2021年，作为“一代人童年回忆”的《摩尔庄园》强势回归，并开始试水新的营销手段和玩法。2022年6月25日，在适逢《摩尔庄园》品牌十四周年之际，借助数字藏品这股热度，它推出了首个盲盒系列数字藏品，反响热烈，上线当天即宣告售罄。

但《摩尔庄园》并未止步于此，也不仅将数字藏品当成一个短暂的合作伙伴。

9月13日，《摩尔庄园》又推出了NPC系列数字藏品，以虚实结合的方式给予全新赋能。将数字藏品和游戏搭配起来的方式并非《摩尔庄园》首创，不管是国内还是国外，都早有先例。

有哪些著名的游戏公司都在发行数字藏品？他们为何钟情于数字藏品？是营销噱头还是产业进步？数藏视界的这篇文章给你答案。

01游戏行业和数字藏品逐渐融合

01游戏行业和数字藏品逐渐融合

大部分人只知道艺术品是数字藏品最先应用的领域，但不知道除艺术品外，游戏也是数字藏品的项目之一。

在游戏中加入数字藏品，是游戏开发商从游戏经济的创造中获利的一种方式，这种方式在近几年里越发火热。

2017年，有两款动物游戏掳获了许多人的心，一个是四处游玩、寄明信片给你、极具疗愈效果的《旅行青蛙》；另一个就是大眼萌脸又有带点古灵精怪气质、通过以太币交易的聚众云吸猫的游戏《CryptoKitties》。

这款首个以区块链技术开发的养猫游戏游戏击中了无数爱猫人士的心，在上线后迅速走红。

2020年，该团队又与NBA合作推出了同样爆火的NBA Top Shot，从猫猫到球星，数字藏品游戏在题材和玩法上各式各样，但都有着收藏、竞争、交易等共同特点，通过可玩性来激励玩家参与，从而在参与的过程中创造数字藏品道具的价值。

2021年，一部名为《边玩边赚——菲律宾的NFT游戏》的纪录片成了爆款视频。这部纪录片讲述了疫情之下的菲律宾，一个贫困社区的居民靠着一款名为“Play to Earn”（边玩边赚）的区块链游戏《Axie Infinity》的游戏赚取小费维持开支的故事，并带动了整个村庄的人获取财富。

或许是看到了这一数字藏品游戏的成功，许多传统游戏厂商也开始进军数字藏品领域，有些厂商会选择直接和发行数字藏品的平台进行合作，或是发行基于游戏角色的数字藏品，如Guild of Guardians，就将推出基于电子竞技团队的新可玩数字藏品角色。这种方式比较不需要花费太大的时间与精力。

或是在其广受欢迎的游戏中加入数字藏品，如8月29日，区块链游戏PetaRush宣布与数字藏品音乐平台Melos Studio达成战略合作关系。

Melos Studio将使用AI生成技术为PetaRush中的每个数字藏品角色创建独特的背景音乐。当玩家赢得数字藏品比赛时，该数藏的背景音乐将在其场地播放。

除了通俗的合作方式以外，有些游戏厂商进一步挑战自我，尝试着开发数藏游戏。

2021年，游戏巨头育碧推出了新平台Ubisoft Quartz的测试版，该平台允许用户获取可在游戏中使用的物品的NFT，例如武器、服装或车辆。

育碧战略创新实验室副总裁 Nicolas Pouard 表示：“育碧 Quartz 是我们开发一个真正的元宇宙的雄心壮志的第一个组成部分。如果不克服区块链对游戏的早期限制，它就无法实现。”

此外，近日《堡垒之夜》开发商Epic Games游戏商店也上线首款数字藏品游戏《Blankos Block Party》，该游戏被看作是区块链版“糖豆人”。

从育碧推出数藏平台Quartz，到暴雪发放问卷询问玩家对“Play-to-Earn”模式的看法，再到SE总裁重申希望《最终幻想》发行商推出区块链游戏。游戏大厂们对于数字藏品的兴趣看上去只增不减。

02电子竞技为何能和数字藏品结合？

高度重合的受众

根据《2021中国游戏市场挑战与机遇盘点》，到2020年，Z世代已经逐渐成为游戏市场中重要的消费群体；艾媒咨询推出的《2022年中国电子竞技用户行为研究报告》显示，电竞用户年龄层多集中在中青年，22~40岁的用户占了81.7%。

同时，根据欧科云链的数据，数字藏品的消费主力军中80、90后占了78.3%，Z世代也参与其中。

由此可见，游戏和数藏和受众群存在很大的重合。

在这两个受众们都活跃的领域，他们并不排斥这两者的结合，反而敢于不断尝试新鲜事物、乐意加入到这股数字化的浪潮中。

游戏或成为元宇宙的最佳入口

作为打开元宇宙钥匙的数字藏品和游戏有着类似的功能，在知名互联网评论家丁道师看来：“游戏原本的虚拟属性，天然地容易与元宇宙联系起来，游戏产业正在成为元宇宙发展的突破口。”

近日，游戏产业分析机构Sensor Tower发布的《元宇宙概念下的移动游戏市场洞察》显示，2022年上半年元宇宙应用共营收6.5亿美元，其中游戏应用收入占比高达94%。

以“元宇宙：万物生”为主题的游戏·ai·元宇宙高峰论坛上，伽马数据总经理滕华解读相关数据报告指出“大家都在讨论，万物皆可‘元宇宙’。基于这个考量，很多行业在布局‘元宇宙’。这其实混淆了‘元宇宙’构造的本质。

万物可能在元宇宙中可以存在，但无法构建元宇宙。在创建元宇宙的过程中，需要一个支点撬动整个生态。”滕华认为，游戏是最有可能的那个支点。

因此，作为元宇宙基础应用场景的游戏和数字藏品有着天然契合的属性，二者相结合更够更快搭建起进入元宇宙的虚拟空间。

产业价值升级的需要

2008年，中国游戏市场实际销售收入仅为185.6亿元；而根据《2022年上半年中国游戏产业报告》，上半年中国游戏市场实际销售收入已经达到了1477.89 亿元。

在高速发展之余，游戏行业也在思考如何加速游戏在娱乐之外的价值再升级。

与数字藏品的结合，一方面其唯一性、可证明的稀缺性与不可分割性能够助力游戏行业更好地追踪与监督自己链上的资产，可以有效地避免中心化暗箱操作行为，就算游戏厂商倒闭，游戏数字藏品数据也不会丢失，可以永久性收藏等；另一方面，也能使目前还停留在单纯发行图片的数藏行业落到实处，不再虚无缥缈。

反哺现实

8月26日，游戏巨头雅达利（Atari）宣布推出50 周年纪念数字藏品系列“50 Years of Atari”。

该数字藏品的持有者有机会获得各种福利，比如赢取免费实物商品（服装、游戏机、墨盒等）、在The Sandbox中获得免费Alpha通行证等。与实物赋能的设定能够推动相关产业的发展，反哺实体经济。

此外，体育竞技类游戏可以通过元宇宙夯实运动交互场景，拓展传统体育的增长空间；策略类游戏可以以通关形式实现用户益智教育......

回收游戏内的资金投入

Polygon游戏全球业务开发副总裁Urvit Goel认为，与不允许用户出售游戏内物品的传统游戏相比，集成数字藏品的游戏具有天然优势。

在传统游戏中，用户通常用真金白银购买游戏内物品，但他们无法出售这些物品以换回任何美元价值。

然而，在GameFi领域的大多数游戏中，用户能够以数字藏品的形式购买物品，并在玩完游戏后出售。Goel将传统模式称为“只花钱不赚钱”，而游戏和数藏相结合的模式能够让用户“既花钱又赚钱”。

不过，也并非所有厂商都拥抱数字藏品。Steam明确拒绝区块链游戏，表示是为了保护游戏的核心价值。

此前欢迎区块链游戏的Epic Games，其老板近来在接受采访时想法也有所改变，表示相信数字商品将变得流行并且利润丰厚，但现在数字藏品市场上充斥着不法分子和骗局。

对数字藏品的风险的顾虑，是抵制数字藏品的重要原因。然而，随着国内对数字藏品的政策逐渐收紧、明朗，数字藏品的风险也会不断降低。游戏企业要关注政策导向，合理规划业务边界，谨防资本裹挟与炒作带来的不良后果。

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