近代以来国人经历了战争与饥荒的侵袭，历史的耻辱时刻警醒着每一个中国人弱国无外交的残酷真相。到1936年，《时代周刊》杂志这样评价当时的上海：“这个城市不靠皇帝，也不靠官吏，而只靠它的商业力量发展起来。”再到现在疫情当下，鸿星尔克、特步、贵人鸟等国货品牌在自己亏损的情况下，也要给抵抗洪灾捐款捐物，这就是心心相系、血脉相连的力量。千万不要小看这种力量，这是危急关头一个拥有14.13亿人口大国发出的感情共鸣。纵观世界各国，敢问有谁不会因为自己是个中国人而骄傲自豪？所以，除了中国制造的品质有保证之外，我们就可以浅浅的认为国货品牌迅速崛起的背后其实就是国家迅速崛起带给我们的文化自信。国产品牌越来越受到青睐，这是为什么？“品类战略”告诉我们：弱势品牌要用创新品类的方法去赢得竞争！阿里研究院发布的《2021中国消费品牌发展报告》显示，2020年，国产代表性品牌销售额是2016年的17.9倍。 国产品牌安踏安踏收购了始祖鸟、迪桑特、斐乐(品牌使用权)、松拓等诸多国际知名品牌，这些子品牌给安踏带来了较高的品牌溢价和利润，而且安踏市值也远超阿迪达斯，成为全球第二大体育品牌。阿迪达斯公布的同年二季度财报显示：中国市场营业收入同比下降16%。
随着社会经济的不断发展进步，女性独立意识不断增强也带动着美妆品牌的兴起，国产品牌花西子，稚优泉，橘朵，毛戈平，完美日记等等。2020年双十一零点之前彩妆品牌大战中，第一波“尾款人”奔向购物车后一个小时，天猫平台数据立刻显示，在彩妆类目天猫旗舰店交易指数排行榜上，完美日记高居第一，成为国货之光，超过了国际彩妆巨头欧莱雅兰蔻、科颜氏和雅诗兰黛等其他外资品牌。
说到创新品类，其实离不开近几年兴起并且迅速成长起来的电商行业。《2022国货市场发展报告：新媒介、新消费与新文化》指出，在兴趣电商等电商平台，国货品牌的商品数量持续增长，爆款商品不断涌现。2021年4月-2022年3月，抖音电商平台国货品牌商品数量同比增长508%；爆款榜中，国货品牌数量占比92%，国货商品数量占比93%。该报告还认为，电商平台正成为助力国货品牌“出圈”的重要渠道。新锐品牌在扶持下实现较明显的成长。成熟品牌拓展了消费群体，吸引了更多消费者关注，老字号品牌借助平台有效洞察用户需求，满足年轻消费群体时尚、个性化等新消费需求，引起情感共鸣，促进用户消费。2021年，森马将自己的品牌中心转型定位为更好与年轻人站在一起，与抖音平台深度合作，强调其“舒服时尚”卖点，在森马看来，面对年轻一代愈发个性化、多元化的需求，单靠品牌自身营销力量实现爆发的门槛越来越高，而通过与有年轻人影响力的营销IP合作，可以让品牌更好地和年轻人站在一起。时代在变化，大部分的国外品牌在产品质量等方面，并没有比国产品牌有非常特别的优势。据腾讯《00后消费者调查报告》显示，50%以上的00后对进口品牌没有特别的偏爱。他们从出生开始就和国产品牌一起成长对国产品牌的接受程度远超前代人。从供给来看，我们是制造业大国全世界60%的消费品在中国生产。从需求来看，我们有14亿多人口的大市场，市场规模和潜力巨大。
当然我们应当认识到，满足了量的需求，质的提升是目前我国品牌建设的重中之重。品牌数量虽多，但市场认可度低、品牌附加值低和竞争力弱都是当下需要解决的问题。十二届全国人大五次会议举行记者会时就明确提到：我们的质量有很大的进步，但是也有不小的差距。我们国家质量总体水平在提升。顾客满意度保持在‘比较满意’的水平，总体质量水平在不断发展”。那么为了实现打好“质量提升”这一攻坚战的目标，质检总局今年将如何“排兵布阵”？支树平表示，要把质量提升的具体行动组织好；抓品牌建设，要培育一批真正叫得响、消费者欢迎，甚至国外消费者都欢迎的中国品牌，打出我们的“金字招牌”，把老百姓质量获得感搞得满满的，把我们国货形象树得高高的。记者会上，“质量时代”一词再度受到媒体热议，如何描绘质量时代，支树平也做出了解释。他认为，如果各级党委政府再不简单地以GDP来论英雄了，而是更多关注到质量提升，特别是经济社会发展质量提升；如果各行各业都把质量放到突出位置，比如农业讲质量、工业制造讲制造质量、服务业讲质量，方方面面都把质量放到质量第一的位置上；如果老百姓关心的医疗、卫生、教育、养老方面都重视质量，甚至我们国家机关办文办会，给老百姓办事都讲究质量。各行各业都让重视质量、创造质量成为一个社会风尚，那质量时代就到来了。现在大家都关注国货的情况，国货因质量而强盛，国家因质量而强盛，那就是质量时代的到来。
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