• 涨价，成为了国内外流媒体平台的共同选择。

近日，AppleMusic、Spotify先后宣布涨价，一时间关于国内外流媒体平台涨价的话题甚嚣尘上。据2022年10月26日讯，Spotify首席执行官Daniel Ek在公司业绩电话会议上表示，Spotify可能在美国地区提高其订阅价格，根据最近的事态发展，该公司将与唱片合作伙伴商谈。Daniel Ek认为，Spotify拥有强大的定价权，一定程度上因为该公司的用户流动率低于Apple Music等竞争对手。

事实上，Spotify早在2017年7月就开始在挪威地区测试涨价策略，提高了高级套餐、家庭套餐、学生套餐等的订阅价格，比如高级套餐订阅费用从之前的99挪威克朗/月，上涨为109挪威克朗/月，相当于12.12美元，涨幅10%。在2020年第二季度末到2021年第二季度末的12个月内，Spotify又陆续在包括多个欧洲地区和美国地区的42个市场中上调了订阅价格。

Apple Music也紧随其后，今年6月，Apple Music自2015年以来首次涨价，将其学生订阅计划上调1美元。10月24日，Apple Music又宣布在美区先行涨价，个人订阅计划从此前的9.99美元/月，上涨至10.99美元/月，家庭订阅计划价格从此前的14.99美元/月，提升至16.99美元/月，个人年度订阅计划从99美元，提升至109美元。苹果表示涨价是因为版权费用增加，相应地，艺术家和词曲作者也将从他们的音乐流媒体中获得更多收入。

放眼国内，相比于明目张胆地宣布涨价，QQ音乐和网易云音乐正在推出价格层级更高的会员服务，以提供更多会员权益的形式，获取更高的会员价格。今年2月，QQ音乐推出“超级会员”服务，包含数字专辑免费听、豪华绿钻、听书会员、全民K歌，以及会员曲库、线上演出等总计50+项权益。订阅价格为每月40元，每年348元，而此前豪华绿钻仅售18元/月。

今年9月，诸多媒体释出消息，网易云音乐也将推出新的订阅服务类型“黑胶SVIP”。除原有黑胶VIP的21项权益外，黑胶SVIP还增加了畅听数字专辑（部分版权限制除外）、付费有声书、多终端会员权益，以及加速升级、专属装扮等额外权益。目前官方已证实了这一消息，但其暂时还处于灰测阶段、尚未全量开放。

  • 涨价，或许是音乐流媒体平台维持自身正常运转的不得已的必然之举

1. 广告营收放缓

目前音乐行业的收入来源主要为广告收入和付费收入。广告收入依赖于用户规模，平台将用户流量打包卖给品牌主，获得广告费；而付费收入依赖于付费规模和ARPPU（Average Revenue Per Paying User，每付费用户平均收益），也就是用户直接为内容买单。

在全球移动互联网的用户红利消失殆尽的今日，各大音乐流媒体平台的月活规模已然趋近稳定。在现行有限的广告变现模式和付费规模短期无法快速增长的背景下，提高ARPPU，也就是涨价，对于刺激营收的效果是最有效的。

2. 版权成本过高

音乐平台版权成本高早已是业内公认的事，尤其是在付费率不足的情况下，除了腾讯音乐娱乐集团处于盈利，全球音乐流媒体都是一片哀嚎，处于常年亏损的状态。以Spotify为例，2022年第一季度财报显示，Spotify的收入为26.61亿欧元，全球总月活4.22亿，其中付费用户数量环比增长200万，增至1.82亿，付费率超过43%，位居全球第一。但其运营情况仍不如人意，Spotify今年一季度的运营亏损600万欧元，而上一季度的运营亏损为700万欧元。究其原因，就在于内容成本高达19.90亿欧元，在总营收的占比超过74.78%，这也让Spotify在十余年的绝大多数时间都是亏损状态。

在版权成本居高不下、用户红利殆尽、平台营收困难的背景下，涨价，或许是音乐流媒体平台维持自身正常运转的不得已的必然之举。

3. 短视频平台冲击

除去音乐流媒体平台自身的经营策略影响，不断颉取观众注意力的短视频平台也给音乐平台带来了巨大的冲击。就目前仅有的一家实现盈利的腾讯音乐而言，2019年到2021年，腾讯音乐虽然在收入层面从254亿元增至312亿元，但净利润从40亿元下降到了32亿元。腾讯音乐招股书显示，公司正面临来自其他在线音乐平台及新内容形式（如音频及短视频）提供商的激烈竞争，对公司社交娱乐服务的整体用户规模的短期增长以及变现方面带来压力。

4. 通货膨胀

除此之外，全球经济也在其中扮演了一定的角色。Spotify自2011年推出以来，个人用户的订阅费用就是9.99美元/月。在十年间，由于通货膨胀的影响，Spotify如今同样价格的订阅费用实际上只值8.09美元，跌了将近1美元，跌幅达19.02%。反观Netflix在美国的标准会员费从2014年的7.99美元/月，涨到了2021年15.49美元/月，涨幅高达近93.87%。环球音乐股东Ryan Israel表示，“鉴于更广泛的经济中的通货膨胀率正以高速运行，我们认为音乐流媒体平台很可能在未来决定提高一些定价”。

无论是全球经济放缓、通货膨胀压力加剧等大环境的影响，亦或是互联网用户红利消失殆尽、遭遇短视频平台冲击、版权成本居高不下等内部困境，在如此严峻的内外交困面前，音乐流媒体平台纷纷选择涨价以应对营收困境的举措，早已成为大势所趋。索尼音乐董事长Rob Stringer认为，在成熟市场，流媒体业务能够承受价格上涨。由于国内整体市场对于版权付费的意识较为薄弱，国内音乐平台的涨价步伐显得更加亦步亦趋。

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