2022年5月31日，由中国国际文化交流中心与人民日报《环球人物》杂志社联合主办的2022第二届“丝路友好使者”盛典以云直播的方式在京隆重举行。

来自哈萨克斯坦的古丽娜尔•沙伊梅尔格诺娃等12位深度参与“一带一路”建设的外籍友好人士及一个优秀团体荣获“丝路友好使”光荣称号！

在盛典颁奖环节，由巅峰艺术中心文创团队刘文迪、郑美秋、马志刚创作的文创作品《丝路绿洲》同“丝路友好使者”奖杯一起颁发给了12位获奖个人及1个获奖集体。这幅构思精巧、独具匠心的文创作品之所以被“丝路友好使者”盛典组委会选定为颁奖专属礼品，一方面是因为它用中国最传统的书画表现形式呈现了“讴歌丝路、颂扬和平”的主题，另一方面，它通过茫茫沙漠、连绵绿洲、乖巧双鹿、遒美书法展现了丝路宏大的历史背景，勾勒了丝路文化交流的来龙去脉。

文创作品《丝路绿洲》成功发布后，经人民日报、新华社、中央电视台等主流媒体跟踪报道，全球点击量已突破十四亿，一方面很好地传播了中国书画家精湛的艺术功力和深厚的文化底蕴，另一方面，也恰好印证了文化传播是民心相通的重要渠道的基本判断。

为更好总结文创作品《丝路绿洲》的成功经验，五洲书画院、巅峰艺术中心于2022年8月31日，特别邀请了中国美术出版社原总编欧京海；中国驻突尼斯、阿尔及利亚原大使、外交学会副会长兼秘书长刘玉和；中国社会主义文艺学会书画专业委员会主席、中国红十字会总会事业发展中心顾问王少跃；中国楹联协会副会长兼法人肖良平；北京服装学院教授、著名画家翟鹰；中国社会主义文艺学会书画专业委员会副主席蔡成刚；著名画家陈溪峋、陆江、郑美秋；著名书法家、5届兰亭奖获奖者丁子同；青年书法家、兰亭奖获奖者马志刚等30余位专家、学者，就如何＂善用中国特色文创产品，讲好丝路文化故事＂这一主题进行了全方位座谈、交流。

原驻突尼斯、阿尔及利亚大使，外交学会副会长兼秘书长 刘玉和

与会专家、学者一致认为，优秀的文创产品需要具备三个特点：审美、功能、内涵，缺一不可。仅仅做到迎合消费，不算本事，更高明的应该是融汇古今、沟通雅俗。

中国社会主义文艺学会书画专业委员会主席、中国红十字会总会事业发展中心顾问 王少跃

人民美术出版社原总编 欧京海

中国楹联协会副会长兼法人 肖良平

中国社会主义文艺学会书画专业委员会副主席 蔡成刚

北京服装学院教授 著名画家 翟鹰

著名画家 陈溪峋

著名画家 陆江

青年画家 郑美秋

书法家 5届兰亭奖获奖者 丁子同

青年书法家 兰亭奖获奖者 马志刚

此外，必须打破那种把文创等同于衍生品的误区。许多图书馆开发的文创产品都配套大型的展览或活动，缺乏独立性。

刘文迪带领文创团队展示《丝路绿洲》文创作品

好的文创必须要有“三贵”，只有这样才能具备核心竞争力：

一，贵在新颖奇特。要做到构思巧妙，设计新鲜活泼，巧夺天工，人无我有，人有我新，人新我特，避免产品同质化。如《丝路绿洲》这幅画在金笺纸上的重彩画，沉稳中泛着金光，两只优雅的小鹿在草地上，一个低头吃草，一个抬头看向远方。之所以使用鹿作为和平的象征，是受了丝绸之路上的明珠——敦煌莫高窟壁画《鹿王本生图》的启发。壁画中使用了夸张概括的手法，用天然矿物颜料生动地描绘了九色鹿王舍己救人的故事。《丝路绿洲》除了数字藏品，还用真丝特制了一批丝路沿线国家最受欢迎的长巾，一下子引来无数外国友人的青睐与“垂涎”，这无疑将带动和促进书画类文创产品更多、更快地走出国门。

二，贵在特色鲜明，“惟我独尊”。文创产品的生命力在于有特色文化标志，是特色文化的创意衍生品，具有“排他性”。如北京颐和园开发的文创产品就需具有颐和园文化元素，如果套用其他文化元素，就会失去独特性，很难让游客青睐。文创产品的设计要以文化与文物的研究为基础，将文化元素运用到文创产品上，如故宫将《雍正十二美人图》开发成系列文创产品，有美人伞、美人帽、美人服饰、美人书签等，已成为中外游客的“抢手货”。

三，贵在大众化、普适性。文创产品开发要坚持“两条腿”走路，既追求收藏价值，还要讲究实用，更要以游客需求为导向；既讲高大上，瞄准精英消费层，还要讲大众化，做到普适性，让大多数游客买得起。如故宫内养有200多只捉老鼠的猫，每只猫都有名字，故宫文创团队针对孩子们开发的栩栩如生的“故宫猫”系列玩具，售价仅十几元，极受少年儿童的喜爱。

总之，文创产品要赢得中外嘉宾的喜爱，关键要靠“创”，用创意打动人、吸引人，更要用创意传播中华文化、传播审美价值、传播中国好声音，讲好＂一带一路＂的动人故事。具体而言：

一，国之交在于民相亲，文化交流是民心相通的基础。在百年未有之大变局下，“一带一路”建设面临更多需要疏解的民心问题。在“一带一路”沿线合作国家面对更多不确定性因素的同时，文化交流更有不同寻常的意义。而以历史文化为基础提出的“一带一路”倡议，既将中国推向世界，又将沿线国家连接在一起，不仅体现在经济共荣、贸易互通，更是国际文化交流的一项重要举措。可以说，文化是“一带一路”建设的“根”与“魂”。

二，中国拥有五千年的灿烂文化，悠久的文化传统和丰富的人物形象素材，丝绸、瓷器、陶器、竹木、书法、绘画等物质文化和生肖、节日等习俗文化，都是文化产品创意设计灵感的源泉。随着21世纪品质消费创意经济和文化创意产品在文化消费中的占比逐步递增，文创产品已成为新一代的消费热门，逐渐占据文化消费的主导地位。

三，中国文创产业在国民经济中的地位与中国经济在世界经济中的地位还存在着不小的差距，长期发展潜力可期。而目前国内的文创产业仍处在发展阶段，以中外消费者为核心，打造具有中华文化特色的IP，将会是重中之重。出于我国实现经济总量提高、产业结构调整和文化软实力增强的长期需求，相信中国的文创产业将持续拥有广阔的发展空间！