先问一下你，现在是文字看得多，还是短视频看得多，我相信90%的人都喜欢看短视频。为什么现在我们越来越不爱看文字，反而对短视频内刷个不停呢？
神经心理学认为，人的爬行脑（也就是控制人欲望的那部分大脑）更喜欢视觉化的东西，而不是抽象的东西，这也是为什么有视频不愿意看图片，有图片不愿意看文字的原因。
所以我们在写作内容的时候，要多做视觉化表达，少用抽象化表达。具体来说就是两个技巧：少用形容词，多用名词、动词。
少用形容词
文案广告圈有个不成文的定律：最好不要用形容词。
你想想看，在经典广告中，我们确实几乎看不到形容词。
脑白金：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。旺仔牛奶：再看我，再看我，就把你喝掉！联想：人类失去联想，世界将会怎样？铁达时：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。
有句话是这么形容形容词的：“形容词很虚妄，是飘的，无根，不及物。它华丽，但空洞，只能用来修饰句子，做不了主干，成不了主角。最要命的是，它可以到处修饰，傍谁的肩，都亲昵，有青楼气。形容词要节制着用，满头戴花的是傻村姑，闺秀只戴一朵，又孤又美。”这段话道出了形容词的本质，
你可以想象一下，你写的文字要交给一个漫画家呈现为漫画，他对着一堆形容词要怎么画呢？你说一个人个子特别高/特别矮，漫画家没办法画，太抽象啦，多高算高，多矮算矮呢？
你说一个人跟姚明一样高，漫画家知道怎么画，或者，你说一个人2米高或1.3米高漫画家也知道怎么画。
当然，我们不是说完全不能用形容词，我也会用，大作家也会用，但有一点，我们写作时要时刻提醒自己，如果发现名词、动词、数字、对比等能实现更好效果的话，我们当然就选择不用形容词了。
多用名词、动词
文字表达最怕抽象，一抽象，读者就想象不出画面感，读着就觉得枯燥。同样的文字，我们为什么爱看小说呢，因为小说更具象，让人脑海里可以产生画面感。所以我们写文章时也要具象，具象就是写出画面感。
如何写出画面感？形容词做不到，只能多用名词和动词。名词告诉你“是什么”，动词则会告诉你“怎么样”。
很多广告文案之所以产生的效果好，就是因为它用动词和名词在你脑海里植入了一个画面，当你遇到相应的场景时，这个画面就出现了。
比如，你陪女朋友逛街，想去吃点甜点，你想起“爱她，就请她吃哈根达斯”，所以你们走进了哈根达斯店。吃完甜点，你们去吃火锅，就想起万一上火了怎么办，就会吃完火锅后喝加多宝凉茶，
比如，你中午饿了，不要叫妈，要叫饿了么；你出去活动饿了，就知道士力架能横扫饥饿，
因为我们从小到大的写作习惯就是华而不实地堆砌形容词，它已经变成了潜意识的一部分。所以这篇文章内容就是提醒大家靠自然而然的练习不容易改正，需要经常拿出自己写的文章来，可以改正，刻意练习。
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