《幻塔》国际版仅仅上线两周，就获得了千万。游戏上线当天即登顶36个国家和地区iOS下载榜Top 1，并在122个国家和地区iOS游戏下载榜进入Top 10，特别是在重要的游戏市场日本地区已经连续九天iOS游戏免费榜榜首，更是获得日本畅销最高第2、美国畅销最高第8的亮眼成绩。
下载
除了产品本身质量过硬之外，《幻塔》国际版在全球的复杂市场中，都表现出了很好的应对能力，尤其是在欧美、日本、东南亚等市场。那么，我们今天就来分析一下，《幻塔》国际版是如何在上线当天跃然成为全球热门话题的。
预热就让玩家感到惊喜：
《幻塔》国际版在上线期，用一场覆盖全球的营销事件，给世界各地的玩家整了一出大活。7月26日，官方向全球玩家发布了bug链接，这条bug链接成功激起了玩家的好奇心和兴趣，在玩家的互动和二次转发助推下，全网超10万讨论量。之后，官方推出预热迷你站，大地图游览、自定义捏脸更是拉高了玩家们对游戏的期待。
跨端发行+差异化区域运营的策略：
在宣传《幻塔》国际版的时候，官方就已经做好了跨端、跨区域发行的准备：为端游和主机用户提供更多的渠道；对多个主要的市场进行了细分，开展具有本地化特色的营销活动。
在欧美地区，通过开展Twitch Drops合作活动，利用视频和直播平台让《幻塔》国际版进入更多人的视野，打造平台热度。活动期间直播最大同时在线25万，同时观看人数达到全球top3。同时，《幻塔》国际版参加了Summer Game Fest、Anime Expo等展会，并邀请IGN、GameSpot等专业PC、主机媒体进行了游戏评测，一度让游戏再次获得社媒上的话题热度和口碑。
在日本地区，《幻塔》国际版选择从线下到线上打造一整套的地域营销，在秋叶原、新宿等地铺发户外广告，线上举办了前瞻直播，成功冲上了日推趋势榜第一。从线上到线下的传播活动增加了《幻塔》国际版的曝光，也让这款游戏在二次元发达地区得到了大批二次元爱好者及游戏玩家的喜爱。
而在东南亚地区，采用了线上线下结合的发行策略，先在线上预设了#FantasySeason话题，直接关联线下印尼TOF游戏节等活动。同时，官方还举办了线上活动鼓励UGC内容创作。通过线上+线下的联动活动，也让更多年轻人对《幻塔》产生了更高的好感度和认可度。
由此可见，《幻塔》作为内容型产品，并不是靠一味地资源覆盖就能持续卷动用户讨论的，想要让更多玩家参加话题、持续保持活跃度，背后离不开缜密的市场策略。
在进入后疫情时代，Z时代，即95-00后对游戏的需求也产生了相应的变化，其中很突出的一点就是“沉浸感”，包括高创意度的游戏广告、游戏玩家和玩家兴趣结合、定制化和个性化的游戏体验等，而《幻塔》成功做到了这几点，充满惊喜的bug事件、线上线下互动等等，都精准切中了玩家的需求和喜好。
从《幻塔》国际版看未来出海的特征：
在成熟的市场上，如何把握机会，在未来如何取得突破，是游戏出海发行方们致力探索的，而《幻塔》国际版的成功，也能从中得出看到未来可能会出现的几个特征。
一、精细化的发行和区域发行策略。在全球化竞争时代，如何在产品全球化及长线运营上持续打造核心竞争力是关键，《幻塔》国际版在海外的大热也成为了全球差异化发行策略的有力印证，未来，精细化发行、重点区域市场解读将会成为出海的关键要素。
二、游戏营销趋势的变化。如今，出海发行不得不面对如流量红利消退、疫情常态化、隐私政策等挑战，想要挖掘更多的市场，需要采取更科学、精准的营销策略，由曾经的粗放式效果营销逐渐转向品效合一，市场机会也正在向“效果营销+品牌营销+私域营销”的全域营销靠拢。
三、新兴市场的品类在不断开拓，市场上不少游戏公司已经瞄准了硬件及移动网络逐渐普及的拉美巴西市场；在类型方面，《幻塔》这样的开放世界+MMORPG+跨端发行也在拓宽国产游戏出海的品类，曾经的冷门赛道慢慢变成机会赛道。
自2020年起，中国游戏企业的海外业务规模已达千亿，中国游戏市场份额已达23%以上，在接下来的十年中，中国的头部厂商如何加大投入、持续扩大市场、中国开发商如何与外国企业竞争剩下的77%的市场份额，值得大家去思考。
热门跟贴