大家好，我是中美视觉策略设计人水子，这次和大家聊聊品牌。

品牌是很重要的，我相信大家都能明白。不明白也没关系，我简单说一下。

《圣经·新约·马太福音》中有这样的一节：有的，还要给予他更多，使他丰富有余；没有的，连他仅有的，也要夺去。这一节所说的“有的更多，少的更少”，后来成了社会学中的马太效应。

商业和经济活动遵循马太效应，钱多的人比钱少的人更容易赚钱，富有的人比贫穷的人更容易借钱。

品牌具有最强的马太效应，有了品牌，企业就更有市场优势，就容易获得更高的利润，就更容易实现市场的扩张，就更可以在市场竞争中立于不败之地，更能够赢得尊重和基业长青。

在大家都明白品牌的重要性的情况下，就得继续找不同了，我就直说了，要做品牌的附加值，这个比品牌更重要，是企业的核心竞争力。

商业史证明，在商业文明的高等境界和伟大企业家的心目中，商业的终极目的不仅仅是赚钱，而是精神梦想或信仰，韦伯在其著名的《新教伦理与资本主义精神》中指出的资本主义的宗教精神，一直渗透在西方企业家慈善济世的行为之中。

举个非常浅显的例子，苹果已故领导者乔布斯说过“我活着就是为了改变世界”，这句话就算是梦想与信仰，印刻在消费者心中，买苹果就是为了改变世界贡献小小的力量，为人民所期许的世界投票。

读者们可能会觉得我还没说品牌的附加值是什么，其实我已经说了，品牌的附加值就是梦想与信仰，是商业之外具有文化属性的东西。

希望大家都能理解了，没理解就多看几遍，书读万遍其义自见。

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