从智能手机到智能手表，再到户外运动手表，从取消耳机孔到推出无线耳机AirPods，然后让这款耳机成为苹果用户的标配，这就是库克时代下的苹果，创新似乎不再，但是公司市值和盈利水平都创下了科技公司的巅峰。

比如上周刚发布的iPhone 14系列，在不少专业人士看来，这就是套壳版本的iPhone 13，甚至苹果连芯片都懒得给普遍版本配上，依然套用上一代的A15芯片，即使是Pro版本专用的A16芯片，从目前披露的性能指标来看，跟上一代也没啥太大区别。

这也难怪有人说，这个iPhone 14应该叫iPhone 13S更加合适一些！

但是，套壳iPhone 13的iPhone 14系列，依然在全球市场热销，尤其是在中国市场上，这款新机被疯抢，连售价高达1万3的顶配版本，现在也是一机难求，这种现象在智能手机销量下滑的2022年，可谓是独此一家的存在。

如果从产品创新角度来看，过去几年的苹果手机，都在不断借鉴安卓的创新点，今天（9月13日）刚刚发布的iOS 16，首次引入了自定义锁屏功能，这个新功能完全就是安卓手机玩剩下的，但苹果的拿来主义，用户却趋之若鹜，忠诚度依然是极高。

目前苹果的用户超过10亿，构筑了一个超过全球十分之一人口的庞大帝国，仅在中国和美国这两大市场，就分别拥有超过1亿的庞大用户，苹果帝国的核心当然是iOS系统，一个牢牢掌控在苹果手上的封闭式系统，这个系统面临着反垄断的威胁，但是依然我行我素，用户也依然信仰苹果的“创新”，即使这种“创新”很多都是像iOS 16提供的锁屏功能那样，只是拿来主义。

从企业与用户关系的角度，苹果的品牌信仰，某种程度上已经类似于宗教信仰，跨国别、跨民族、跨信仰，似乎可以被定义为“苹果教”，而信仰这个“苹果教”的绝大多数都是中产阶级，即使是在一个走向保守和逆全球化的时期，“苹果教”依然是不断攻城略地，这使其他科技企业都无可匹敌的。

“苹果教”信仰的背后是信任，而这种信任关系并没有因为苹果创新的弱化而减弱，反而是有不少用户已经呈现“成瘾”的现象，比如现在抢购iPhone 14的某些用户，并不是需要手机的新功能，而是纯粹就是为了更新而更新。

海外已经有研究人士在探讨这种苹果用户的“上瘾”现象，为何用户会对苹果产品产生高度依赖，从生理角度来说，这似乎很就像酒精和尼古丁的成瘾一样，苹果每次发布新品，都激活用户大脑负责“成瘾”的部位，未来这或许是商学院的重要案例。

从用户体验的角度，苹果构筑的“全家桶”生态体系，产品之间的无缝连接，以及竞争对手的不给力，总是亦步亦趋，不管是提出战胜苹果，还是号召学习苹果，其结果无一例外都是“画虎不成反类犬”，无论是试图高端化的小米，还是苦苦支撑手机业务的华为，都是如此。

当然，苹果也不是不可战胜的，比如，iOS 16引入的一个新功能，帮助用户验证山寨版本的AirPods耳机，这本是一个很实用的功能。

但是，iOS 16正式发布的第一天，就已经被华强北厂商给提前破解了，而且山寨AirPods 的更新固件，早就在上周就推送给用户了，使得苹果iOS 16正式推送给用户之后，那些华强北山寨耳机，依然还是跟正品一样的体验，苹果验证正品耳机功能，成了摆设。

苹果AirPods正品和华强北耳机的价格，价格差距在十倍以上，甚至华强北山寨耳机，还拥有正品没有的功能，一个耳机可以同时连接两台设备，用户可以同时连接一台iPhone和一台华为手机，比正品更长的续航。

更搞笑的是，甚至诸多华强北耳机中，也已经有了大品牌，甚至还有华强北厂商在电商宣传中，吐槽苹果最新发布的二代AirPods Pro不如自家产品，新品的降噪能力提升，早就已经被华强北实现了，不知道库克看到这一幕，会作何感受。

难道现在能够让苹果无可奈何的，只剩下深圳华强北了吗？