广药集团进入世界500强背后：刺柠吉成帮扶样本

《财富》世界500强榜单近期已发布，医疗以及大健康领域，始终保持着积极向上的态势。特别是国内的广药集团，自去年作为首家以中医药为主业进入该榜单的企业后，今年再一次以亮眼的表现蝉联500强，并较去年提升了1位排名，国际影响力也得到不断的提升。广药能有如此喜人的成绩，离不开其高瞻远瞩的发展战略以及品牌布局，特别是其旗下的品牌刺柠吉，作为广药探索新消费品牌、新消费模式的一个成功案例，刺柠吉为广药的品牌、产品战略发展打下了坚实的基础。

2018年，在国家脱贫攻坚的号召下，广药集团接到帮扶贵州发展刺梨产业的任务，然后营养丰富又不失美味的刺梨饮品——刺柠吉应运而生，刺柠吉是一款天然高维C饮料，其中含有的主要原料“刺梨”是贵州当地极具特色的珍果,素有“维C之王”的称号。

在了解了贵州刺梨的营养价值后，刺拧吉保留了刺梨富含维生素C的特性，为了俘获年轻消费者的心，在口味上进行了优化，让其更契合年轻人的需求口味。而在品牌推广上，确立了从线上到线下、从传统媒体到新媒体、从电商销售到直播带货等多渠道、多维度的宣传方式，并确立了针对新生代消费者、品牌年轻化的营销策略，对于刺柠吉而言，打响声量，搭建消费场景是第一步，而聚焦高能则是第二步。从制造热点逐渐变成热点本身，从品类到品牌塑造，刺柠吉成为竞争激烈的饮料市场中的一匹黑马，也成为了贵州巩固脱贫攻坚的成果利器。

在刺柠吉之前，广药已经有拥有丰厚品牌积淀和不俗品牌影响力的王老吉，王老吉给刺柠吉的品牌发展之路提供了丰富的经验以及资源。在广药接下帮扶贵州刺梨的乡村振兴任务后，亦找到了刺梨的产品规划和品牌发展方向。

为推动贵州刺梨产业向百亿时尚生态产业发展添砖加瓦，在王老吉的技术赋能、品牌赋能之下，2020年刺柠吉系列产品便实现销售额超过5亿元，有效带动当地经济发展。在帮扶贵州刺梨产业方面，刺柠吉帮扶贵州把刺梨产业打造成为百亿级时尚生态产业。2021年，刺柠吉系列产品销售额已超10亿元。广药集团还设立了全国首个乡村振兴基金——广药集团“刺柠吉”十亿乡村振兴基金，发力贵州刺梨产业。今年上半年，贵州刺梨生产加工企业销售额同比提高80%以上，贵州从事刺梨加工生产的企业数量同比增长了50%。

如今，刺柠吉已被视为企业帮扶乡村振兴的成功样本。