大家好,我是中美视觉策略设计人水子,这次和大家聊聊前程无忧的新标志。
前程无忧又称51job,是国内老牌做招聘平台的企业。在我印象中自从1998年成立以来,前程无忧的标志就没变过,最近把标志换了让人感到有些许意外,但细想一下也觉得正常。
前程无忧的的旧标志是像素风格的OK手势和黄底蓝字的黑宋组合的字标,的确是能给人留下很深的印象,但也真的很不美观。像素手势、域名和品牌名称等元素众多没有重点,不同的字体风格显得杂乱,框型的描边过于纤细。
前程无忧新的标志删除了域名,在图形、字体和颜色等多个方面进行了升级改造。新标志继承了旧标志的OK手势,用饱满圆润的方式呈现,同时融入微笑的元素,让品牌瞬间有了深度和温度,显出活力和信任感。不过说实在的,做设计这行久了,总是看到微笑会觉得有点俗。
新标志的字体设计不好。设计师为了统一性,将“前”和“忧”的比划换成了标志图形中的弧形,这完全没有必要,我认为一种自嗨式的处理。当然,就算不搞这种小伎俩,“前程无忧”四个字也还是不好,因为字的间架结构出了问题,“前”和“忧”太胖,“程”头重脚轻,“无”的一撇小儿麻痹同时字显得比其他三个大。
虽然不好但也有值得表扬的地方,“前程无忧”四个字的字型绝对是设计师自己原创的。不像很多设计师字体设计能力不足,就拿字库字进行改造。总之精神可嘉,但成效就不好意思再说了。
设计之外也延展谈谈,虽然我没有体验现在的前程无忧,但我敢肯定换了标志后至少它的APP会有所变化,不再局限于投递和收取简历的功能。在数字化不断发展的今天,招聘和求职方式都在快速转变,更多的线上互动响应的品牌出现,比如说最早的BOSS直聘,对整个招聘行业冲击挺大的。
做招聘平台企业的盈利点在于用人单位,当求职者大量从A涌向B,用人单位自然会控制成本不再同A合作,转型和功能开发很重要。所以我们也可以说,本次前程无忧的设计变动,是一种后知后觉的被动更改。
其实就算换了标志有些问题也还是难以解决,比如说当下经济下滑,一些企业控制成本进行人员变动,换标志加个微笑能让这些职场失意的打工人焕发第二春吗?设计可以解决问题,但是无法解决所有问题,这点是不变的真理。
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