过去一年时间里，各大主播相继淡出直播间。从薇娅、李佳琦到罗永浩、辛巴，曾经的大主播们集体人间蒸发，给了网友们一个措手不及，仿佛消失的亚特兰蒂斯一样成了一个不解之谜。
但是，日光之下，风平浪静的海面下却又波谲云诡，暗流涌动。直播电商的世界开始了真正的大洗牌。
刘畊宏带老婆直播间健身，7天涨粉3000万，转型直播带货却因卖假货翻车；东方甄选带货三个月GMV达到20亿，全面超越罗永浩；衣哥三场直播带货1.3亿，成绩超过彩虹夫妇、东方甄选等大主播成达人带货首榜。
直播间的战绩层出不穷，直播间的流量竞争也越来越大，而主播们的生命周期也变得越来越无法预测。
几年的时间里一代一代的带货达人出现在大众视野，但又快速消失。直播带货一直火爆，越来越多普通人、明星、网红迅速涌入到这个行业。到2022年的今天，整个行业似乎像气球一样膨胀起来，你都会担心它会不会就此爆炸。每一家公司，每一个人，似乎都在迫不及待的加入进来。
但是纵观整个直播带货发展史，似乎又没有一个真正长久沉淀下来的IP，这其中的原因是什么。而主播们能够留存的更久的秘诀又是什么？
回归专业，直播电商进入内容时代
电商直播的兴起繁荣，在短时间内让众多主播“封神”。网红圈一直有“火不过三年”的定律，但李佳琦、薇娅打破了“三年魔咒”，成为直播带货界的神话，一直到现在都是主播们学习和模仿的对象。
而他们之所以能够如此成功，如此的有影响力和权威性，与他们超高的专业度与带货能力是分不开的，相对“超级主播”来讲“超级销售员”似乎更加符合他们的身份。
所以可以肯定的一点是，想要带货出圈，无论你玩再多的运营技法，“专业度”一定是一个带货主播的核心壁垒。
然而，时至今日随着电商直播的发展和精细化，光靠专业度来带货显然已经无法满足用户日渐增长的的购买需求和情绪需求。直播电商进入了一个新的时代，专业度对于一个带货主播的是最基本的要求，而优质的源源不断的内容变成主播们长此以往赖以生存的必备技能与核心竞争力。
没有内容的直播终究会被市场淘汰
东方甄选的出圈无疑就说明了这一点。在东方甄选出现之前，用乌烟瘴气来形容直播间的氛围似乎并不能算过分，快节奏、乱糟糟、声嘶力竭、所有人都在叫卖，车就要到了，而你在路边等待买一份早餐这样的心情。
而东方甄选的出现，就像是一股清流，他让所有用户都慢下来，细听他娓娓道来的诗和远方，而粉丝却因此沉静其中，既满足了用户的购买需求，也满足了用户的情绪需求，粉丝为此买单。这就是内容的胜利，知识的胜利，不再是一味的叫卖，一味的吆喝。用优质内容打动用户内心，促成带货成功。
内容驱动，是这个时代的趋势
抖音带货达人衣哥的走红也是如此，他是一个典型的内容向导型主播，靠优质短视频内容吸引流量，最后通过带货流量变现。但是与其他主播不同，衣哥很清楚自己是通过内容吸引到的粉丝，大家喜欢的是自己的人和内容，所以他带货的频次不高，他会非常注意与粉丝的互动，保持与粉丝的粘性，并不是无休止直播带货。
优质的内容可以瞬间抓住用户的兴趣，真正打动用户心理的内容更容易带货，优质内容已成为电商平台交易的重要驱动力。抖音在去年提出的“兴趣电商”战略就是基于其强大的内容创作实力。内容之于电商平台的重要性已达成行业共识。
所以在这个快速更新迭代的行业里，强大的内容创作力才是主播们能够不被替代的核心竞争力。
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