9月22日，在内容分享平台小红书上，一个婚礼伴手礼笔记火了。一位网友在婚礼上打造了“零食台”，最醒目的是一抹喜庆的红色，竟然是麻辣王子辣条。网友说：“零食台太受欢迎了！婚礼上小朋友也多，效果不错。”

从喜茶入局婚庆，到辣条登上婚桌，这些婚礼上的小细节，反映了时下年轻人追求个性化婚礼的新趋势。

年轻人婚礼玩得有多飞？5.2米辣条做拦门道具

当有网友晒出自己在婚礼投屏上播放《猫和老鼠》动画片，而不是传统喜庆歌曲、结婚照轮播的时候，年轻人对婚礼的自定义趋势，已经发生了：7月底，有网友分享在婚礼上投屏动画片《猫和老鼠》，结果效果奇佳。相关微博话题#把童年播到了自己的婚礼上#累计阅读量超4500万次。

随着婚礼形式的迭代，年轻人都在争当“结婚头号玩家”。作为结婚主要消费群体的95后、00后，童年回忆杀、潮流新玩法、热门消费品，这些都成了年轻人打造个性婚礼的首选。

在“轻婚礼风”盛行之下，与其大操大办，年轻人更喜欢一场“有记忆点的”的婚礼。

在北京的一场婚礼上，一位新郎带着伴郎团一起去迎接新娘，不料却遭到特殊考验，伴娘们要求新郎和伴郎团每个人在现场吃完一条长5.2米的辣条——新娘是湖南妹子。

今年8月，麻辣王子发起“100场麻辣婚礼计划”，宣布给结婚的新人随份子，原定100场的婚礼计划，累计收到近500对新人报名，人数远超预期。

9月，由湖南省民政厅与湖南广播电视台联合发起的“湖南省第四届国潮集体婚礼”正式启动，麻辣王子作为顶级战略合作伙伴，为新人准备了特别的惊喜。100对新人共吃5.2米长辣条，长长的辣条像是月老的红绳，辣条手捧花象征着湖南人的热情，一度成为网上热议的“现象级”婚礼。

婚桌上，麻辣王子不仅深受年轻人喜爱，还俘获了不少老年人。看来童年小零食登上婚礼，照样可以仪式感满满。

“5.2米的麻辣王子作为拦门道具，大家也玩得很开心。跟婚礼中常用的喜糖不一样，很特别，朋友们还挺惊讶会有辣条出现，很喜欢吃。”参加过麻辣王子“100场婚礼计划”的张女士告诉记者。张女士认为，麻辣王子入局婚庆是个好的方向，“本身红色也很喜庆，放在婚桌上，大家都很喜欢。”

有人用辣条取代婚桌甜品，还有人在伴手礼里用马克杯、身体乳、香薰蜡烛、口红取代传统的喜糖、喜饼、喜蛋。这些小小的变化，是婚礼趋势的一个缩影。

新消费品牌纷纷发力婚庆市场

在消费市场流行这样一句话：抓住Z世代等于抓住了未来十年的发展红利。人们对美好生活的追求不会变，但消费人群在变化，“美好生活”在不同的时期有不同的表现。如今，年轻人的婚礼俨然成为新消费品牌的新赛道。

今年5月20日，喜茶于深圳、西安、成都、武汉4座城市共5个民政局的婚姻登记处开展“大喜之日”快闪赠饮活动。6月，喜茶又推出了“喜上加喜”活动，消费者凭当天领取的结婚证到店就可免费领取2杯喜茶。

俞文清婚宴喜饮则嗅到了婚宴饮品的商机，迅速布局。通过市场调研，俞文清婚宴喜饮发现婚宴用饮多数依旧是酒类、碳酸饮料、橙汁等，大瓶分食不便，且无婚宴元素，便专门针对国人喜宴打造燕窝水饮品，主打婚宴特渠快消，用户人群聚焦定位在婚庆、喜宴渠道和喜宴人群。

有业内人士表示，如今95后、00后接受新事物的能力比较强，在婚礼策划方面，越来越多的新人们会选择能够融入自己想法的专属定制婚礼。作为婚礼的点睛之笔——茶歇零食、伴手礼，也是彰显个性的赛场。

而婚庆市场有多庞大呢？Mob研究院发一则报告显示，2019年每对新人结婚平均花费已突破22万元，是2015年的3.5倍。根据艾媒咨询2021年数据，全国适婚人口总量有将近4.5亿人，2022年广义婚庆行业市场规模将超过24万亿元。

随着年轻人逐渐成为消费主体，这块不断扩容的婚庆大蛋糕，也不再只被传统的婚庆公司、烟酒品牌所独占。新消费品牌用一次次的吸睛策划、出圈营销，强势入局。

如何抓住年轻消费者的消费痛点，将决定新消费品牌在婚庆赛道上是否能够长久走下去。