估计苹果的 App Store 业务赚了多少钱变得越来越困难，因为它与苹果资产负债表上的其他服务混为一谈——而且因为苹果已经调整了佣金结构，不再是全盘持平的 30%，所以很难从苹果确实提供的公众数据中向后工作以缩小其数字。但一份新报告显示，总体而言，消费者为使用 App Store 上列出的应用程序所支付的价格已经大幅上涨——这表明苹果自己的降价也有所增加。

更重要的是，报告表明，这种增长并不完全是有机的。相反，它与 Apple 的隐私变化——App Tracking Transparency，或 ATT——而不是通货膨胀或最近影响科技公司的更广泛的宏观经济因素更密切相关。

这一新数据来自应用情报公司Apptopia，该公司发现 App Store 应用内购买 (IAP) 的平均价格自去年以来上涨了 40%，而 Google Play IAP 价格同期仅上涨了 9%大体时间。该公司分析了 2021 年 7 月至 2022 年 7 月期间两个应用市场的定价，以得出结论。

Apptopia 怀疑ATT 的 2021 年推出是应用内购买价格上涨的原因，因为价格上涨在 2022 年通货膨胀开始严重打击经济之前就已经开始了。换句话说，应用发布商似乎正在调整他们的费率以应对增加的有效每次安装成本 (eCPI) 是在 Apple 的 ATT 使获取新用户的成本更高之后出现的。为了支持这一结论，该报告引用了测量公司 Adjust 的数据，该数据显示了 eCPI 的增长与 IAP 价格上涨的直接关系。

此外，如果价格上涨比 ATT 更多地是对通货膨胀的反应，那么在 Google Play 上也会看到类似的趋势是有道理的——但事实并非如此。虽然从历史上看，Google Play通过付费下载、应用内购买和订阅等方式获得的总收入确实低于 App Store，但它仍然托管着许多依赖应用内购买来获利的应用。但 Google Play 的平均应用内购买价格涨幅仅为个位数，而苹果则为 40%。

应用内购买价格涨幅最大的 iOS 类别是导航、旅游、照片和视频、体育和书籍。食品和饮料、美容和活动在 Google Play 上处于领先地位，但整体平均 IAP 价格涨幅要低得多。