华扬联众于2022年5月首次发布国内第一个品牌数字藏品影响力榜单、8月持续发布第二季榜单后,携手恩赋特机构,在2022年10月28日隆重推出2022年第三季品牌数字藏品影响力榜单(以下简称“榜单”)

数字藏品是进入元宇宙的基石,也是一个较低成本的途径,NFT成为2022年的热词,它的收藏价值、稀缺性、艺术性,趣味玩法等,使得追捧它的受众多为95后-00后我们称之为Z世代的年轻人。品牌通过IP合作,打造出独一无二的数字藏品,用限定发售、买赠、免费赠送或低价出售的方式,虚实结合,借势营销,增加产品的曝光率。数字藏品的火爆,对于面临公域流量的不断萎缩,获客成本高,营销手段和玩法日趋单一的品牌来讲,无疑是一剂良药,即满足了日益增长的Z世代的精神需求,又激起了消费者参与的热情,同时也为品牌打造出下一个流量增长密码。

该榜单对第三季度即在2022年7月1日至2022年9月30日期间,在中国的商业领域进行数字藏品设计、铸造和发行的品牌展开调研。依据六大维度(品牌影响力、数字藏品社交传播力、数字藏品发行口碑、数字藏品发行机制、数字藏品稀有度、发行平台/发行链的影响力)的指标进行打分。最终结合线上200份问卷调研,以及业内专家的评审等方式,计算出CPN值,作为入选前10名榜单的依据,为榜单的最终出炉提供了多元化的视角,多平台的数据,并保证了榜单的公正性、客观性。

第三季品牌数字藏品有以下特点:

1、数字藏品的行业正在推陈出新

本季入围的数字藏品覆盖行业是14个,其中引人瞩目的是汽车行业,比亚迪、广本汽车、雅阁汽车、长安汽车、一汽红旗都是首次入围。特别是一汽红旗,在元宇宙的布局中迅速而前瞻,不仅发布了数字藏品“和美之光”,还领行业之先,联合新华网推出数字化消费新场景下数实融合、虚实互映的核心体验平台——红旗元宇宙。其次值得关注的是百货业和房地产业,DFS、联华、王府井、金地广场、金光集团、万达集团和碧桂园均是首次入围。尤其是王府井发行的数字藏品“相遇城市”系列共六款,形成一幅幅画风唯美、色彩绚丽、层见叠出的梦幻情境,受到年轻用户的追捧。旅游业是品牌数藏发行增长最快的领域,由第一季的1个品牌,到第三季6个品牌入围,其中厦门航空发售的数字藏品已连续2季入围。

2、三个行业名列前茅,美妆业增幅最快

在本季榜单80家入围品牌中,入围品牌最多的行业分别为:汽车业13家入围,占比16%;服装饰品12家入围,占比15%;美妆业11家入围,占比13.7%,美妆行业品牌发售数字藏品的增幅最快,和第二季相比增幅37%,且美妆业的2个品牌贝玲妃和雅诗兰黛第一次进入Top10。

3、数字藏品在社交平台的声量

微博指数声量前三位的数字藏品为:博世自在通行证、广发证券犇犇、麦当劳麦麦咔滋脆鸡腿堡;小红书媒体声量前三位:阿迪达斯未蓝三眼兽、农夫山泉2022限定数字藏品、百事可乐COSMOS浩瀚星云和SEASCAPE灵动新境;B站声量前三位:乐事土豆人、博世自在通行证、联华X达芬奇的蛋。

4、发行链——蚂蚁链一家独大

调研发现,80个入围品牌中,有27家合作了蚂蚁链,占比34%;有9家合作了百度超级链,占比11.2%,与上一季相比,只有不到10%的品牌选择至信链。

5、品牌多采用自有平台进行数藏的发售

入围的品牌中,有18家选择在天猫数藏平台上发售数字藏品,占比22.5%,而选择自有平台上发售的品牌有28家,占33%。只有6家品牌选择百度发行平台,4家品牌选择在鲸探上发行。由此可见,电商渠道已成为品牌数字藏品的主阵地。

在数字经济的浪潮中，数字藏品是一个新营销载体，能帮助提升品牌价值，开拓创新的商业营销模式。同时，因其背后是Z世代的人群，它的社交属性，潮流和艺术时尚相结合的呈现态势，以及不拘一格的营销玩法，对年轻消费者形成较强的吸引力和粘性，这就是下一个时代的流量密码。