作者 | 网视互联

8月份，向来是“暑期档”的冲刺阶段。

院线电影里跑出一部《隐入尘烟》的黑马，网络电影虽然上新数量不输院线，但热度多少差了些意思。

新分账规则的实施，拼播模式的盛行，“云影院”首映……一系列变化让行业显得有些扑朔迷离。所有人都坚信网络电影能够进一步打破票房天花板，并一直期待着。

目前来看，至少在这个暑期档，网络电影还没有出现行业期待的大爆款。

8月全网上新35部，拼播成主流模式

据云合数据提供给网视互联的独家信息显示，2022年7月各视频平台上线网络电影共计35部。

截至8月底，2022年网络电影已上线共计275部，平均每月34部。

在35部新片中，独播影片23部，拼播影片12部。单就全平台总量来说，拼播影片占到了超1/3。

但具体到各大视频平台，拼播影片则已经超过了独播影片。比如爱奇艺独播8部，拼播9部；腾讯视频独播9部，拼播10部；优酷拼播4部，没有独播影片。

可见，拼播模式正在成为主流，被越来越多的片方和主流平台所接受。

对于爱优腾三大平台来说，拼播已经全面碾压独播影片，这一点不仅仅体现在数量上，同样也体现在票房上。

3部票房破千万，TOP10拼播占九席

没有爆款，或许是行业对网络暑期档最大的失望。但如果撇开这一点，8月份的票房数据倒也还可圈可点。

截至9月14日，8月份上线的35部新片中，共有3部票房破千万，分别是《民间怪谈录之走阴人》1717万、《黄金大逃狱》1254万、《老板娘2无间潜行》1189万。

此外，《猎毒之闪电突击》由薛文华导演，吴刚、骆达华等实力派参演，票房918万，目前仍以每日5万左右的票房在增长，不排除未来票房突破1000万大关的可能。

从票房TOP10可以看出，其中有9部为拼播影片。

再考虑到独播影片和拼播影片的数量，23部独播影片仅1部入榜，而12部拼播影片却有9部入榜。孰优孰劣，票房似乎已经说明了问题。

当然，这只是排播趋势而已。实际操作中，并不应该简单粗暴地认定拼播模式一定优于独播。一部影片适合选择什么样的发行模式，还需要根据影片的实际情况、平台资源、影片受众等多方面进行研判。

题材红利不再，但“动作+”经久不衰

网视互联对8月份破千万影片进行分析，发现其制胜的关键因素不再单一，而是普遍需要多重保障。

《民间怪谈录之走阴人》是目前最为热门的民俗悬疑题材，民俗悬疑题材（热门题材）+“网大一哥”彭禺厶（网生代演员）+白志迪、张春仲（实力派戏骨），诸多关键因素为影片提供了票房保障。

《黄金大逃狱》则是经典港片风格，就连演员也都是港片老戏骨吕良伟、汤镇业，题材选择了监狱题材，那种港片独有的监狱风云和兄弟情义让人热血沸腾。

《老板娘2无间潜行》的关键词则更加明显，王晶执导+“老板娘”IP续作+徐冬冬个人IP。《老板娘》本身就是为徐冬冬量身定制的影片，第一部票房就突破了1000万，徐冬冬在网络电影市场的票房输出向来稳定，其主演的网络电影几乎全部破千万，所以《老板娘2无间潜行》破千万可以说很稳。

可以看出，破千万影片基本上都需要题材、演员、制作团队等多重保障，题材本身的红利已经不再。

譬如，同样是热门的民俗悬疑题材，《民间怪谈录之走阴人》票房高达1717万，而同类型题材的《赶尸人》目前票房仅103万。

虽然东北喜剧很火，《东北往事》《东北恋哥》《东北告别天团》等都大获成功，但王小利“刘能”主演的《东北情圣》8月25日上线，目前票房仅172万。

可见，仅仅想要依靠热门题材来俘获观众，变得越来越难。

不过从TOP10影片可以看出，“动作”元素一直常青不败，TOP10影片几乎都带有动作元素，区别只是在于“古装动作”“军事动作”，抑或“冒险动作”而已。

一个值得注意的趋势是，以往热门的古装题材正在失去市场。樊少皇、徐少强主演的《广东十虎：铁拳无敌》8月18日上线，目前票房仅143万；《唐门之神犼双雄》票房也仅141万。

当然，还有更惨的。胡戈自编自导，李晨浩、巩汉林等主演的科幻动作片《隐形侠》8月3日上线，目前票房仅53万，即便是上线首日票房也才20.6万，遭遇了严重的滑铁卢。

胡戈2005年凭借《一个馒头引发的血案》而走红网络，可以说是第一代网生代导演。此前还导演了《鸟笼山剿匪记》《007大战黑衣人》《007大战猪肉王子》《步步惊奇》等影片，不过胡戈似乎未能抓住网络电影的红利，他的作品虽然拥有强烈的个人风格，但要想像十几年前一样抓住网络受众并不容易。

网络电影沧海桑田，那些曾经的热门题材，如今正在全线溃败。当过往的经验不再管用，片方必须认清自身优势，紧随市场步伐，摸索一套适合当下平台、市场和网络受众的新打法，才是关键。