纵观国人的消费能力有多么庞大，仅看2021年的雪糕冰淇淋1600亿的市场规模就可见一般，在如此庞大的市场规模中，大部分的份额却还是被国外品牌占据，分析一下目前的高端冰淇淋品牌，中国耳熟能详的品牌却寥寥无几，国货真需自强。

国货与国外品牌的差距究竟在哪？其实，国外品牌只是会更加强调于原料、以及其品牌价值带来的影响力，因此在价格上翻出一倍，但是如果从这个层面来讲，茅台最新推出的“茅台冰淇淋”是不是更值得一提？有人问，茅台为何要卖冰淇淋？这不是砸了自己高端的招牌吗？其实不管是邮局卖咖啡，还是茅台卖冰淇淋，这些老牌企业的改变，其实都是为了抓住年轻人，毕竟年轻人永远是消费的主力军。当前，茅台的消费者主要是中老年人，而这批人购买力也有所下降。与此同时，年轻人对酒，尤其是酒局，越来越排斥，因为商务酒场对他们来说，不过是领导权力的象征。所以，茅台的消费者已经到了青黄不接的阶段，想要抓住下一届的消费者，它必须做出改变，向年轻消费群体靠近。

为了向年轻消费群体靠近，茅台今年大动作不断。年轻人的习惯于网络购物，于是3月底，茅台开始试运营自己的电商平台“i茅台”，5月正式运行之后，其下载用户已经超过了1300万，累计申购茅台的人次超过了3亿。在身边90后、00后聊天中发现，他们中不少人都在这个app上抢过茅台。茅台的另一个动作就是卖冰淇淋。显然茅台对做这件事是相当认真的，不仅在自己的电商平台进行售卖，最近在京东1号会员店也是迅速上线了这款夏天引人注目的茅台冰淇淋，目前在1号店购买，也是福利多多!

茅台官方针对新老用户的不同，分为新会员建卡和旧会员续费充值两套方案，只要充值就可得大额优惠券，例如针对老会员，只要其是到期时间在2023年1月21日及之前的年卡用户，在京东1号会员店app内续费尊享卡，就可以获得寅虎年到期用户专属200元券包，包含满51减50元全品类券和满199减100元全品类券，满199减50元全品类券，使用时直接抵扣，没有套路没有门槛，给大多人营造了便利，几乎五折的价格，这也是茅台第一次在新上线平台有如此大的优惠力度。

茅台通过自身的经验累积，再加上其他酒企冰淇淋跨界的成功案例借鉴，一定程度上坚定了茅台卖冰淇淋的决心。从中国传统养生角度来看，冰淇淋似乎就是年轻人的产品，但是有多少年轻人需要冰淇淋，甚至是认定一个冰淇淋品牌？“想买的产品”和“必买的产品”中间，隔着的是一条鸿沟。对于这么一款产品，你是否有想去试试的冲动呢？中秋佳节来临，不妨去试试这款冰淇淋，不过需要注意的是：茅台冰淇淋有一定酒精含量，未成年人、孕妇、酒精过敏者等请勿食用，驾车人士请慎食用。