在宣布连续两个季度盈利后不久，爱奇艺又有了新动作。 近日，爱奇艺宣布升级云影院合作模式：自9月1日起扣除渠道费后，点播分账期（35天）的片方分账比例从60%提高到90%，独家合作项目点播分账期的单片票价提高至最低18元，并首度公布云影院票房榜。

自此，和线下院线市场一样，网络电影开始更接近“电影网络发行”的本质：从C端用户要效益，内容与平台方共享收益（和风险），共同探索更大的C端观众市场蛋糕。网络电影发展近9年，这次电影线上发行，其商业模式已经进化到纯C端的过渡和转型。

云影院票房榜首度公开

榜单显示，作为2021年以来云影院分账票房冠军，《发财日记》为爱奇艺、腾讯视频、优酷拼播影片，其在爱奇艺单平台的分账金额（点播期分账+会员期分账）达4416万。规律测算，其在全平台网络发行票房或将破亿。

这部电影的线上收益显示出观众市场巨大的票房潜力：符合观众口味的优质影片在线上网络发行，依然有不菲的商业回报。同理，从多平台拼播影片《倚天屠龙记之九阳神功》《倚天屠龙记之圣火雄风》依据测算全网分账看来，网络发行不仅不失为一种理想的方式选择，且具有大片的承载能力。另一方面，当下云影院最重要的意义可能是提供一种“分账不设限，C端无限大”的可能性。因为细数这份云影院分账榜单，和各平台目前施行的分账模式一比，榜单上的分账数值稍显逊色。如，2022年网络电影口碑最佳影片《目中无人》分账收入不及同类型影片《张三丰》。现行的分账模式中，全平台目前共有12部影片分账超两千万，这之外，云影院跑出两部2000万+。

可见的未来，当平台结束单向补贴，以市场手段作为“调控之手”，以精品赢得未来，几乎是以爱奇艺为代表的平台顺势而为的路。此番爱奇艺云影院让利背后，收益空间高，对内容拉新的考验更高。

云影院发行，未来走向？

正如爱奇艺提出新商业模式的初衷，此举可以大幅拉高项目的票房天花板，有望让头部项目拥有更广阔的市场前景。从商业模式本身出发，云影院模式下PVOD点播+会员观看时长分账长远来看一定是积极的。与此同时，云影院发行在一定程度上也优越于院线发行。如果是一部院线级别的电影，在当下院线市场上映还需要考虑疫情反弹、影院营业率、观众观影热情等等外部因素，对档期的选择也更加被动。相比之下，网络发行的自由度更高，目前的头部项目票房水平也比较有信服力，值得一部分中小体量的影片弃院转网。但也有一些隐患，比如最典型的盗版问题。相较院线电影，云影院模式的影片更容易受到盗版干扰。与大部分网播的电影、剧集情况相似，基本上在上线两个小时左右，便可以流出高清盗版资源。并且按照互联网的传播速度，作为平台方或是片方很难去根绝盗版情况，即便遭遇大量盗版侵袭也无能为力。

即使是在好莱坞，盗版同样是影响流媒体收入的头等难题。对于国内市场来说，一方面需要继续培养国内观众的付费习惯，另一方面也要继续提高内容品质，像很多凭口碑逆袭的院线电影一般，依靠品质吸引观众主动入场付费。一个直观的数据是，所有上榜云影院影片的会员分账金额都比点播分账金额更高。即便是以高品质著称的《目中无人》，点播分账金额仅占到会员分账产出的43%。这说明观众对单片付费的接受程度还有一定上升空间。

另外，我们也应该冷静认清现状。今年网络电影市场的发展趋势并不算明朗，普通分账模式电影方面，不仅在上线项目总量上出现了缩减，头部项目票房的表现也相对要弱于前两年。短期内我们的确看到了部分影片，在云影院收获了相对积极的成绩。然而这能否通用到更多类型的项目中来，云影院模式的舒适区究竟在哪里，潜力还有多大，还需要有更多的项目来试水探索。就像主流平台都在反复强调的，提质减量仍是目前网络电影行业最重要的任务。