摘要：吕不韦：
1:中国首席商学院教授:独创奇货可居理论，国际贸易理论，商人从政理论
2:大秦最成功的CEO,大秦帝国的策划者
3:中国首席文化传播经纪人，广告媒体炒作的创立者
4:中国首席权色交易的鼻祖
5:中国商人从政下场很惨的第一位实践者
（1） 营销大师吕不韦
在中国历史上，有一个人物是需要大写特写的，他就是战国末期，出身为商人的吕不韦。作为一个商人，他开创了商人从政的历史先河，甚至说他改变了中国历史也不过分。
作为有史以来的最大投机家，虽然几千年过去了，但他的一生经历，对后人的影响很大。即使到了现代社会，他的权术、公关手段、自我炒作的广告宣传等做法，仍然是比较前卫的，是梦想成功的人士学习的楷模。吕不韦虽然算不上什么英雄人物，但他绝对是一个千古奇人。
下面我们来看一下他所拥有的头衔:
1:中国首席商学院教授:独创奇货可居理论，国际贸易理论，商人从政理论
2:大秦最成功的CEO,大秦帝国的策划者
3:中国首席文化传播经纪人，广告媒体炒作的创立者
4:中国首席权色交易的鼻祖
5:中国商人从政下场很惨的第一位实践者
在上一期我们讲到了吕不韦通过其独特的眼光与洞察力找到了嬴子楚这件“奇货”，并通过包装炒作提升了这件奇货的价值，再加上当面与华阳夫人的面说利弊，各取所需，双方达成了战略合作关系。不过如果止步于此的话，吕不韦最多只算成功了一半，离他权倾朝野，青史留名的目标还远着呢，所以我们一起来看他接下来的操作。
（2） 稳利益，绑定营销，合伙经营
后续的发展正如吕不韦所料，通过华阳夫人的枕边风，成功的让安国君想起了这个身处异地多年未见的儿子。不过他也没有立马答应，而是像吕不韦一样派人去赵国打听。这时候，吕不韦之前留下给子楚交朋友用的五百金就起到了作用。
毕竟吃人家的嘴短，拿人家的手软。他这一打听，自然都说好话，都夸赞起子楚贤良。在枕头风与外界一致好评的双重攻势下，安国君最终同意了将子楚立为继承人。
到了这一步，双方的目的都达成了，但吕不韦却开始慌了。他花费了大量的资金、费劲心思终于促成了双方联手，可是，在嬴异人和华阳夫人之间，吕不韦只是一个“牵线搭桥”的角色。毕竟不管亲妈还是后妈，他们终究是一家人，而吕不韦不管怎么说也终究是个外人。若二人成功联手，会不会去掉吕不韦这个“中间商”呢？
就算他们真这么做了，那吕不韦也没什么办法，毕竟一个是秦国王子，一个人秦国未来的王后以及太后，吕不韦有什么能力敢跟他们叫板呢？吕不韦作为一个手段高明的商人，他不得不考虑这个问题。咋办？为了不被抛弃，吕不韦想到了一个办法：绑定营销！
绑定营销绑定的是什么？当然是新产品。新产品的开发决定了商业的使命与吕不韦的未来命运。他的执行力转向在最漂亮的女性身上。大量货币资本的支出，让他找到一个很漂亮、能歌善舞女性，名叫赵姬。并且在明知赵姬有身孕的情况下，故意让赵姬钓嬴异人上钩，然后把赵姬送给嬴异人，后来生下一个儿子，取名为政，也就是后来的秦始皇嬴政。
这也是现在很多营销号经常卖弄的一点，而且关于司马迁记载的这一段，史学界争议很大，因为按照司马迁的说法，嬴政是吕不韦的儿子，而嬴异人完全不知情（司马迁是怎么知情的呢）。我个人觉得这件事虚构的可能性非常大，毕竟嬴异人可能不太聪明，但不可能所有人都傻。
如果这件事是真的，那么，吕不韦的这一招“鸠占鹊巢”实在太高明了。不过就算这件事是虚构的，那么，从吕不韦献赵姬，并且为嬴异人生下一子的结果来看，吕不韦也非常不简单。
当时，嬴异人从小就孤身到赵国当质子，父亲不要他，赵国人虽说不至于明面上欺负他，但终归也是寄人篱下。正是在嬴异人内心十分凄凉的境地下，吕不韦送来了赵姬，并为他生下儿子，让嬴异人感觉到了“家”的温暖。
此后，嬴异人归国时和赵姬分别六年，他无时无刻不再思念这对母子。而只要嬴异人想起赵姬和嬴政，都同样会对吕不韦感恩。因为吕不韦不仅给了嬴异人辉煌腾达的政治生涯，更给了他感情的寄托。
所以说，吕不韦利用赵姬，成功绑定了他和嬴异人的关系，他这个“中间商”，彻底变成了“合伙经营”，这就是商人的高明之处，也是吕不韦计划的第三步。
（3） 树品牌，“上市”成功，树立偶像
长平之战后，秦赵两国关系恶化，吕不韦果断抛弃家产，保护嬴异人从邯郸逃回咸阳，这也让嬴异人对他更加感激。在吕不韦的安排下，嬴异人身穿楚国的服饰来拜见华阳夫人，华阳夫人非常感动（华阳夫人是楚国人），双方情感绑定进一步加深。
从此，嬴子楚成了秦国太子安国君的嫡子。六年后，秦昭襄王去世，安国君继位为秦王，嬴子楚为太子。安国君监国10个月，刚继位三天就去世了，嬴子楚成为了秦王。吕不韦投资的“商品”终于上市了。而此时的吕不韦，如愿以偿地被任命为丞相，封为文信侯，封侯拜相，达到了人生巅峰。
然而，吕不韦一介商人出身，摇身一变成为丞相，很多人不服，觉得他没有能力，只会投机倒把。吕不韦决定改变自己的品牌形象，把自己的能力展示给大家看。
此后，吕不韦学习“战国四公子”的做法，广纳门客，养食客多达3000多人，形成一种势力不小的联盟。《史记》记载，吕不韦这一阶段门客三千，光家仆就有数万人，他振臂一挥，在咸阳就是一场风暴，吕不韦就这样开始了自己的偶像路线。
（4） 留青史，著书立传，树立纲领
功成名就之后，吕不韦开始让集合食客这个非正式群体为他积极塑造良好的公众形象。这和现在的很多企业成功了之后，很多都去从事慈善公益活动，提升品牌的社会形象是同样的道理。
于是，他组织知识分子编撰了《吕氏春秋》，合计共有20多万字，包括八览、六论、十二纪等，把天地万物古往今来的事理全部记录下来，并且以此作为秦国以后治理天下的纲要，影响深远。即便他没有如今的地位，仅凭这本书，也足以青史留名了。
新产品上市，没有人知道怎么办？吕不韦为我们提供了一个完美的解决方案，他为了提高《吕氏春秋》这部大作的知名度。吕不韦再次发挥了他的营销天赋，为《吕氏春秋》策划了一场精妙无比的产品发布会。
他让人把刚编好的《吕氏春秋》刊布在咸阳城门上，并进行现场奖励活动，即任何人可以合理地增加或减少书中的一个字，就可以获得千金，一时间天下读书人无不阅读《吕氏春秋》，新书一问世就名扬天下，搞得路人皆知，吕不韦的商业造势能力可见一斑。
作为“贱商”，吕不韦通过自己精明的头脑和诡谲手段，通过这些步骤，在不到10年的时间内，就让自己天下闻名，收获了何止百倍的利润，这样的人物，不得不让人刮目相看。当然，吕不韦最好没有得到什么好的下场，不过这更多是因为政治原因，我们这里就不多做分析。
这里分析的主要是他所采用的的品牌宣传手法等商业手段，它并不是独立的一环，而是环环相扣的营销闭环，是兼顾市场，品牌和转化多方面的营销计划，与重视品效合一的企媒体营销方案有着异曲同工之妙。
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