文旅融合概念提出之后，“文创”成为融合最有力的抓手。由于文创包装带来的价值升级，使文创成为一个非常流行的概念。文创雪糕、文创口红、文创文具……打上文化标签的这些商品，是真的“文创”吗？跟风抄袭的文创缺乏文化性；费心设计的文创缺乏盈利性、持续性；文创没有创意……这些都成为文创设计的痛点。有生命力的文创，要遵循选址、主题、设计、市场、品牌“五位一体”的设计理念。
1.从选址出发，做好全域文创规划
通过增加吸引游客停留的节点，提高游览过程的兴奋度，文化创意店也应选择合适的节点，旅游目的地适合布局文创商店的三个位置：游览移动动线上、出口处。
不同类型的旅游商品店应该有不同的设置。从游客的心理需求来看，一般进入目的地，如果不是旅游必需品，就不会有购买行为。出口适合布局主店，让游客穿过大厅，所有类型的文化创意商品都布局在主店。游览移动动线过程中布局旅游商店应该在主要参观兴奋点处，或者主要节点路线过程中。最理想的状态是边游边购，购物成为参观的一种重要的体验。
2.从主题入手，形成文化创作的生命力。
文化创意商品，文化为魂。文化创意商品是整个目的地文化的衍生品，是文化落地的实质性商品。文创商品应该建立在目的地文化基础上，应该配合目的地总体策划的文化脉络，通过商品化的手法提炼、重构，为商品形成一个特制的、最后，将不可复制的文化精髓注入旅游商品，形成特定的主题，使其成为目的地的灵魂。
当然，对于提炼出来的文化要素，并不是要简单的回归与模仿，但要结合市场需求、现代生活方式、主流价值观等，植入新的认知、新的生活方式、新的导向，使旧文化焕发新的活力，通过视觉、体验、博览会、功能、创意等方式，形成游客可以感知到的体验式旅游产品。
3.从设计深入，提升五大文创性能
文化创意产品的设计应具有艺术性、功能性、文化性、独特性和趣味性。
艺术是指文化创意商品设计应符合当前的艺术趋势和当代艺术审美，艺术性不仅仅是指艺术工艺品，而是指所有的文化创意商品。
文化性是指文化创意商品的设计以文化基调为基础，具有统一的文化风格。
独特性是指文创商品不能千篇一面，要有自己的风格，让人一下子就觉得这个跟其他的不一样。
功能性是指文创商品应该设计一部分具有特殊功能，如文具类、生活用品类、服装类、玩具类等，当然不是所有的文创商品都必须具备功能性，有些艺术品只要有审美价值就行。
趣味性是指文创商品具有生活情趣，能让人会心一笑的商品都是成功的商品。
4.从需求着手，抓住文旅消费者
文化创意商品既不能高也不能太平淡，要在艺术和商业之间找到平衡。
首先，价位上。考虑不同消费层次的群体，根据需要设计不同层次的产品，15-80元的产品应该是主流产品，80元以上的为品质产品，是能够体现目的地文化审美水平的产品。
其次，打造爆款。爆款可以成为引爆市场的前提，也可以增加游客的情感粘性。对于目的地而言开发百件产品，不如开发一件爆款。
最后，渠道建设。加强旅游商品渠道建设，开设淘宝等多渠道电商店，游客可以现场扫码网上购买，解决文创商品不好携带的问题。将文化创意产品植入民宿、餐饮等消费场景，既丰富了体验内容，又促进了二次消费。
5.从营销切入，实现整体品牌打造
文创只有形成品牌，才能带来品牌增值效应，品牌是目的地发展的优势，也是目的地文化创意的优势，应将目的地本身的品牌优势转移到目的地文化创意上。
如今IP的概念已不仅仅局限于“知识产权”四个字，其含义可理解为核心吸引力+全产业链。核心吸引力是IP形成的基础，整个产业链是IP开发的后续延伸。核心吸引力是IP形成的基础，整个产业链是IP开发的后续延伸。IP设计的必须基于旅游目的地形成的“核心吸引力”。
目的地文创的营销应该纳入目的地营销的大体系中来，文创只是目的地营销的载体。通过微信、微博、抖音等全媒体平台进行营销宣传，通过网红营销、综艺营销、主题营销、话题营销等多种方式进行传播，通过网店进行商品展示作为宣传的渠道之一。
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