2021年，中国单身车市(乘用车市场)的终端销量逼近400万辆，渗透率升至18.21%，摇身一变为中国车市的新蓝海。为此，易车研究院对单身车市进行再细分，并发布了《钻石王老五车市洞察报告》，助力广大车企更好角逐单身车市。
本报告将2021标准的“钻石王老五车市”定义为由年龄超35岁及以上、家庭年收入超20万元及以上的单身男性组成的细分车市。
80后成为钻石王老五的新生代，并快速壮大了钻石王老五车市
钻石王老五车市的快速壮大，与新生代80后的涌入密切相关，2021年，35-39岁用户占比超六成，渗透率突破4%，且40-44岁也有部分80后。
中国高校扩招始于20世纪末与21世纪初，80后是完完整整受益的一批人，且从80后开始。在80后高校毕业集中的21世纪前十年，应届毕业生人数由2000年107万人飙升至2009年611万人。多种因素直接提升了80后的收入，也间接提升了80后的单身率，综合结果就是新生代钻石王老五的数量快速增加，用户年龄聚焦中段的车市只会更加明显。
2018-2021年，钻石王老五购车用户的快速增加，并非偶然，而是必然，有着根深蒂固的社会原因，建议广大车企积极面对与主动布局。
新生代主导的钻石王老五的拥车数以两辆及以上为主，2021年，占比近六成，且拥车数越高渗透率越高，3辆及以上超5%
由于收入高、年龄大等因素，在已购用户中，钻石王老五的拥车数量，明显优于大盘，近六成在两辆及以上水平，大盘不及三成。另外，钻石王老五的渗透率随着拥车数的增加而增加，3辆及以上超5%。
近六成用户的拥车数量在两辆及以上水平，不仅说明钻石王老五用户具有丰富的用车经验，而且购车诉求一定会呈现高度细分的趋势，因为当家里只有一辆车时，往往以满足上下班等基础性需求为主。广大车企不要试图拿一辆主流车型去诱惑钻石王老五用户，一定要坚持细分再细分原则。
新生代主导的钻石王老五的购车诉求非常注重品质，2021年，高居购车诉求榜首，其次是品牌与配置
由于多数钻石王老五用户的拥车数在两辆及以上，都是老司机，再加长途自驾、越野等对车子品质有更高要求的用车场景比较多，钻石王老五用户对车子的认识更加理性。2021年，位居钻石王老五购车诉求榜首的是品质，占比近八成。
其次是品牌，占比超六成，理论上，这有利于奥迪、奔驰、宝马等品牌力突出的主流高端品牌，争取钻石王老五用户，不过上述品牌在钻石王老五用户接下来关心的配置、智能与动力等层面，有些乏善可陈，正给特斯拉、坦克等新锐品牌提供机遇。
新生代主导的钻石王老五用户仍以传统行业为主，2022-2026年，互联网行业的钻石王老五购车用户将集中爆发
可能没看数据之前，不少人士会觉得互联网、金融等新兴或高附加值行业，是盛产钻石王老五的主要行业，但通过调研发现，即便80后新生代主导了钻石王老五购车用户，不过该群体仍集中于能源、制造、房地产、批发零售等传统行业，2021年，前四者的占比分别为21.52%、16.45%、13.92%、7.72%。就渗透率看，位居榜首的仍然是能源行业，可能与石油、煤炭、水利等需要长期野外工作有关。
2022-2026年，随着互联网+概念持续赋能传统产业，互联网行业的边界会越来越模糊，人员年龄结构会不断被中和，另外青壮年劳动力的持续减少，互联网行业免不了会遭遇员工整体年龄大幅提升的挑战，再加高收入等，互联网行业极有可能成为盛产钻石王老五购车用户的潜力股，为钻石王老五车市的持续扩大注入强劲动力。
新生代主导的钻石王老五用户仍偏爱德系，但2022-2026年，特斯拉、中国品牌等竞品，极有可能会虎口夺食
目前，拥有奥迪、奔驰、宝马、保时捷等诸多高端品牌的德系，仍是钻石王老五车市的强势争夺者。易车研究院调研发现，2021年，钻石王老五选购德系的占比超三成，位居榜首，同时，德系的钻石王老五的渗透率，也位居主流国别的榜首。
2022年，特斯拉对奥迪、奔驰、宝马的份额稀释进一步显著，且特斯拉更能吸引钻石王老五等快速崛起的新高端细分用户。除了特斯拉，坦克、阿维塔、极氪、比亚迪高端品牌等一大堆刚上市或即将上市的中国品牌，也对高端车市虎视眈眈，喜欢尝鲜且增购主导的钻石王老五，极有可能成为它们的关键突破口。
2021年，路虎领衔钻石王老五车市的主流品牌渗透率排行，2022-2026年，将有更多品牌“玩”转钻石王老五车市
由于钻石王老五用户的消费能力超强，且喜欢玩车，坐拥揽胜、发现等大玩具的路虎，是目前钻石王老五的最爱，2021年，路虎的渗透率高达9.23%，位居主流品牌排行榜的首位；其次是保时捷，其中卡宴功不可没；初生牛犊的坦克位列TOP3，说明中国品牌只要策略得当，敢于另辟蹊径，同样可以吸引到优质的钻石王老五用户，怕就怕“一夜情”，产品经不起推敲。
2022-2026年，中国车市会涌现一大堆好玩的新锐品牌，包括沙龙、比亚迪高端品牌、极氪、阿维塔等，钻石王老五车市的品牌排行充满变数。
2021年，奔驰GLE领衔钻石王老五主流车型渗透率排行， 2022-2026年，将有更多车型“玩”转钻石王老五车市
2021年，位居钻石王老五车市的主流车型渗透率排行榜首的是奔驰GLE。其次是Model Y，宝马X5位居第三，目前宝马X5国产，没准在2022榜单会有更好表现。
高尔夫等适合城市代步的，钻石王老五用户也相对喜欢。在35岁以上的购车用户中，对高尔夫还是有些情怀的，可惜后来自我“阉割”了。
2022-2026年，既然会有一大堆好玩的品牌涌入高端车市，必然会出现一大堆好玩的车型，意味着钻石王老五车市的车型排行充满变数。
2022-2026年，如按2021标准，钻石王老五车市的销量有望挑战150万辆，如按顺延标准，有望挑战60万辆
2022-2026年，随着人口更多、高校毕业生占比更高的85后涌入，以及非常有潜质的互联网行业将迎来钻石王老五购车用户的爆发潮，基本预判钻石王老五车市会迎来黄金发展期：如基于2021标准预判，钻石王老五车市的销量有望挑战150万辆；如根据中国用户的收入与购车年龄不断提升的趋势，将用户年龄、收入顺延至40岁、30万元，预判钻石王老五车市的销量有望挑战60万辆。
无论是按2021标准，还是还顺延标准(2026)，2022-2026年，由大龄、有钱、单身、男性等标签组成的钻石王老五用户，都可能“玩”high中国高端车市，不仅会持续提升自身在高端车市的销量占比，也会进一步壮大高端车市，甚至会引起高端车市的质变，即钻石王老五购车用户的“非主流”特质，将成为中国高端车市的新玩法。
目前，已进入或即将进入高端车市的诸多新品牌与新车型，多数会选择“非主流”玩法，钻石王老五车市将成为兵家必争之地，您准备好了吗？
热门跟贴