“明月几时有？把酒问青天。”

每年中秋佳节，央视频道都会举办一场晚会，与全国人民共庆团圆。与往年有些不同，今年中秋晚会除了歌舞表演还释放出一股浓浓的酒香。

此话怎样？

9月10日，头牌·苏酒首次携手央视中秋晚会，用一场凝聚传统文化、家国团圆、感恩送福的文化盛宴，将来自苏酒的绵柔酒香传递给千家万户，掀起一场“绿色风暴”。

晓酌君作为一名白酒观察手，对双沟酒业洞察多时，早在今年中秋晚会之前，这轮“绿色风暴”已经袭来，覆盖了大半个中国。此次，双沟与央视中秋晚会联名，也是继今年4月携手舞蹈诗剧《只此青绿》后的又一品牌营销高潮。

今天，就跟大家聊一聊双沟酒业，深入了解名酒复兴的强势力量。

它是苏酒中的瑰宝

双沟酒业的历史悠久，最早可追溯至隋唐年间，《虹县志》“风俗”一章内容中就有记载：“民间雅重儒术，有汙樽杯饮之风，禾麦登场， 新酿初暑...”而后宋元时期，双沟酒业已然发达兴旺，宋代诗人陈师道在《隐者故居》中写下:“高斋缭绕度双沟,老气轩昂盖九州。”到了明、清朝年间，双沟酒业古窖池群已具有一定规模，并钦定酿造皇家贡酒。

双沟的声名鹊起还要从1910年说起，那一年正好举办了南洋劝业会，也是历史上中国首次以官方名义主办国际性博览会，吸引了中外30万人参加，就连鲁迅、叶圣陶、矛盾等文豪大家都亲临现场，纷纷参观双沟酒所在展馆。也是在这次劝业会上，双沟大曲荣获金质奖章，被赞誉为“名驰冀北三千里，味占江南第一家。”

当时，孙中山先生一直力倡实业救国，鼓励民族工业发展，大力发展民族品牌。为嘉许此事，孙中山先生欣然挥笔题词“双沟醴泉”，寓意“甘雨时降，万物以嘉，谓之醴泉”，以励其志。“双沟”自然是指地名，而“醴泉”者是指甘美泉水，在《庄子·秋水篇》中就有典故：凤凰“非梧桐不止，非练实不食，非醴泉不饮”。

2011年9月18日，这幅真迹最终被苏酒集团竞拍所得，历经一个世纪的风雨，重回苏酒。这也是孙中山先生唯一为中国白酒题写的一幅字。

新中国成立之后，双沟酒业也迎来新篇章。1955年，双沟大曲在全国第一届酿酒工业大会上，被评为“甲等佳酒第一名”；1957年，中、法、德、美等国考古学家和古人类学家到双沟，发现双沟醉猿化石，证明这里曾是人类文明发祥地之一；1979年，在全国第三届评酒会上，又以39度双沟特液开创中国低度白酒研发先河；1984年和1989年，在第四届、第五届全国名酒评选会上，双沟大曲荣获“中国名酒”称号。

而后，双沟酒业名声大噪，一边搭乘着改革开放的春风，一边忙着扩产建设，并在1993年取得了全年利润1.05亿元的绝佳成绩，1995年五粮液利润才2.16亿元。当年，还创下年销量破10亿的纪录，成为“江苏第一名酒”。

进入21世纪，中国白酒受“0.5元税收”的影响在2002年出现产业调整，大量业外资本将目光锁定白酒，纷纷入局。宝光集团入主郎酒、重庆力帆入局做酒、伊川杜康破产被一家房地产商收购、宝丰酒陷入了债务危机被健力宝收购......那时候，大多数中国白酒企业日子都不太好过，双沟酒业也面临着市场调整。

从2003年开始，江苏市场刮起“蓝色风暴”，洋河的异军突起撑起了苏酒一片新天地，打出了洋河“蓝色经典”王牌。而另一边的双沟，虽然到了2005、2006两年时间双沟在政府主导的“振兴苏酒”的风潮下有短暂的崛起，但这个速度与同在宿迁的洋河速度远不能比。

2006年11月，维维股份以8000万元收购双沟38.27%股份，成为第一大股东。但在维维股份的加持下没有给双沟带来太多起色，在2009年将双沟酒业以3.98亿元的价格转让给了宿迁国丰。

而在这一年，洋河已经坐稳了白酒第三把交椅，“茅五洋”成为了新的排序。这让江苏省看到了“苏酒振兴”的曙光。于是年在当地政府的撮合下，2011年，两家正式联姻，洋河以11.76亿元收购了双沟酒业59.3%的股权，双沟酒业成为洋河股份全资控股子公司。

走在名酒复兴的大道上

纳入洋河股份麾下，正值“苏酒龙头”如日中天的上升期，双沟酒业的主动“牺牲”，着实该在功劳簿上记上一笔。直到2021年春季糖酒会上，洋河股份董事长张联东正式确立了“双名酒、双品牌”的发展战略。在此战略基础上，洋河股份总裁助理、江苏双沟酒业销售有限公司总经理张学谦表示，“双沟”名酒复兴要坚持“名酒化、全国化、模式化、组织化”四大变革主方向，推进新百亿战略。

双沟酒业，迈出了复兴的步伐。

洋河股份的“第二增长极”。2018年下半年开始，洋河股份市场销售开始出现一定瓶颈，开始了改革的“二次创业”，主要针对渠道体系、产品体系，推出了梦之蓝M6+、水晶版梦之蓝核心大单品，并在高端市场取得一定成效。期间，双沟酒业在江苏市场表现并不俗，面对茅台、五粮液的狂奔，以及泸州老窖、汾酒的穷追不舍，洋河股份也需要新的增长引擎。在此基础上，双沟拥有着名酒底蕴、优良的酒质和高端气息的双沟酒业成为首选，它的复兴构建起洋河又一道“护城河”。

2021年，双沟酒业前三季营业收入较去年同比增长了38%，提前四个月完成全年销售任务。全年来看，头排·苏酒增长213%，绵柔苏酒增长80%，高端酒整体增长114%，位列高端名酒增长前列。

今年上半年，双沟产品系列再添一员大将——生态苏酒，与头排·苏酒、绿苏组成高端阵营，苏酒系列半年增长约75%，头排·苏酒销售较去年同比翻番。双沟复兴成果，有目共睹！

洋河股份的战略规划为双沟酒业复兴指明了方向，不到两年时间就交出高速增长的喜人成绩，足以彰显名酒的底蕴。除了来自内部力量的迸发，外部大环境趋势也为名酒复兴营造环境。

2016年白酒结束深度调整期至今，“纯金五年”里留下一道清晰的轨迹——名酒复兴。不少品牌也已开启了名酒复兴的双品牌的道路，例如沱牌-舍得、今世缘-高沟、洋河-双沟、泸州老窖-国窖1573、金沙酒业-摘要酒、国台-怀庄酒等等。在双品牌的战略下，曾经的“汾老大”快跑加速冲击前三，舍得酒业赶上了这轮班车，老八大名酒全兴酒业奔跑回归，“三沟一河”中的高沟也被唤醒，贵州八大名酒也先后在“酱酒热”中动起来……

名酒复兴，成为这一轮白酒主旋律之一。

毫无疑问，在这样行业背景下，洋河对双沟提出的“名酒化、高端化、全国化”战略方针见成效，精准的抓住了老酒复兴的风口，成功的将双沟重新定位、规划，发掘出新的内涵，同时发挥出老名酒的实力，让双沟酒业走在复兴的大道上。

因此，今年以来双沟酒业市场营销动作频频，且一出生就是大手笔，先是跨界联名舞蹈诗剧《只此青绿》，展现中国传统文化魅力，而后又牵手央视中秋晚会，将高端湿地白酒的的品牌底蕴与民族特色、家国情怀展示给消费大众，通过不断的赋能，将品牌的调性深入人心，加快全国化进程。

如今，白酒“探花之争”来到彼此追赶的激烈阶段。2021年的上市企业年报显示，洋河股份营收253.5亿、泸州老窖营收206.42亿、山西汾酒营收199.71亿元，泸州老窖和汾酒在后头穷追不舍，洋河股份自然感受到危机。要稳住“茅五洋”的地位，洋河只有奔跑向前，而双沟酒业的复兴就是助力洋河冲刺300亿的“核心武器”之一，“品牌做高、彰显品质；产品做精、结构向上；市场做透，渠道扁平”24字总体战略方针就是发射密码。

双沟复兴，让“绿色风暴”来得再猛烈些吧！