文：十夏

2017年推出的音乐选秀节目《中国有嘻哈》，让说唱成为了中国年轻人又一喜爱的音乐类型，甚至成为了很多人坚持的梦想。但是说唱音乐起源于国外，所以在国际上，西方说唱一直占据着主导地位。

说唱文化诞生于美国纽约贫穷的黑人区。众所周知，种族歧视在美国一直存在，而黑人往往是受歧视的一方。因此在二十世纪七十年代，贫困黑人地区把对种族歧视现象的不满写在了歌词中，这便是说唱文化的起源。

与传统音乐不同，说唱音乐的歌词比较简单随意，就像讲话一样，直接说给其他人听。在说唱音乐诞生之初，受众圈子很小。直到说唱被越来越多的白人音乐家发现，并加入到自己的音乐中，说唱才逐渐被大众接受，成为流行音乐的重要组成部分。

后来，随着流行音乐的不断发展，很多地下说唱歌手也逐渐积累了大量粉丝。他们的粉丝也不仅限于他们所在的地区，而是分布在世界各地。而要说到最为著名的说唱歌手，就不得不提到侃爷。

侃爷原名Kanye Omari West，翻译为侃爷·维斯特，所以中国粉丝为其取得昵称---侃爷。1977年6月8日，侃爷在美国出生了。由于父母离异，他从小便选择和母亲一起生活。母亲是一名大学教师，由于工作需要，侃爷1987年就跟随母亲来到了中国，并被安排到了南京一所小学就读。

虽然在南京只呆了一年，但侃爷学到了很多，对这座城市也有了感情。在这里，他不仅学会了骑自行车，还学会了汉语发音。最有趣的是，在学校的节目中，侃爷上演了他人生中的第一场演出，给学生们展示了霹雳舞。

南京的生活给年轻的侃爷留下了深刻的印象，以至于到现在侃爷依旧能说出一些简单的中文，也被人称之为“南京小学生”。在2020年，侃爷还发声非常喜欢中国，并坚信病毒不是来自武汉。为此，也赢得了更多中国人的喜欢。

也许黑人天生就对音乐敏感，侃爷从小就展现了他在音乐方面的天赋。 13岁时，侃爷已经创作了他的第一首歌。高中毕业后，侃爷前往芝加哥艺术学院学习。后来，因为大学和他想的不一样就退学了。在2000年的时候，侃爷正式出道，成为了一名专业的说唱歌手。

2004年，侃爷凭借《The College Dropout》专辑走红，成为了家喻户晓的说唱歌手。在音乐事业取得成功后，侃爷又紧锣密鼓地朝潮牌领域发展，创立了YEEZY这个被无数时尚男女抢购的品牌。

为了提高品牌知名度，侃爷无论是在自己的专辑或者朋友的演唱会上都会顺便宣传自己的时尚品牌。在明星效应的加持下，YEEZY很快从众多潮流品牌中脱颖而出。由于这个潮牌是说唱歌手第一次跨界最成功的品牌，因此YEEZY也被称为“说唱第一鞋”。更是掀起了全世界有钱人的新爱好：买椰子鞋。

值得注意的是，在椰子鞋流行之前，侃爷还背负着5300万美元（折合人民币3.5亿元）的债务，但凭借个人时尚品牌YEEZY，他在短短三年内就逆袭成为了美国黑人首富。截至目前，侃爷身价已达66亿美元，折合人民币430亿元。此外，侃爷还宣布竞选总统。在2020年11月4日大选落选后，他展望2024年再次参与选举。

而YEEZY之所以大受欢迎，是因为它主要走的是限量饥饿营销路线，也就是球鞋圈才有的炒鞋。据悉，侃爷的第一双椰子鞋在拍卖会上以约1200万元人民币成交。这个价位，在一线城市都可以买一套房子了，在二三线城市甚至可以买几套了。

而近年来，我国也将“炒鞋”推向了一个新的高度。一些海外留学生争相高价购买阿迪达斯限量版椰子鞋，转回国内后高价出售。在国内椰子鞋被一再转手热炒，一双标价2000元的鞋子，竟然被炒到了将近2万的天价。事实上，自从YEEZY出现以来，侃爷的每一款产品都是以限量的高端奢侈品自居，让普通人只能感慨这是有钱人才玩得起的游戏。

当然，生活不会总是一帆风顺。2021年2月19日，侃爷与前妻卡戴珊离婚。不仅幸福的家庭不复存在，家产也面临分割。屋漏偏逢连夜雨，YEEZY 的销量一直被耐克压制。正打算大规模圈钱时，又出现了新疆棉抵制事件。侃爷虽然不像阿迪达斯等品牌那样一边倒，但也因为和阿迪达斯、耐克等有过合作而产生了一定的影响。

并且在经历了棉花事件后，国人对国产品牌的支持比以往大大加深，爱国热情也被激发，不少人都增加了对国产品牌的采购，自然也就降低了对国外品牌的追崇。而YEEZY的巨额收入有很大一部分都来自中国市场。所以，侃爷和YEEZY的未来也将面临新的挑战。