蓝小喝9月16日消息 9月10日,中秋之夜,西子湖畔,“苏轼”穿着北宋古装,月下酌酒,心潮起伏;飞天手持琵琶,衣裙飘曳,欲意揽月;身着汉服的俊朗书生、俏丽佳人行走在湖畔,邀请来自五湖四海的游客举梅见月,共享团圆时刻。
据了解,这是由天猫、梅见联合打造的第一届东方梅酒节。恰逢中秋佳节,梅见携众多梅酒品牌,亮相杭州湖滨银泰in77,邀请游客共度传统佳节,品尝东方梅酒,深入了解中国梅酒文化的魅力。
谈及东方美酒节,天猫低度酒负责人段子介绍到: 天猫从2019年开始大力推动低度酒品类发展和建设,定义了低度潮饮酒品类和十二大子赛道,梅酒正式其中关键一个赛道;也是当下和未来规模仅次于预调酒RTD的第二大品类。
梅酒作为中国千年历史的品类,在中国有着可能没喝过,但一定知晓的历史文化认知度。文化母体认知,青梅煮酒论英雄。青梅酒的口感酸甜突出且平衡,非常适合中国人的饮用口感。适口性和接受度,梅酒在海外市场非常成熟,但在国内,才刚刚被激活,并且品类缺少自己的阵地和认知。
东方梅酒节正式一个非常好的和消费者链接的品类阵地。今年有一个非常好的开始,梅见品牌牵头,梅花里、识梅(百威英博)、梅之美(百润)、贝瑞甜心等梅酒品牌联合传播。十万余人线下参与,超万人试饮,传播数亿人次。未来东方梅酒节将会持续做下去,十年二十年,将品类ip和品牌资产强捆绑,帮助品牌快速沉淀品牌资产。
据介绍,第一届东方梅酒节集结青梅酒品类5大品牌:梅见、梅之美(百润股份)、识梅(百威英博)、梅花里、贝瑞甜心首次齐聚,共同创作青梅酒联合视频,具有青梅酒行业历史性的意义,目前单站播放已破1500w,发射未来青梅酒大有可为的信号。
东方梅酒节中秋落地西子湖畔,为时四天,十二时辰挑战万人联名共饮青梅酒,提前且超额达成超十万酒友中秋时节来到梅酒节现场品鉴打卡。更有3D裸眼超级月亮掀起巨型青梅酒浪直拍酒客脸上,这次的自然流量二次传播不可小觑。
据了解,东方梅酒节线上线下总曝光累计已超5亿,天猫美食大牌日助力梅见登顶果酒品类TOP1,活动爆发系数246%,会员增速创历史新高。活动期间新增会员6w,同比增长982%,客单价是店铺客单的1.5倍。AIPL人群资产1239w,同比曾展44%,品类新客占比8%。
此外,梅见新品青柑梅见较618增长215%,连带高端梅见销售同比增长1307%,让梅见在主爆款白梅见的基础上成功孵化第二大单品。梅见顺利完成青梅酒低中高各个价格段和丰富口味的产品矩阵搭建。
梅酒节即将成为一年一度的低度酒新IP!我们明年见!
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