得闻天下特别联合手机天猫、爱奇艺、恒星引力，引入年度爆款影视剧《苍兰诀》IP为电商主阵地天猫平台呈现“双11元宇宙魔幻专场”，并提供全程技术支持，引爆现实与虚拟交织的颠覆性营销体验。

消费市场的一举一动影响着品牌和平台的每一步布局。

自2019年新增用户增长率跌破1%，国内移动互联网的流量池开始进入存量博弈时代。用户时间碎片化，营销触点粉尘化的影响之下，平台、商家、消费者之间的平衡点被渐次打破，迎来了更侧重于兴趣和个性的多元化3.0营销时代。

体验经济的新赛段下，如何以场景化定制打通传播链路有效触达用户，并以用户的可感，赋能精准营销，成为市场衍生的新课题。

正因于此，得闻天下认为从用户感官或情感层面出发，提炼出共鸣的IP符号，已然成为场景营销下让用户可感的必要条件。

在一年一度最盛大的网购狂潮——双十一购物节迎来“第十四年”之际，得闻天下特别联合手机天猫、爱奇艺、恒星引力，引入年度爆款影视剧《苍兰诀》IP为电商主阵地天猫APP呈现“双11元宇宙魔幻专场”，并提供全程技术支持，引爆现实与虚拟交织的颠覆性营销体验。

“颠覆性”在于，活动在遵循内容“沉浸式体验”为中心的策略基础上，通过XR虚拟体验新技术立体重塑了《苍兰决》“昊天塔”、“水云天”、“云水阁”、“司命殿”四大美轮美奂的名场景。使用实时渲染的互动技术，结合跑地图游仙境、开宝箱赢命簿、听热门OST、回忆名场面等，创新了互动玩法，打破了传统的游戏和影视的壁垒，重塑了影视IP内容的可互动性参与，开创了基于轻量化APP的竖屏3D沉浸式视听新体验。树立了未来影游联动的互动性娱乐的标杆。

该活动中，用户不仅可以⾃由探索被真实还原的各大3D场景，全方位欣赏剧中恢宏壮丽的建筑和景观，还将随机触发剧中的OST和经典桥段，自主停留观赏那些令⼈难以忘怀的名场面，引发沉浸式虚拟探班之感。同时，也为影视OST的欣赏方式提供了新的应用场景和更多融合共创的可能。

据悉，进入“猫享任意门”即可开启“苍兰诀之旅”，体验剧中的各个场景区域，并于其中设置了多种形式的互动道具。用户可以在整个场景地图中寻找到宝箱，开启专属优惠券外。这种融合了视觉冲击和情感碰撞的新购物模式，带来的不只是可共情的沉浸式体验，更是首次将内容水库和后端消费转换链自成一体，实现了影视剧IP和售卖场活动的无缝融合。

此外，在整个“苍兰诀之旅”中，用户还将随机寻找到剧中具有标志性的命簿树叶。集齐99个命簿树叶后，还可以借此兑换惊喜好礼及限量周边，此个设计也与剧中“命中注定”的命簿意义达成一致呼应。

让提炼的符号以创意的形式融入场景，成为用户可感的内容，促动⽤户自行截图并⾃主在社交媒体进⾏传播，充分释放流量资源和IP优势，为活动增加“⾃来⽔”声量。

“单纯的卖货已经无法满足用户的需求。”

对于平台和商家来说，让购物节深入用户生活，贴近客户需求，创造出更多的营销场景拉近平台、商家与用户之间的距离，形成具有自身特色的品牌定位，在用户心中扎根，才是电商营销下半场所需突破的首要核心。

因此，整个游戏过程中，得闻天下借助热门影视《苍兰诀》IP理念，以元宇宙技术真实还原场景化体验，直接触达品牌优惠券，实现产品、服务的“种草”，协助手机天猫APP输出平台价值和品牌价值，打造任务中心、积分体系、智能推荐等优质内容矩阵，持续提升用户体验，从而强化购买欲望，打通传播链路。

由此延伸出来的“年轻化触角”，不仅彻底翻新了内容营销的模式，也向外拓宽了整个电商平台的传播边界，带来更广阔的商业空间。

伴随科技的进步，营销始终面临着媒介环境碎片化和用户注意力分散的挑战，但我们也看到，机会与挑战并存。
得闻天下此次牵手手机天猫、爱奇艺、恒星引力，除了为众多消费者带去一个兼具娱乐享受与消费体验的“魔幻之旅”，亦希望通过更多有趣、有料的优质IP内容，探索出一条可复刻的营销矩阵及跨界联动机制，再以未来技术撬动电商购物等线上线下营销更多元的沟通场景、更敏锐的用户洞察及更沉浸的品牌体验。