说到功能饮料，大家第一个想到的肯定是“红牛”。作为功能饮料中的鼻祖，如今的红牛已经成为了全世界范围内都认可的品牌。在运动饮料界，它是百事、可口可乐一般数一数二的存在。

毫无疑问，红牛是当今世界上最成功的运动功能饮料，几乎一提到红牛,所有人就能自然而然地联想到竞技体育。

而红牛之所以能在全世界范围内获得巨大的成功，绝对离不开一个人，他就是奥地利的首富、红牛的联合创始人迪特里希·马特希茨。

但遗憾的是，如今这位创造了红牛品牌奇迹的人永远的离开了。据BBC报道，能量饮料红牛（Red Bull）联合创始人迪特里希·马特希茨（Dietrich Mateschitz）于当地时间10月22日因病去世，享年78岁。

公开信息显示，1984年，马特希茨与泰国企业家许书标创立红牛公司，总部位于奥地利，1987年正式开售红牛饮料，随后红牛将版图扩张至F1、足球等体育领域。全球富豪榜显示，马特希茨排名全球第99位，身家151亿美元。

现在，让我们在这篇文章里，简单回顾一下马特希茨这充满传奇色彩的一生。

牙膏销售出身，在泰国结缘红牛

马特希茨出生于奥地利施蒂利亚州，白手起家的马特希茨是公认的营销天才。从维也纳世界贸易大学毕业后，他开始担任多家公司的营销专家。

1980年，当时还是德国一家牙膏公司普通职员的马特希茨偶尔有次去泰国出差。初到泰国，由于时差原因，他感到非常疲劳，而就在这时，他发现当地人力车夫都在喝一种名叫Krating Daeng（泰语的意思是“红牛”）的饮料。

打听过后，他也到药店里买了这种饮料，喝过之后疲惫果然一扫而光。后来马特希茨又到了香港，了解到功能性饮料在亚洲地区深受欢迎。突然之间，他意识到了这是一个巨大的商机，于是有了将红牛推向亚洲以外市场的想法。

1984年，迪特里希·马特希茨和泰国华人企业家许书标合作创立合资公司，迪特里希·马特希茨与许书标各持有49%的股份，许书标长子持有剩余2%的股份。迪特里希·马特希茨改良了原有产品成为了含气饮料，并注册了RedBull的品牌。1987年，RedBull红牛开始在欧洲销售。

目前，虽然RedBull在一百多个国家销售，且市场份额巨大，但奥地利红牛全世界只有两家工厂，分别在奥地利和瑞士。

迪特里希·马特希茨合作的另一方，许书标于2012年去世。

看到这里，你以为他已经成功了吗？其实这一步只是他的商业帝国的起步区，只能算得上是“小本买卖”。

当他将自己的热爱和赚钱的路子结合起来时，才获得了无限吸金的磁石。

马特希茨，不仅在营销上鬼点子很多，还在运动领域有着独特的热爱。

喜欢体育的马特希茨知道体育产业商机无限，可以帮助红牛赚到更多的钱。即便马特希茨在体育管理方面只是一个门外汉，但他知道如何利用体育帮助他赚取更多的目光与销量。

于是，马特希茨就这样开启了红牛帝国与体育行业相结合的商业之路。

在红牛旗下建造体育王国，钱途无量

红牛在全球市场的拓展与F1密不可分。

随着红牛销量不断上升，2004年底马特希茨买下了红牛车队，随后又在2005年收购米纳尔迪车队组建了Toro Rosso车队也就是所谓的红牛二队。当时马特西茨直言：“对于一支F1车队，最便宜的一笔花费就是把它买下来时，此后的维护和发展才是最需要钱的。”

F1官网表示，到目前为止，红牛车队在F1中已经获得了79个杆位（pole position，首发）、89场比赛胜利、6个车手冠军和4个车队冠军。不得不说的是，维特尔在红牛车队所取得的胜利就是马特希茨所推崇的红牛体育营销策略胜利。

红牛与F1的首次体育营销就迎来了销量的急剧增长，而这次成功的体育营销也更加坚定了马特希茨对于体育的投入。

除了赛车，马特希茨把目光同样放在其他的体育赛事上面。2019年，在谷爱凌在国内海内有很知名时候，红牛就已经签下了只有16岁的作为自由式滑雪运动员的她。可见红牛在体育界不是只会花钱搞营销，它甚至可以预见体育界的未来。以至于“能得到红牛赞助”，成了所有职业极限运动员的终极目标。此外，红牛还拥有曲棍球队EHC Munchen和EC Red Bull Salzburg，以及电子竞技队Red Bull-OG。

红牛旗下的体育王朝或许比你想象得更加巨大。红牛旗下的运动组织在全球有20个，涉及足球、冰球、赛车、极限运动、电竞等多个方面，其中在所有极限运动大赛中，你几乎都能够看到红牛的品牌标识。从特技飞行到极限跳伞，从冰上速降到自由飞跃，甚至包括了小轮车、滑板等小项目。红牛几乎没有放过任何一个极限运动项目。其中不乏F1红牛车队、德甲莱比锡红牛等知名体育团队。除了体育团队，红牛还赞助了26个体育赛事，经营了33场运动赛事，甚至还有5家体育场馆是由红牛兴建的。

除此之外，红牛在体育领域投入的赞助经费更是惊人，几乎占到了整体收入的三分之一。而在全球范围，红牛花在体育上的赞助费用更是仅次于可口可乐与耐克。

红牛创立初的口号是“Red Bull Gives You Wings（红牛给你翅膀）”，其实这套逐渐让消费者产生一种错觉：我喝了红牛我也可以这么猛！虽然之后这句口号让红牛付出了不小的代价，但在当时，红牛的产品特点正如这句口号所言——红牛是个让人兴奋的品牌，这和极限运动给人带来的直观感受所契合。

对于创始人的离世，F1首席执行官多梅尼卡利也对马特希茨表达哀悼：“他是一个具有远见卓识的企业家，创造了红牛这个世界闻名的品牌，帮助改变了我们的运动。”