发布会的意义，绝对不只是一件新品的发布，更能其中看到该新品的产品力以及产品属性定位。

只是，在当下的行业环境，我认为发布会的定义是有所变质的。就拿最常举办发布会的科技行业、电子产品行业来说，已经从功能展示、技术亮相，变成了单口相声，更隐晦地去贬低竞品、从而获得宣传噱头。而更有甚者，还标榜自家产品对竞品的“吊打”。

而且，这股发布会变质还转移到了汽车行业上，尤其是新势力阵容上。直接可以举几个例子， 理想L9 （ 参数 丨 图片 ）一上市就自称500万内最好，直接“碰瓷”劳斯莱斯 库里南 ；AITO的余承东直接自夸各种行业最佳。但问题是，如此自卖自夸式的噱头营销，到底能获得消费者的信任，还是质疑呢？

那除了这种哗众取宠的发布会，到底怎样的发布会才能吸引消费者的关注？

9月21日，新势力阵容最压轴的一款旗舰——小鹏G9也正式上市了。而该发布会现场，却有着现阶段发布会难能可贵的一种“清新感”。

首先，其从早上11点就开始，一直延续到晚上8点，时长达到9小时远远超过了一般汽车发布会。但在这9小时直播中基本没有冷场，其中节目一环接一环，包括与知名车手直接来到赛道体验激烈操控、来到升降机了解G9的底盘结构；与美食大厨一起煮佳肴；与女钓手钓鱼享受“摸鱼”时光；让专业乐队去体验G9的音响系统等等。

通过一种更生活、生动的方式去展现G9的产品力。双腔空气悬架带来的操控感和舒适感、G9的大功率外接电的露营生活、出色的丹拿音响甚至能直接成为了专业的试音系统...不得不说，这般的产品亮点渗透，在行业中都是十分颠覆的。

当然了，纵观整个发布会，绝对离不开一个字——“治愈”。事实上9小时的发布会、生活的亮点展现，乃至小鹏G9的产品定位，都旨在打造一种不一般的生活态度。事实上在生活工作中，现在年轻人曾因为内卷而变得疲劳不堪，因此“治愈”也就是当下年轻人的一个核心命题。

而发布会上的各种玩法，都在不知不觉中去解压消费者的焦虑、让G9贴合消费者的深层需求。

所以整体看下来，如此通过消费者的深层需求去打造发布会、打造一款新车，确实要比那些浮躁、噱头的发布会更加得人心。确实称得上是现象级上市发布会。