从近两年国家权威旅游数据系统了解到，2017年全年，中国国内及入境旅游人数超过51亿人次，旅游总收入超过5.3万亿元，2018年，数据攀升到了5.97万亿，具体体现在国内旅游人数为55.39亿人次,旅游直接和间接就业为7991万人，占全国就业总人口的10.29%。

从行业预测分析看，中国国内和入境旅游人数有望超过57亿人次，预计实现旅游总收入首次突破6万亿元大关，旅游投资仍将保持较快增长，旅游新增就业人数为150万人左右。每年6万亿，这对任何行业来说，都不是小数目，而旅游业的市场或许在不久的将来，会冲上10万亿元大关，这种可能性预示着未来几年，中国旅游业仍然保持快速的增长。

很显然，旅游已成为中国百姓日常生活的一部分，旅游消费潜力持续释放，旅游需求日益多元化和精细化。在旅游市场，自由行市场具有很大的发展空间和潜力，旅游巨大的市场蛋糕，将吸引更多的资金与行业涌入。那么，中国旅游产业的6万亿元，都包含在哪些旅游产业中？哪一块蛋糕会更诱人？

一、旅游业发展虽起步较晚，但速度举世瞩目按照常规划分，旅游产业主要由三部分构成：旅游业、交通客运业和住宿业，它们是旅游业的三大支柱产业。而这三大支柱产业又可细化为：交通运输、景点游览、住宿、餐饮、购物、文娱六大环节的综合性行业。之前的传统旅游，不是市场需求，旅游在中国基本是计划经济主导的服务业。

改革开放前，旅游业以外事接待为主，只具备产业雏形，不完全属于产业范畴。从1978年转换机制，开始发展产业型旅游业，到1984年中央提出国家、地方、部门、集体、个人一齐上，自力更生与利用外资一齐上的旅游建设方针，揭开了全方位发展旅游产业的序幕。

1986年，国务院决定将旅游业纳入国民经济与社会发展计划开始，中国才正式确立其旅游行业的国民经济地位。不过，我国旅游业发展虽起步较晚，但发展速度却是举世瞩目。从发展阶段来看，1980年以前，旅游产业总体规模较小；“六五”计划时期，到“七五”“八五”“九五”计划时期，中国国内旅游开始起步；再到入境旅游的迅猛崛起，这几个时期是中国旅游的摸索过程，还无法成为独特的旅游产业，更拿不到文化旅游这个具有国家战略层面意义上来。

2000年以后，中国在旅游的文化品质打造上，才有了文化意义上的认同，那个时候，因受世界旅游业整体负增长的形势影响，中国的旅游业速度是向下的；到了2002年，中国旅游业才整体回升，四项旅游经济指标增速均超过10%。文化旅游的基因开始形成，始于2009年，其契机是2008年北京奥运会。

从2009年，国务院第一个文化产业专项振兴规划《文化产业振兴规划》颁布开始，中国国内的文化产业和旅游业，就随之上升为国家战略性产业。此后，具有文化旅游资源的地方省份，都在纷纷布局试水文化旅游产业，抢占文化旅游市场万亿“蛋糕”。

“十二五”时期（2011-2015年）文化产业作为“国民经济支柱性产业”，与同样作为“战略性支柱产业”的旅游业有了越来越多的融合发展，其中，文化旅游产业是挖掘地方文化、完善旅游产业、促进经济结构调整、撬动地方经济腾飞的重要发展方向。文化旅游产业兴起后，所有的旅游产业几乎同时贴上了“文化”的标签，不管有没有文化概念，都要与文化发生联系，这当然不是什么坏事情，一切皆文化，文化的根基就是国家这棵大树，所有散出的枝叶，都是文化支脉。

旅游行业的普遍文化认同，虽然说是件千载难逢的好事情，但是也不能忽略其膨胀的危险。对于着急进入旅游文化产业的资金来说，不管黑猫白猫，是不是可以“落地”的文化旅游产业，已经不管，只要抓住这根稻草，一切已无足轻重了。

因此，旅游的文化概念，创造着一个又一个“虚幻”高地。各式各样的小镇，各种各样的古城，层出不穷的文化旅游园区，甚至各式各样的特色乡村，如雨后春笋，铺天盖地的出现，虽然其中确实脱颖而出了像婺源、周庄等文化特色名镇，但同时也大面积地出现了毫无增长的虚无的文化旅游景区，这需要警惕。

不过，6万亿的旅游产业，对于鱼龙混杂的旅游大产业来说，也实属正常，如何完成实质性的城市旅游定位和旅游文化的切实切入，才至关重要。相对于其他旅游产业来说，文化旅游确确实实成为了中国旅游的重要增长点，其获得资金青睐与赚钱效应比例也高于其他产业。

二、文旅产业生机勃发，成为旅游行业的领头羊文化旅游产业，作为一种拥有独特的文化体验感、历史人文展示、娱乐与科技互动等综合性旅游产业的服务融合，其关联性高、涉及面广、带动性强，而受到越来越多的关注，其增长速度，也是旅游中最快的产业。

2018年4月8日，新组建的文化和旅游部正式挂牌，政府更是从顶层设计和机构职能方面对文化旅游产业市场进行国家层面的大规划、大布局，文化旅游完成了国家战略性的产业升级。从2018年到2019年11月，不到两年时间，中国文化旅游产业突飞猛进，已经成为中国旅游经济发展的重要支柱产业。

那么，2020年，中国旅游业是否依然会在“文旅”格局上有所创新与突破？其旅游产业的文化性是否会保持高增长？哪一块会异军突起，成为旅游产业的领头羊？文化旅游产业的快速崛起，实际上不完全因为政策上的原因，而是市场存在着巨大的商机缺口，政府看准旅游市场的需求，“推波助澜”而已，实际上是市场行为，完全主导了中国文化旅游经济的发展方向。

随着国家经济的市场化发展，人民经济条件富足的动因，强化旅游文化上的精细化，是时代发展的必然趋势。不过，如果不以地方实际情况出发，是否又会出现地方性“跟风”，出现文化旅游的“烂尾楼”？“特色小镇”、“古城”因为地方性过度的跟风，已经出现众多的“冷风景”现象。

据不完全统计，全国顾名思义的“特色旅游小镇”“古城”超过2万多家，而实际经营成功的案例，不超过500家，比例不足3%，那些没有什么文化亮点与品质的“特色小镇”、“古城”便搁浅在那里，成了名副其实的“烂尾楼”。如何引领文化旅游产业更好更合理地发展，是地方政府眼光与战略性问题。对于可以进行深化的战略性转移，发展文化旅游，要做足够的调研，使其完成文化的独特性和市场的引领性，不然，即使这块“蛋糕”再大，你也无法“切”过来。

任何行业在发展过程中，都会遇到创新与发展的瓶颈，旅游产业也不例外。因此，把自己旅游品牌做实落地、做大做强，自然就有了广阔的人脉市场，日子会过得越来越好，而那些虽有标新立异却是玩花活的所谓标签式旅游，却可能大批死亡，这是市场规律，没有人可以避免自然规律。

中国将成为世界第一旅游目的地和第四大客源市场。中国文化旅游产业占中国经济总量的比重约7%左右，在中国前十大经济体中领先，这个事实已经告诉我们，中国文化旅游产业，将成为世界瞩目的一项充满朝阳的产业，“蛋糕”之大，会让那些更懂得诚信的企业与个人获得利益。诚信旅游是文化旅游的延伸，完成对文化旅游产业的规范，让这份大蛋糕，分得有价值，分得有意义。