又是一年双11，你的钱包还好吗？
双11，拒绝套路
11月刚到，各位“定金人”就变成了“尾款人”，上月工资还没到手，已经“两袖清风”。
10月31日8点，双11第一波尾款正式敲响，销售1小时，102个品牌成交额过亿元，在102个首小时成交额过亿的品牌中，国货品牌占比过半。
今年双11第一波预售于10月24日开始，消费者可分两波付预售商品的尾款，10月31日至11月3日是第一波，11月11日为第二波。
规则还是老样子，先付定金再付尾款，除此之外，今年双十一大促机制也悄然发生了一些变化：
预售时间缩短、购物车扩容、一键退差价、告别零点等等，为了凑单更方便，还有购物平台推出“多地址下单”，消费者支付一个订单时，可以将里面的商品寄送到不同的地址。
令人意想不到的是，有“眼尖”网友发现，今年双十一部分店铺居然可以单独退定金！只要找到店铺客服良好沟通，让客服给打开退款通道，即可申请退掉定金。
就连往年烧脑的优惠计算题都有所收敛，平台之间的优惠水平也相差不大，京东是跨店每满299元减50元，天猫则是跨店每满300元减50元，拼多多甚至无预售，“直给”满减和百亿补贴，唯品会更是无需凑单，单件商品即可参与优惠。
但这样的双11预售机制，真的更便宜了吗？
有网友表示，好不容易抢到的双十一消费券，却搞不清楚适用范围，为了能够凑到满减折扣，专门买了很多东西，结果付尾款的时候发现，拼凑的商品根本用不了消费券。
还有网友表示，付了定金之后，最后尾款却临时坐地起价，商品页面标注到手价1069元，结果实付1088元。
除了网友各种现身吐槽外，电商平台先涨后降的猫腻，消费者已经见怪不怪了，有人平常买的猫粮332元，双十一购物节用了50元的优惠券后，居然还要338元，商家明降暗涨，毫无诚意。
这正说明了，双十一看似给消费者谋福利，但赚钱的只有电商平台，消费者很难从中薅到羊毛。
因此，双十一第一波预售结束后，曾经“秒杀”、“剁手”、“系统崩了”等声音渐弱，取而代之的是“退款”词条冲上热搜，打工人对双十一套路的唯一反抗方式，就是退款。
但道高一尺魔高一丈，商家的快递，比消费者退钱的手速还要快。
双11，变天了
消费者走过最长的路，就是双十一商家的套路。
为了应对顾客凑满减，付完尾款就退单的“小心机”，商家今年的发货速度能“擦出火星”。
有网友晚上8点付了尾款的洗发水，9点就到了楼下快递柜里，还有消费者正在李佳琦直播间凑第二笔尾款，第一单尾款刚付完6分钟，包裹就已经到街道的快递网点了。
即便你有一百种理由想要退款，商家也有一百零一种方法让你退不了，完全不给消费者退款的机会。
今年的快递发货速度，是双十一有史以来最快的，申通双十一首单用了9分钟进村，邮政EMS用了13分钟送到顾客手中，中通则用了18分钟，而京东在昨晚8点尾款刚付，全国各地的消费者，就已经收到双11首单了。
平常买的商品，发货要45天，到了双十一，上一秒下单，下一秒发货，商家真是太拼了。
无论是火星速度的快递，还是调整的营销思路，都展现了双十一大促不合理的优惠机制。
曾经双十一期间，品牌实行买一送N小样的促销规则，消费者以并没有优惠多少的价格，甚至高涨的价格，买回一堆没有价值的小样，然而在今年，消费者不再为“小样经济”买单，各大商家调整策略，纷纷将小样变为“大样”。
今年双11除了平台常规促销与店铺会员满减外，只有买一赠一的优惠，小样的占比开始逐渐降低。
由此可见，双十一变天了，告别花式营销，提升服务价值，是各家电商平台的新思路。
“理性购物”、“没什么可买的”、“不买立省百分之百”成为网络上最多的声音，疫情三年时间，让人们养成了囤货的习惯，大家对消费更为理性、节制，开始倒逼平台、品牌调整思路，对优惠规则减负，以应对市场变迁。
事实上，从去年开始，双11购物节就变“低调”了。没有铺天盖地的热搜，没有热火朝天的战报，也没有群星闪耀的晚会，数据显示，2021年双十一全网交易额同比增速仅12.2%，为近12年最低增速。
这些改变，都是因为消费者开始理性且直接，大家早就对跨店满减、红包、津贴等优惠规则烦不胜烦，非但没了消费欲望，还加重了精神疲劳。
疫情背景下，收入的锐减让大家重新开始认识双十一大促，并怀念起双十一最初的样子：
仅在11月11日当天的零点，全场前几秒免单或前半小时、1小时直接打五折，护肤品美妆类产品，也是正装买一送一，整个活动仅持续一晚上，大家买的开心，商家也赚的爽快。
随着电商的快速发展，套路越来越多，商家没赚，买家没省，只有平台得到了流量、盈利和名誉。
好在消费者越来越理性，不再趁着大促头脑发热狂撒钱，平台也只能开始调整营销方案，少了一些套路和障碍。
但对比来看，谁能不怀念双十一最初时的简单呢？
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