前 言
大家好,我是短视频疯人院的李社长,这是我专注研究TikTok等海外短视频运营的第1095天。
8月最后一天,我们迎来了TikTok小店保证金政策,9月15日起会正式执行。这篇文章,我尝试做下整理和解读,供大家理性参考。
(部分卖家今天收到的站内通知)
政策要点讲解
政策比较长,社长做下提炼,要点如下:
一、涉及的国家和站点
2、按国家站点分别缴纳,不同国家金额不同,需分别缴纳
我们以普通类目最低保证金为例,如果卖家选择同时运营“英国站”和“马来站”,那么需要缴纳的保证金就是400英镑+125美金,折合人民币:4069.86元。
3、保证金最贵的国家是新加坡和英国,东南亚其他国家相对较低。
二、保证金的计算
除前面说的按国家站点累加外,保证金的主要差异在于类目
(需要完整excel版,关注回复“保证金”即可下载)
1、以英国站为例,单个类目最高保证金在4000英镑,主要涉及:电脑及服务器设备、婴儿安全座椅及推车、玩具枪、手机手表手环、游戏机、摄影摄像器材、部分美妆个护等相对高客单产品。其中唇彩、口红、眼影比较特殊,社长个人猜测可能与该类目仿大牌情况较多,客单价较高有关。
2、第二档2000英镑保证金,涉及了大部分电商热销类目,如:时尚配饰、母婴、数码配件、家居、小家电等。
3、最低档400英镑,即所有其他“未列明的可售类目”均在其中。比较值得注意的是:英国热门品类水晶,就属于这一档,另外如鞋服大类目(婴儿服装除外),也基本落在这一档。
4、很显然,保证金的划分,与类目产品客单价有关,与小店现有类目GMV盘子大小无关。
5、对于同时经营多个类目的商家,保证金是取单个类目最高金额为准。
举例说明:假设卖家做英国店铺,并同时经营婴儿鞋(2000英镑保证金)、水晶(400英镑保证金)、洗车配件(4000英镑保证金),那么他店铺需缴纳的保证金为:4000英镑。
6、如后续增加经营类目,并出现有更高保证金类目的情况,商家需要补缴差额
三、保证金的扣除
这里照搬官方政策吧,最终解释权在官方。
- 违反适用条款或合同,包括但不限于商家服务条款
- 违反相关法律、法规或规定
- 违反平台规则(如社区准则)
- 无法履行服务义务(例如,未能进行订单履约或者出现所售商品货不对板的情况)
- 存在欺诈或其他不诚实的行为
- 在运营期间账户余额为负数
- 存在其他违规或违法行为
保证金政策可能的影响
任何平台规范化发展,保证金都是必须的,只是感觉来得稍快了些。不过任何事情都会有两面性。我个人判断,会有以下一些影响,欢迎评论区探讨交流:
1、做店群的玩家成本有所增加,不过有资金实力的反而会占据更多推荐流量池
2、部分个人玩家退场
3、跨境店铺倒卖市场热度下降
4、本土店价格攀升,不少玩家转战本土店
5、官方很可能重新开放自注册通道,并降低跨境资质要求
6、随之而来的抖音专业团队入场
7、精细化运营、深耕产品和内容将会迎来机会
8、主做小店课程的培训机构,需要对课程做迭代升级,引入投流、内容原创、精细化运营、本土店运营等进阶内容(没错,比如我们)
接下来怎么做
其实对于大部分公司而言,不会因保证金政策而被劝退,毕竟任何平台都有类似投入,借别人发的聊天截图,很生动形象。老板们真正需要考虑的,是TikTok小店这个赛道,接下来要如何布局和深耕。
相较于上半年而言,TikTok小店的运营也需要逐渐步入精细化了(土豪做店群的除外),以我们自己为例,9月15日前需要采取几个举措:
1、复盘下经营数据和团队特长,选出接下来打算深耕的类目。昨天早上刚拜访了一位国内千川的卖家朋友,他们团队非常清晰的只做某一个细分类目,这样视频内容和运营团队可以持续沉淀经验,在细分赛道中越做越强。
2、下架各店铺不擅长的类目商品
3、选择继续运营的国家站点,比如我们,会保留部分高毛利类目在英国站点的运营,然后东南亚站点方面全覆盖,不过精细化运营重心以马来为主,通过短视频自然流测品,配合达人+VSA广告起量打爆品。
4、老老实实交保证金
以上就是关于保证金政策的一些解读和看法,欢迎一起交流探讨。
PS:我们下一期小店训练营会在9月中下旬开营,刚好提前规划增加了本土店的相关内容,算不算赶巧了?感兴趣的可以扫码咨询。
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