作者 / 庞贝

“《昆仑神宫》热播中，摸金小队全出动。老友相聚氛围浓，精彩剧集大放送。腾讯视频冲冲冲！”

试问谁还没被昨晚《昆仑神宫》开启的大结局点映礼满满心意感动到？不仅有潘粤明、张雨绮、姜超“铁三角”带领的探险小分队齐聚畅聊幕后故事，在线互动陪伴追剧。还有一口气解锁最后6集，直通大结局的快乐等着众灯丝儿查收。

主演直播陪伴的仪式感、沉浸式追剧的氛围感、实时在线的互动参与感，《昆仑神宫》这样一场欢笑和感动频频的直播活动，不仅深度回应了用户的迫切期待，提供了追剧情感延续的支点，更是平台探索多元服务，深耕会员价值的创新尝试。

不仅《昆仑神宫》，暑期档全民爆款《梦华录》《月升沧海》以及《沉香如屑》《冰雨火》等，也都纷纷以一场大结局点映礼完成与追剧粉丝的深度情感交付，更加拉动剧集本身的传播度、影响力和价值感。

或许，在当下提质增效的新内容周期，大结局点映礼正成为一场用户、内容和平台的互利共赢。

“铁三角”陪看、互动、游戏：

点映礼沉浸式观剧价值感拉满

上线半月以来，《昆仑神宫》就以张弛有度的情节、水准在线的特效和主配角高度适配等多方面的综合高水准赢得一众追剧观众认可。

随着故事推进，白狼王、深夜出没的冰下雪弥勒、魔国鬼母等拉开剧情张力，铁三角“艺高人胆大”与狼群激战，入九层妖塔，重重险境中他们如何化险为夷？雮尘珠的真相又将如何？

一片“加更”呼声中，作为播出平台的腾讯视频以一场诚意满满的大结局点映礼回应灯丝儿的热切期待。主演互动、游戏、陪看剧集未播片段等惊喜降落，沉浸式追剧氛围稳稳拿捏，更有《昆仑神宫》最后6集内容集中向观看点映礼的用户开放，为灯丝儿拉满观剧仪式感。

点映礼直播甫一开始，剧中明叔、阿克、大金牙、王胖子、雪莉杨、胡八一组成的探险小分队携带着颇具个性又妙趣横生的专属探险装备一一登场，老友相聚，熟悉的氛围感瞬间带观众入情。

一番寒暄后，小分队击鼓传灯掀开幕后趣事大揭秘，高原缺氧需随身携带氧气装备、拍戏时上坡下沟颇为不易、在雪原上和狼群“追逐打闹”等趣事，有梗有料，又是“新粮”不断。

既是默契老友，又怎少得了名场面复刻。《昆仑神宫》中，一段王胖子、大金牙打趣雪莉杨和胡八一“心照不宣”的片段成为观众心头好。点映礼直播中，高能场面角色神复刻，雪莉杨反串王胖子，高能演绎笑料频频，惹得点映礼观众纷纷把“叫你模仿，没叫你超越”打在公屏上。

更有潘粤明、张雨绮带队麦霸挑战赛，胡爷现场再现《战昆仑》，灯丝儿一秒梦回高能雪山。

一边有笑有闹，六位主演还陪同观众观看了“恐惧”、“吃瓜”、“感动”等五张表情卡对应的未播片段，在线引发观众对最后6集内容和大结局的期待畅想。

“已经习惯每年都有一部《鬼吹灯》”。对铁三角，观众不吝深情。从《龙岭迷窟》《云南虫谷》到《昆仑神宫》，“铁三角”三季同行，此次老友相遇，共聚昆仑，他们也在现场一同感谢灯丝儿的告白，并高能剧透下一部《南海归墟》相关细节——铁三角的四度合作真真令人期待。

总之，老友团建，也是灯丝儿“过年”。点映礼直播中各种逗贫搞笑和有爱互动，氛围和效果拉满。

《鬼吹灯》系列剧集“一期一会”，正在热映的《昆仑神宫》也通过一场大结局点映礼让情谊、不舍有处承接和安放。

为精品买单：

内容高效运营实现长线内循环

《昆仑神宫》以豆瓣开分8.2分保持了“鬼吹灯”系列作品的高水准，不负众灯丝儿期待。提前看完大结局的观众也对剧集内容给予了充分认可：“一口气炫完全集，剧情节奏的把控很到位。后面几集雪弥勒，恶罗海城，斑纹蛟悉数登场，好不刺激！”

随着长视频用户观影需求日渐多元化，消费需求多样性、品质化凸显，而内容品质的整体提升也让用户开始更加追求服务体验上的快乐，大结局点映礼等创新视频服务则充分满足了用户多元化的观剧需求。

自《梦华录》首创点映礼模式，创新服务满足全网“录人”们的多样化消费需求。大火的《月升沧海》大结局点映礼让“追月人”磕到、爽到，完成从开播到收官的全程参与仪式感。《沉香如屑》和《冰雨火》也让资深剧粉在直接解锁大结局之余，获得不同类型、种类的会员消费体验。

这种创新服务尝试不仅在观剧用户中收获了极佳反响，也获得了行业专家认可。CCTV6《今日影评》栏目相关报道中，中国电影评论学会理事虞昕表示，线上线下相结合的形式拓宽了影视作品的文化价值，也为观众提供了更丰富的文化消费体验。

当下，视频内容也是商品的观念逐渐深入人心。根据《2022长视频平台用户满意度报告》显示，超过70%的观众愿意为优质视频产品付费。在提前告知用户规则的前提下，59.14%的用户希望平台能够分层级付费，消费需求呈现细分趋势；有近60%的用户表示愿意为直播、番外、彩蛋等自己喜爱的IP衍生内容付费。

当用户消费观看需求逐渐多元，更考验长视频平台怎样提供服务合乎用户心意。同时，会员“存量时代”，提高每位用户的价值感和体验感是平台的重要议题，进而驱动视频平台不断探索新的服务、提供新的价值。

再回顾《昆仑神宫》大结局点映礼，直通大结局之外，诚邀铁三角等一众主演揭秘幕后趣事，让观众从拍摄、制作等幕后中对剧集有更深认同和获得感；胡爷再现《战昆仑》，熟悉的旋律再现加深情感连接；六位主创读走心留言，给予观众一种“共创”和参与的观剧荣耀；强化铁三角三季三搭回忆杀，并适时爆料四搭的《南海归墟》细节，观众在见证其一路的互相陪伴和默契养成中，也自然提升对“鬼吹灯”系列网剧的整体观感。

一场仪式感满满的活动与追剧用户产生强烈的心理连接，这是腾讯视频在会员服务上的敏锐洞察与实力升级。

藉此，通过“大结局点映礼”，观众成为内容传播和内容创造的重要参与者，充分体验“为爱充电”的快乐，获得感、满足感提升；内容本身也借由丰富的活动形式拓宽了影响力和深层价值；而平台通过多样创新的服务深耕会员价值，探索更深度的用户权益，在“增效”的新周期提升运营效率，为优质内容加码，从而完善和促进内容生态循环。观众、内容和平台三者螺旋式链接，不断获得价值跃升，实现互利共赢。

小结：好服务为好内容加码

助力文化消费新体验

基于对观众追剧心理的敏锐洞察和需求满足，《昆仑神宫》大结局点映礼可谓环环打在“灯丝儿”的心巴上。这种在精品内容之上的服务模式加码，给用户、内容和平台间搭建起良好沟通和发展的桥梁——以用户需求为核心，达成内容生态各环的共赢。

如今于平台来说，最重要的是用好内容持续满足不同特点的用户群体，通过技术服务及产品提升观影体验。点映礼等创新服务模式，是视频平台在服务模式上发力用心的“硕果”，用好服务为好内容加码，助力文化消费产生更为丰富的价值体验。

当长视频用户观影需求日渐多元化，类似“大结局点映礼”这样的创新服务模式或许是平台在当下提质增效大环境下，对用户精细化服务的一次有益探索。而这不仅是平台运营的需求，也是文娱行业发展的正向趋势。

从长远来看，当越来越多用户认可、接受不同梯次的精细化服务，愿意为此消费，不但能够激发文娱行业更强的创新与发展动力，还将真正反哺精品内容产出，引领行业生态迈入持续稳健的发展路径中。