亚马逊与 NFL 的周四晚间足球比赛将为亚马逊 Prime Video 的直播数字提供前所未有的视角。

由于广告已经进入流媒体服务，因此数字媒体的透明度正在提高。

就广告收入而言，NFL 是美国的王者，美国是迄今为止世界上最大的广告市场。

根据尼尔森的数据，包括赛前和赛后节目等肩部节目在内的 NFL 广播在 2021 年的直播节目中占前 27 名，在去年的前 50 名电视节目中占 47 名。

但随着流媒体服务的普及，广播电视最终可能会成为 20 世纪和 21 世纪初的遗物。

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NFL 的首席媒体和商务官布莱恩·罗拉普（Brian Rolapp）最近在 SI 中写道，在过去的三个赛季中，NFL 的游戏数字收视率也翻了一番。

“一个完美的例子是超级碗 LVI，仅在数字平台上就有超过 1100 万粉丝的平均观众观看。这种数字收视率将继续快速增长，”罗拉普说。

流媒体服务正在转向以广告收入为特色的双收入模式。与此同时，订阅模式可能已经见顶的迹象开始出现。

在这种环境下，与镇上最大的比赛 NFL 的合作是无价的。

亚马逊投资者关系总监大卫菲尔德斯在公司财报电话会议上表示：“当然，我们显然对周四足球之夜和亚马逊流媒体电视广告功能感到兴奋。”

今年 5 月，亚马逊以 110 亿美元的价格赢得了NFL 周四晚上足球节目 11 年的转播权。本周，三个月后，该公司宣布将与尼尔森合作衡量广播的收视率。

亚马逊与尼尔森达成了一项为期三年的协议，让观众测量公司测量 Prime Video 的独家星期四晚上足球电视转播。

尼尔森将通过 8 月 25 日的季前赛电视转播开始测量收视人数，其中包括旧金山 49 人队和休斯顿德州人队。

这是流媒体服务首次将其直播节目作为尼尔森国家电视测量服务的一部分进行测量。尼尔森表示，这一前所未有的举措将使公司能够“衡量客户不断变化的观看行为以及内容所有者如何分发节目。”

“尼尔森是测量领域的长期领导者，为媒体行业提供黄金标准货币，我们很高兴亚马逊认识到这一点，并与我们合作，首次将流媒体服务纳入我们的国家电视测量尼尔森美国观众测量董事总经理 Deirdre Thomas 在一份声明中说。

尼尔森将通过 Prime Video 和 Twitch 以及每周球队当地市场的无线广播电台和户外观看来衡量周四晚上足球的收视率。

对于全国观众，尼尔森将结合所有流媒体平台的收视率生成一个收视率数字。该公司还将为携带家乡游戏的区域分支机构提供本地评级。

“我们致力于在所有平台上对所有观众进行可比、全面的测量，这项测量 TNF 收视率的协议就是对这一承诺的证明，”托马斯说。

亚马逊选择尼尔森对公司来说意义重大，因为尼尔森如今的竞争更加激烈。

在最近的超级碗比赛中，NBCUniversal ( CMCSA ) 使用 iSpot.tv（一家与该网络合作已有 10 年历史的测量公司）来测量收视率。

尼尔森的数据来源于其42,000 个家庭组成的小组，这些家庭连接到测量收视习惯的仪表。这些家庭直接测量了 101,000 名观众。

该马厩包括 21,000 户家庭，这些家庭属于尼尔森的流式电表面板的一部分。Nielsen 表示正在开发其新系统Nielsen One，该系统将更多地利用大数据。

同时，iSpot 主要依赖来自数百万台智能电视机的数据。