炎炎日正午，灼灼火俱燃。随着多地呈现高温“超长待机”模式，“夏日经济”也被点燃。

与以往相比，今年的高温消费不仅限于购买刚需的降温消暑商品，在消费者体验方面有了更多元化的选择，这也为消费市场注入了新活力。

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从“雪糕刺客”到张小泉菜刀事件

透视消费者心态之变

在炎热的酷暑中，雪糕堪称消暑神器。但是让雪糕品牌们没有想到的是，在今年夏天，它们会因为“雪糕刺客”一词，引发了热议。

在经济形势向好时，消费者的消费欲望较为旺盛，可能会出现一时的冲动消费行为。但从长期来看，消费者的选择必然是理性的。尤其在当前，在对未来充满不确定、消费预算有限的背景下，让雪糕市场的高端化之路骤然停滞，现在以及未来的一段时间里，理性消费开始重新成为了市场的趋势。这也意味着，传统思维中的“高端”定位，难以成为制胜法宝。

“张小泉菜刀因拍蒜断了”事件也持续引发关注，身为老字号的张小泉已有近400年的历史，在此次事件暴露出来的问题引人深思：“重品牌”、“轻质量”，不能成为企业竞争的取胜之匙，把好质量关、口碑关，才能实现企业的健康长远发展。

注重性价比的电商平台--淘特正是顺应着这种趋势，一直在探索通过M2C源头直供的形式，让优质工厂直接面对消费者，淘特搭台，工厂唱戏，最终实现工厂有销路，消费者从源头性价比好货，商品质量得到保证的同时，价格也更加亲民。

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“夏日经济”朝着个性化发展

如何抓住这波红利？

有业内人士说“相比过去，现在的高温消费不再局限于满足刚需的降温消暑商品。消费者不但需要物理上的降温，还需要在降温的过程中获得开心、有趣、健康的体验。”

面对不断朝着多样化、新奇化、个性化的方向发展的“夏日经济”，企业该如何通过推进产品更新换代，抓住了“夏日经济”这波红利？从近日淘特夏日高温城市活动补贴或许能得到启示。

①紧跟时事，引起消费者共鸣

7月27日淘特APP更换图标，呈现”热化了“的状态，引发了网友的猜测。

随着科技的发展进步和互联网的普及，信息呈现出爆炸式增长的形态，从图文到短视频、直播，内容有了更全面的展示概念。电商平台承载的不仅仅是行为、交互，更多的是当代的生活方式。

对于淘特图标的变化不单单是与近期包括杭州在内的多个城市持续高温有关，也是淘特抓住热点，紧跟时事，根据节点或当下发生的热点事件进行“蹭热度”，从而更好的与消费者产生共鸣。

②面向受众，用真金白银补贴消费者

夏日高温城市活动补贴于7月27日正式开始，从7月持续到9月，贯穿整个夏季，周一到周四每天推出一个品类，服务消费者日常刚需，保障商品品质、供给稳定的同时，做到持续低价。

活动的具体玩法是：淘特与墨迹天气APP合作，通过夏日促销节每天向气温达40℃城市消费者发放特享冰红包。目前已经有多个城市收到了淘特送出的高温补贴冰红包。

③不安现状，跑出中国电商“加速度”

这两年摆在电商平台面前的问题是：进入存量时代，除了收缩战线，还能怎么突围？

对未来消费趋势的敏锐洞察力，是过去两年淘特积累的核心能力之一。淘特给出的答案是：精耕细分市场。

淘特最初是以M2C厂货切入，强调厂货直供。面向下沉市场，主打高性价比，卖的是各类折扣小商品，价格多在10元以下。这些东西便宜、接地气，很受看重性价比的人群喜爱。之所以便宜，并不是因为是小作坊生产，也不是山寨，而是因为工厂直供，省去了中间的层层代理经销，从而实现零差价和极致性价比。

去年，淘特战略升级，宣布打造全品类源头直供体系，持续补贴日用消费品，努力打造最大性价比综合电商平台。上线的“淘特100”，定位为消费升级趋势类商品，主打性价比品质商品“大牌平替”，助力孵化工厂品牌。模式经过了市场验证，产品获得了市场认可。

从今年618“满30减5”玩法火爆全网之后，淘特越来越清晰地找到了自己，把方向聚焦到了品牌，有效的提升了品牌感知。作为AAC（年度活跃用户购买数）最快达到3亿用户的APP，淘特将会继续在“流量时代”到“存量时代”的变迁中，做出更多尝试！

“夏日经济”的持续升温，对线上线下来说都是一个全新的机遇，商家们应及时做好新模式转变的准备，同时不断拓展自身产品，以便更好的在这股消费浪潮中抓住机会。