大家好，我是中美视觉策略设计人水子，这次和大家聊聊文案。

大家都听过一句话“千万不要在背后说一个人的坏话！”，一方面是可能会传到当事人耳朵里，另一方面这样会显得你格调低。

做人呢是这样，但是做生意不是这样。商场就是尔虞我诈，不是你死就是我亡，大家都是生意人，为的就是赚钱。

文案中要贬低对手，但是不能太明显，这也是一门学问。

比如我们给一款姜茶做文案：最让我开心的是，它不像其他的姜茶，喝起来有一股冲鼻的中药味，根本咽不下去，而是带有一点香甜味，就像是喝一款口感超好的饮料一样。

大家看完这段感受到的应该是真诚，某个人在表达真情实感。实际上我在贬低对手，我的姜茶天下第一，其他的都是烂的。

我也不和大家拐弯抹角了，直接上干货，我上文中的效果来自于一个句式，“不像……而是……就像”，否定对手，自身优势，类比渲染。

我之前的文章里和大家说过类比的重要性，从消费者认知出发，关联消费者熟知的事物来做创意，不仅能唤起人们已有认知，而且让人能快速理解印象深刻。

最后给大家留一个作业，题目是香水，大家可以把自己的答案写在评论区。

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