前段时间罗永浩在直播间表示，现在直播界刮起一阵歪风一些投资人和行业分析师认为直播还要讲内容，但自己认为不对，内容会把场观拉上去，但对直接销售的帮助有限，最后算总收入还是讲产品。
他说“我们直播间40%的人进来，啥也不听，直接奔购物车下单，走人，这是一个非常健康的渠道品牌。”
直播电商全面爆发之后仅仅用了四年时间，就迅速成长为万亿大市场。而随着新玩家的参与和直播电商业态的成熟，行业格局和发展态势也发生了变化。
如果说李佳琦、薇娅的前主播时代是以专业的产品信息输出为直播的重点的话，那么现在“买它”的带货魔咒或许已经过时，单纯的产品信息输出已经不再对用户形成刺激。
反而是类似疯狂的小杨哥、衣哥等内容主播成为了2022年带货榜黑马。
“内容升级”成为了行业内的关键词。
在《2022年抖音上半年行业报告》中看到抖音正处于从“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”。内容被再次提起，在9月1日杭州淘宝的直播盛典中，“内容”二字被提起30多次。而在8月18日淘宝所举办的《中国新主播大赛》也正是在着手引进内容型主播。
电商直播正在面临从产品到内容的转变时期，而之所以会有这样的转变，主要是因为电商直播虽然是近几年来新兴的产业，但脱掉其直播的外衣，本质仍然是传统的交易型电商。
上一个阶段电商直播所做的仅仅是将用户的需求集中起来，但新的需求并没有产生，其模式仍然跟售货员向客户介绍产品无异。这种模式下新的需求没有被创造，主播也没有太多的施展空间。加上直播内容同质化严重，用户迟早会对这一类型的电商直播港澳疲乏厌倦。
平台跟商家也已经意识到这种模式已经到了枯竭的地步，于是纷纷转型内容电商。
电商直播进入新内容时代
为什么内容电商被再一次提起？
流量作为传统电商转化的关键，其获取成本已经越来越高，流量之争日趋激烈，随之而来的运营成本也日益攀升。
这样的市场背景之下，商家的生存环境愈发艰难，如何改变如今的生存处境是每一个商家都在面临的重大难题。
如何解决这个难题？首先我们应该明白传统电商的基本逻辑。传统电商以产品为中心，用户知道自己的需求，商家只需要优化自己的产品，增加产品竞争力，用户自然会下单购买。
但是现如今，传统电商已经走入一个绝境，很难突破的可能，尤其是在流量瓶颈、经济下滑的今天，以商品为中心的售卖模式已不再受用。
而内容直播是以消费者为中心，以优质的内容抓住用户兴趣电，创造用户需求，从而引发购买。
但是内容直播的前提是，你的内容一定要为你的转化服务，而不是搭一个花架子来拉高场观，最后还被贴上乱七八糟的标签。
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