如果大家有关注风投领域，就会发现这两年有一个赛道异常火爆，那就是“新消费”，动辄就能看到某家卖饮料、串串、小面或者什么零食......的品牌融到数千万甚至上亿的资金。投资者看中的是背后“消费升级”的趋势，他们认为消费者的钱包鼓了，过去那些便宜货色已然满足不了我们日益增长的消费需求。
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没有确切的数据支撑，我不敢说当下的消费是“升级”还是“降级”了。就我个人而已，因为钱包缩水，消费欲望降低，必须消费的时候也是尽量寻找“平替”。可能我这种还不是个别现象，不然为什么今夏那么多人会被雪糕刺客刺中。
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原先我并知道雪糕也是一种奢侈品，直到有一天我发现一个惯常在朋友圈晒包的人突然打开了自家冰箱门，露出里头两大盒某钟品牌的雪糕。
东西好，卖得贵，这无可厚非，而且自有有钱人消费得起。只是，既然自己定位不俗，就不要让混杂在便宜货色当中，辱没了自己的身份。你像那些尊贵的奢侈品牌弄个专卖店或者是专柜，让我们穷人望而却步就好了。说到底还是想利用那种“不好意思让人看出我花不起这钱”的心态来赚钱罢了。
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其实不光雪糕，现在这些刺客已经遍布我们日常消费的各个领域。自打像xx园这样的水果店取代了水果摊，我们进去随便买点东西就100块了。至于那些卖零食的，经常只标注每5克或10克的价格，让消费者麻痹大意，几铲子就铲走几百块。
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我们的钱包还没来得及升级，品牌先单方面升级了。我们只能先瞪大眼睛瞧清楚价格标签，若仍被刺中，就大大方方放回去说一句“我不要了”。不然，自己忍着心痛付款的纠结样子被人瞧在眼里，岂不是让他们双赢。
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