(通讯员：陈惠鹏)

研究目的

化橘红在古时是一种名贵中药材，具有散寒燥湿，利气消疾，止咳、健脾消食等功效，有“南方人参”之称。早在南宋时期，化州就已开始种植化橘红，明清更是风靡全国，成为朝庭贡品，其制剂及工艺品曾红极一时，是“中国四大南药”和“一大广药”之一。化州橘红的生产和发展历史悠久，明清时期曾列为宫廷贡品。因其具有独特的健胃行气、化痰止咳的药用效果而被确定为中医药。但是在2000年以后，化橘红面临着许多问题，如同行恶性竞争，赝品充斥其中，宣传的力度不够，种植技术仍相对落后，种植规模难以扩大等等。这些已经严重阻碍了橘红产业的再扩大，同时假冒伪劣产品使得橘红名声受到威胁，因此展开对橘红的调查提出行之有效的方法显得尤为重要。

研究意义

第一:橘红作为茂名特色产业之一，带动橘红产业发展，是乡村振兴战略的具体体现，是解决我国“三农”问题的金钥匙。十九大报告强调“农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好三农问题作为全党工作重中之重”。

第二:提升橘红品牌形象，是为了避免拥有着悠久历史的传统中药在如今重西医而轻中医的社会下慢慢失传，令橘红有更强大的影响力。

第三:可为其他农产品及药材产品品牌提升做经验参考。通过系统地了解橘红当前现状，种植规模难题，种植技术难题，宣传品牌难题，品牌困境等等，提出行而有效的方法，可为其他品牌的中药材或特色农产品做经验指导。