年轻力商业方兴未艾，引领商业未来潮流。时下的年轻人以极强的购买力掌握着潮流话语权，他们不仅是消费者，更是时尚潮流价值的传播者和捍卫者。越来越多存量改造的商场以主打 “年轻力中心” 来面世，通过拥抱“Z世代”“新消费”“新态势”等新概念，用各式引起潮流、艺术、文化共鸣的品牌及营销活动重新定义商业空间，这似乎已成为城市更新保持商业活力的重要手段和调改升级的必修课。

上游商业探店年轻力商业，揭秘商业未来，带你走进国内最新最劲的年轻力商业，揭秘趋势和未来。

北京：线下元宇宙主题商业 BOM嘻番里

BOM嘻番里，全国首家大型沉浸式主题商业，一个为“Z世代”群体量身打造的线下社交场。

嘻番里定位AGC沉浸式体验商业，以当下最受欢迎的社交业态剧本杀为主题，为消费者带来与其需求相匹配的身临其境般的场景体验、产品体验和服务体验。

▲BOM嘻番里/图源BOM嘻番里公众号

走进BOM嘻番里商场，首先映入眼帘的不再是商品和导购，取而代之的是一个NPC（非玩家角色）讲解员。在进门的第一时间，消费者便被给予了一个“新身份”，选择相应的游戏阵营后，体验不同的故事线，这就是BOM嘻番里沉浸式的开端。同时，每天的特定时间，将会有沉浸式戏剧演出，对应游戏剧情开展，有表演欲的消费者可以现场进行互动“飙戏”。此外，在不同的商家门口，消费者可以发现他们在游戏世界中的“别称”，由此找到相关的解谜线索……故事线上的谜题有的只需要通过观察就可以发现，有的则需要一点点脑力去破解；消费者在解谜的过程中，跟随着故事的主线顺便把商场逛了。

这种游戏形式更像是给消费者的日常需求增加了惊喜，无论是吃个饭、买杯奶茶，还是逛街消费，都有可能“邂逅”商场内的NPC，让消费、娱乐、兴趣社交得到一站式获取，给了年轻消费群体充足的“参与感”。

▲BOM嘻番里互动现场/图源BOM嘻番里公众号

上海：用社交串联空间 U479

U479通过潮流、美食、娱乐的业态，以及持续性的社交活动，以24小时+“ 日、夜”切换运营模式，在南京东路上构建出一个“白天到黑夜”的年轻人社交平台，吸引着更多年轻有活力的新一代客群打卡。

▲ U479/图源 U479公众号

作为推动新一轮消费升级的新力量，如何抓住娱乐产业创造夜间经济活力，已成为各城市“夜间经济”的新轨道。U479一改传统项目零售为主的特点，以餐饮为担当，偏向夜经济，引进酒类、火锅、烧烤等普遍受年轻人欢迎的品类。以南京东路步行街为外场，充分利用开放空间“夜景”的人气，通过潮流、美食、娱乐的形式，创造一个连续的夜间活动空间，从而形成一个更立体的新商业场。

▲ U479餐饮商家/图源 U479公众号

除餐饮外，U479项目还引入集音乐、演艺、娱乐于一体的音乐酒吧和露台演艺酒吧，为来到南京路步行街的所有消费者打造一场南京路的夜间视听盛宴， 品味大上海专属的夜生活。 值得一提的是，整个商业采用日夜切换操作模式，通过灯光和音乐的变化给消费者全新的消费体验。 通过丰富业态和品牌解读“白天和夜晚双重模式”，揭示项目运营者在业务管理上的创新，体现上海在城市的活力和激情。

▲U479业态丰富/图源 U479公众号

成都：城市更新的人间烟火 猛追湾

猛追湾项目紧扣“工业文明与现代时尚交相辉映，美食产业与文创产业共生共融”的定位，打响“烟火人间三千年，成都上下猛追湾”的城市占位。

坚持“一提二引”方针，一是保留具有片区记忆的商家并对其硬件软件进行针对性提升，包括沿河剃头铺子和古戏园等，二是定向引进特色小店、网红首店，共计孵化属地网红品牌共计42家，均成为小红书、大众点评热搜，形成以小店经济、首店经济、夜间经济为主打特色的活力街区。

猛追湾城市更新项目通过项目更新带动片区焕新，为传统工业老区的转型注入新活力，探索出一条城市老区转型之路。在万科对建筑和景观提升改造后，猛追湾吸引了更多人打卡，也吸引了更多网红店入驻。但在另一个切面，猛追湾也始终保持着“沿河而生，饭后散步，下午喝茶，晚间小酌”的生活方式。年轻人坐在LITTLE TRAVEL、Pause Space等小店外喝咖啡、聊天，帅哥带上自己的萌宠出来“炸街”，小姐姐们逛街拍照自然也不会错过这里。精致的的房子里藏着一家家咖啡店、小酒馆、特色餐厅。

重庆： 年轻潮流主场 方圆LIVE

方圆LIVE的目标客群准确聚焦到年轻人身上，从视觉与体验上刺激消费感官，创造一个年轻潮流主场。从“文化多元、归属社交、数字原生、悦己体验、复古环保、文化自信”这6个关键词出发，以工业风为设计基调，结合当代年轻人兴趣领域及喜欢的风格元素大胆设计，规划了色街、漫街、潮街、喰街、百宝格街等五大风格迥异的主题街区，实现“主题场景差异化” 打造。

结合“颜值、创意、新科技”等手段让逛街变得更加有趣。让空间不再只是背景，消费者不再只是过客，让逛街变得更加有意思，还能与场景互动，消解商业刻板印象。契合当代年轻人的“夜猫子”属性，弥补观音桥商圈夜游空白，提出“延时运营”理念，引入微醺酒吧、特色夜市、夜间音乐会、沉浸式娱乐空间等业态，打破日与夜的消费界限。

同时，方圆LIVE以社群为突破口，在私域流量上做足功课，以青年文化为载体，联结重庆各大头部社群，涵盖汉服、JK、Lolita、滑板、说唱、街舞、电竞、动漫等领域，锚定30000+兴趣成员，通过“次元动漫节”“潮流艺术节”等自创软IP活动，真正地与年轻人“玩”在一起。

目前，国内新锐的年轻力商业，脑洞大开，将想象中的场景在线下的实体一一实现。年轻力商业，正在成为“Z世代”消费者的首要选择。

与国内标志性的年轻力商业相比，重庆才刚刚起步，如果说年轻人聚集的九街是年轻力商业的野生1.0版本，那么，方圆LIVE毫无疑问是年轻力商业精心升级的2.0版本，集聚了种种沉浸式体验的业态和品牌，是否能吸引Z世代的关注和喜爱虽然还未为可知，但已经值得我们去期待。

上游新闻记者 刘小莹

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