“酒香不怕巷子深”的时代早已远去，现如今还在沉迷于做好品质而不注重品牌传播的酒企注定是难以走得长远的，这个道理其实在上世纪90年代市场经济初兴的时候已经被很多酒企所熟知的。梅地亚中心的灯火造就了多少时代的辉煌如在昨日，从孔府宴到秦池，开进一辆桑塔纳，开出一辆奥迪让多少企业主眼热？
每谈论一次广告传播，总要把标王拿出来讲一讲，其实标王虽然雄风不再，但企业当前运营状况良好！
时移世易，沧海桑田，央视不再有标王竞标了，当年报出电话号码当竞标金额的这一幕已成绝唱，当然，作为中国最有影响力的传统媒体，取而代之的《大国品牌》依然让很多企业趋之若鹜，当红节目的冠名赞助依然是高潮迭起，而且，这其中，酒企一直都是竞争的热点。
近日，《中国好声音》新一季上线，这个现象级国民唱歌综艺节目开播至今已经11个年头了，第一季开播的时候笔者刚刚大学毕业，对未来充满好奇，而今娃都已经上学了，而对于这档综艺也追了11年了，不知道还有多少像我一样的拥趸之人。
正是因为《好声音》的受众范围之广，所以这也一直是各大企业角逐冠名权的关键之战，加多宝当年豪掷2.5亿独家冠名，华少的马达式口条播报的“正宗好凉茶正宗好声音，欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加多宝凉茶中国好声音”，不知道各位看官在看到笔者敲出的这段话的时候，有没有开启5倍速的旁白？
而对于这样的现象级综艺的冠名角逐，酒圈自然是要参与进去的。在前面几季节目中，多次能看见小郎酒的身影，第二季的《中国新歌声》（好声音改版）更是斥资1.5亿进行网络独家冠名，在此后的几季节目中也是广告中的常客。
本季的《中国好声音》倒是出现了一家酒圈的新面孔，即上市公司岩石股份旗下的君道贵酿，大家对这个品牌可能不是很熟悉，这个品牌诞生时间不长，在2019年才正式出道，不过发展速度却是飞速。从0开始，用了两年左右的时间营收近3亿，当然，这跟背后的资本的推动还是有着莫大的关联的，不知道此次携手好声音所需几何，但应该不是一般区域型酒企可以承担的了的，或者说能承担也不一定愿意承担。
根据岩石股份的财报显示，2021年公司整体销售费用为1.4亿元，同比激增1267%，近13倍的增幅，据悉销售费用的增加主要是人员增加及广告推广增加的缘故，而该年度君道贵酿的广告投放就包含央视的《大国品牌》以及上海纪实人文频道的《听君道》栏目，按照现在的趋势来看，2022年应该会有更大手笔的投入。
当然，除却君道贵酿，在广告圈里面，酒行业可谓是绝对的金主爸爸。
从前的央视标王咱就不细述了，从孔府宴到秦池到后来的剑南春、茅台，再有后面红花郎、洋河都曾做过新闻联播前5秒的准点报时，靡费之资那都得按小目标来收，好几十个爽才行！而至于其他节目冠名、赞助、插播那是多的数不胜数，但凡有点资金实力的，谁不想上央视上面露一露脸？
笔者整理了一下2021年上市酒企中的广告促销投放，谁是金主一目了然。
茅、五参照意义不大，毕竟人随便拿出1个点出来打广告都已经5个亿、10个亿了，在百亿军团里面古井贡的广告投入是最高的，连续7年的央视春晚特约，这一单子下去可不是开玩笑的。
表中费销比最高的是水井坊，广告促销费占营收的五分之一了，冠名《朝闻天下》以及《国家宝藏》，尤其是对后者的冠名可以说对品牌调性的拔高有很大的促进作用。
诚然，对于企业而言，广宣是手段，关键还是要做好产品，让产品品质能匹配重金打造出的品牌调性，这样才是相得益彰，相辅相成，相映成趣，让消费者相爱到永久！
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