前阵子看到一篇很有意思的报道，标题是“の”为什么在中国受欢迎？

报道称，“の”是日语50音之一，经常被翻译成中文“的”，似乎日本文字的商品有高级感，好印象。

这篇报道是一个日本海外特派记者写的，他走访了北京市中心的便利店，发现每个商店大约有十种商品上面是带有“の”的。

这位记者采访了一位女士，她拿着一款带有“の”字的商品，这位女士表示，虽然她从来没有学过日语，但是“の”是她最熟悉的日本文字，不知道为什么就显得高级、奢华。

另外一位中国广告界人士表示，日本产品给我的印象是质量好，安全、卫生、健康。如果在产品名称或者招牌上加上“の”字，品牌形象就会得到改善，消费者会说它是日本制造的，有些公司甚至用“の”来误导他们。

“の”是什么时候开始在中国流行的呢？

有人说是跟日漫“进击の巨人”走红有关，有人说是被日本“麒麟公司”一款叫“午后の红茶”的饮料带火的。

这款曾由奥黛丽·赫本代言的红茶在2001年进入中国大陆，最开始在上海爆火，后来就有很多中国商品在名字上加一个“の”，例如奈雪の茶，优の良品等。

元气森林

中国本土品牌喜欢用的日语还不止“の”，最具代表性的还要数元气森林，它从品牌名字、产品包装、广告模特等等，都透着一股浓浓的“日系风”。

元气森林的“气”字最开始就是用的日文的“気”，产品外包装上还印着一行字，“日本国株式会社元気森林监制”。早期推出的酸奶还打出了“北海道无蔗糖”的标签，怎么看都像是日本企业。

但其实，它是一个地道的河北“特产”，实际产地和销售市场都在中国，是个不折不扣的国产品牌。包装上打上的“株式会社”是元气森林自己跑去日本注册的公司，妥妥地“我监制我自己”？

名创优品

比元气森林更专业的是名创优品，创始人叫叶国富，当年由SHE代言，风靡一时的“哎呀呀饰品店”就是他开的。

后来他在创业做了名创优品，从里到外都散发着浓浓的日系风。注册地在日本，产品模仿外国产品，但运营、研发、生产、销售都放在国内。

无印良品

如果说前面两个还算讲礼貌，那无印良品多少是有点不讲武德了。有一天我刷到一个新闻，无印良品把无印良品告了！

仔细看才知道，是（北京）无印良品抢先在国内注册了商标，状告（日本）无印良品侵犯商标，结局是告赢了。

“假洋货”的套路虽然不高明，却屡试不爽。

这些“假洋货”的共同特点是起一个洋气的名字，去国外注册一个空壳公司，讲好外国故事，其实本质上还是对自己文化的不自信。

经济发达的国家容易让人产生文化上的认同和信赖，所以这些国货才会想着靠改血统上位。在不同的领域还会出现聚集效应。

例如美妆产品向韩国看齐，“韩束”、“韩后”、“韩都衣舍”、都姓韩，但是和韩国没有半毛钱的关系。

瓷砖品牌集体欧化，诺贝尔瓷砖、马可波罗瓷砖、蒙娜丽莎瓷砖。

名字起得好，销量少不了，国际一线奢侈品牌的关键词更是重灾区，例如威、登、迪、奥、香、雷、诺、标、致等等。

很多国产品牌就想靠着蹭热度火一把，从名字就开始体现日系设计、德国军工、北欧极简、美式工艺、英伦范儿。洋装虽然穿在身上，我心依然是中国心。

日本制造就意味着品质好，安全健康？

据不完全统计，日本从2011年开始，被曝出重大造假事件15个，涉及制造业、食品、药品等多个领域。

每次被发现之后都是召开新闻发布会，鞠躬道歉，然后这事就这么被糊弄过去了。没有什么是鞠个躬解决不了的，如果有，那就再鞠一个躬。“对不起，我们错了，下次还敢。”

所以日本制造就意味着品质好，安全健康嘛？

我们心里都有答案，对部分品牌贴着“外国名”、“外国脸”宣传，一味怪消费者崇洋媚外也不是办法。

最好的防守是进攻，回击真假洋货的泛滥，最好的方法就是国货的崛起。幸好国货也渐渐地赶上来了，类似伪日系的擦边球营销反而被嫌弃。

民族情结固然对消费有一定影响，但更重要的是，我们这一代年轻人是跟着这个国家一起强大起来的，有自己的价值标准，有自己的潮流。

国货回潮是一种自信，也是一种务实，希望我们的真国货从品质、品位、到品牌全方位崛起。别凉了国人这一腔热血。