中秋节就快到了，月饼的口味成为吃货们的焦点，品牌的中秋营销成为广告人关注的热点。

其中，营销届&广告界的翘楚——五芳斋&五芳影业成为重点关注品牌，有网友表示，看五芳影业的中秋广告已经成为中秋固定节目了。

从文艺科幻片到手工剪纸动画，从重回80年代再到走进锥宇宙，五芳影业向来擅长通过丰富的体裁和多元化内容，讲述温暖动人的故事。

这次也不例外，在中秋节到来之际，五芳斋跨界联合五菱汽车，通过五集粘土人定格动画短片《和你一起去月球》带领大家一起奔向月球。

“软硬”皆施，创新展现

五芳斋影片的核心在于氛围制造，从一开始的小想法、小困惑，到后续的小目标、小团圆，由内而外烘托出的暖心质感无疑给到用户一种最直观的产品印象。

最后的小广告，以最软萌可爱的画风打最硬的广告，反衬出五芳斋流心月饼的软糯特点，记忆点深刻，看似硬性直白的植入方式，但却润物细无声地透露出“软”的气息。

强化产品核心 传递品牌温情

广告背后隐藏的是对成年人世界的深度洞察，以特定的广告风格调性反哺产品卖点，侧面强化的是用户对产品本身的感知。

品牌在圆满的月亮下，讲述着一些不圆满的小故事，阐述着「人生不总圆满」的观念，又以“流星月饼”的旁白给出了“心存柔软”回答。五芳斋把这些可以发生在任何人身上的事情，改变成了可爱、柔软的小故事。通过广告，传递出品牌的人情味和温度。

跨界营销，圆满双赢

从营销层面上说，五芳斋和五菱的跨界，是一场二者调性和形象上的互补和延伸，在深化品牌年轻、活力形象的同时，充分收割中秋节点下的用户注意力。跨界的方式给了五芳斋以更多活力形象，画面上构建的“软”氛围感，有了一种自然而然的产品“软糯”滤镜，让人一秒get月饼的可口之处。

除了共同拍摄治愈系小动画，同时携手打造联名中秋礼盒、举办线下登月快闪店、联合直播宠粉等方式，展开一系列中秋跨界营销，圈粉更多受众人群。

五菱搭乘五芳斋的内容呈现，也给予了“五菱神车”更多曝光度，应证「人民需要什么五菱就造什么」，无形中将一种趣味性拔高到了极致，实现品牌跨界吸晴程度和品效转化的双赢之势。

中秋节，搭五菱车吃五芳斋月饼，圆满姿势，你get到了吗？

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