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脱发年轻化推动市场扩增
近几年，脱发、植发、头发护理成为各网络平台的热点话题，现代人的脱发烦恼催生了庞大的“脱发经济”，同时脱发的年轻化趋势不断推动市场扩增，使得头发护理、植发赛道高速崛起。
据卫健委的数据显示，2019年中国已有超过2.5亿的脱发人数，其中男性脱发人数是女性的两倍，同时脱发人群呈现不断年轻化的趋势，有60%的人在25岁左右就有脱发迹象，30岁前有脱发困扰的人群占比已高达84%。
另据灼识咨询报告显示，2021年我国脱发人数由2016年的1.95亿人已增长至的2.67亿，预计2026年脱发人数将达到3.43亿人。
庞大的脱发人群催生了一个千亿级的潜在市场。据弗若斯特沙利文发布的数据显示，2030年中国毛发健康服务市场规模将达1380亿元左右。
仅以植发市场为例，市场规模将从2020年的134亿元增长至到2030年的756亿元。
相对于近3亿人群的巨大潜在市场，目前国内进行植发的人数还比较少。2020年植发手术约为51.6万例，市场渗透率仅为0.21%，还有很大的市场增长空间。
更美APP数据显示，植发项目平台订单在2019 年和2020 年分别同比增长了79%、141%，是同比增长最快的项目之一。
02
大企加紧布局掘金，医美机构拓展新生市场
颜值时代，面临脱发危机的人们通过各种途径寻找解决方案，尤其的当今脱发的主力军——年轻一代的消费者，为了拯救发际线不遗余力，除了日常的防脱生发类洗护产品之外，从药物治疗，到专业养发护理，再到植发医疗服务……“头顶经济”开启了当代新消费浪潮的重要一极。
面对潜力无限的千亿市场，国内各大厂商纷纷入局，加紧布局抢占市场。
一、药企纷纷加码脱发药物领域
脱发包括生长期秃发、瘢痕性脱发、斑秃、雄脱等多种类型，最常见的就是“雄脱”，占所有脱发类型的90%以上，大多数雄脱患者都可以通过药物治疗得到比较明显的改善。
目前使用最多的治疗脱发药物主要有米诺地尔（外用）和非那雄胺（内服）、螺内酯（内服）等。除了已经上市的成熟脱发药品之外，全球有20余种针对雄脱的新药在研。
目前着力于脱发药物领域的主要企业有三生制药、振东制药、开拓药业、和其瑞医药等。
▼ 三生制药
港股上市公司三生制药（1530.HK），核心产品米诺地尔酊是早在2001年就在中国内地上市的非处方脱发药品。2021年报显示，按销售额计，在中国内地米诺地尔酊市场拥有占主导地位的71.2%的市场份额。
另外，三生制药目前还正在进行米诺地尔泡沫剂型的III期临床试验。
▼ 振东制药
A股上市公司振东制药（300158.SZ）在2022半年报中提到，将把旗下安特制药的治疗脱发的米诺地尔搽剂这款药物作为今后的核心产品。
▼ 和其瑞医药
和其瑞医药2022年初，宣布，其拥有全球权益的首创单抗新药HMI-115获得美国食品药品监督管理局（FDA）批准开展治疗雄脱的II二期临床试验申请
▼ 开拓药业
开拓药业（9939.HK）拥有自主研发的外用雄激素受体（AR）拮抗剂福瑞他恩（KX-826），公司于8月3日宣布，该产品治疗男性雄脱的美国II期临床试验已于2022年8月1日完成所有的患者入组工作。在国内，开拓药业正在推进该药品的III期临床试验。
▼ 欧加隆
欧加隆是2021年从国际药企巨头默沙东中分拆出来公司，目前在中国也有一款治疗雄脱的口服药物非那雄胺片，欧加隆公司非常看重国内的脱发市场，正在关注国内可能的合作机会。
另外，还有多家大型药企布局脱发药品领域，例如拥有非那雄胺仿制药的天方药业、现代制药等。
二、植发赛道加速崛起
除了使用防脱洗发产品、防脱药品、戴假发等办法外，还有不少人，尤其是年轻女性，选择用植发这种轻医美的方式，从根本上解决脱发困扰。
目前国内植发领域主要有四类机构：
全国性的民营连锁植发机构；
区域性的民营非连锁植发机构；
综合性医美机构的植发科室；
公立医院设立的植发科室。
由于我国公立医院设立植发科室的比较少，因此给予了民营植发机构较大的成长潜空间，如雍禾医疗、碧莲盛、大麦植发、新生植发等拥有丰富植发手术经验、品牌知名度较高的民营连锁植发机构，依靠资本加持提高竞争实力，凭借专业化、规范化、品牌化的优势抢占市场，成为市场头部企业，连锁植发机构也成为未来植发领域的主要发展趋势。
据了解，国内植发行业龙头企业雍禾医疗已于2021年上市，目前市值超40亿港元；微针植发概念引领者的大麦植发也于今年6月递交了招股书。
此外，部分综合医美机构的植发科，近年来开始发展女性特色植发项目，如发际线种植、美人尖种植、眉毛种植等，以客群引流的协同优势和能提供优质服务的特点占据部分市场份额，稳定增长。
而目前占据市场最多的区域性单体植发机构，由于规范性、稳定性较弱，口碑不一，在近年来市场强力监管政策下反而逐渐被压缩市场。
三、医美机构涌入医疗养发市场
从整体的毛发健康产业来看，植发只是其中的一个重要分支，与头皮保养、防脱发、白转黑等头皮理疗和毛发养护项目共同组成的毛发健康市场，具有更大的想象空间。
随着近几年植发领域的迅速发展，植发技术和消费理念的提升，许多综合性医美机构和大型轻医美机构也纷纷开设植发科室，以及植发相关的医疗养发服务。
比较常见的合作模式，是医美机构通过与专业植发机构的合作，快速达成植发项目的落地，同时配套开展各种医疗养发、头皮护理服务。
据统计，我国养发服务的整体规模在2021年达800亿左右，但根据 Frost&Sullivan 数据显示，2021年医疗养发的市场规模仅为 65 亿元，占比仅为 8.1%。随着脱发人群增多和年轻化趋势发展、消费者科学养发意识的提升，以及植发机构持续的医疗养发营销布局，国内医疗养发市场必将持续快速增长。
与理发店、美容院、养发馆等机构提供的普通养发服务相比，医疗养发需要涉及到药物、水光、激光等联合治疗手段，通常与植发有一定的关联关系，专业性比较强，需要由专业人员操作。凭借高频次、高复购、高利润的特点，医疗养发项目目前已成为众多植发机构和医美机构重点发展方向。
与专业植发机构相比，医美机构在医疗养发项目上也具有特别的优势，比如客群重叠性高、治疗环境好、服务品质高等。
近年来，医美机构一直在寻找更稳妥的业绩增长方式，除了增强原有优势项目的竞争优势之外，拓展更具潜力的新项目、扩大消费客群的范围和流量也成为重中之重。
植发和医疗养发项目在低风险、低门槛的基础上，同时还具有市场推广的优势。对于面对脱发困扰的年轻人而言，毛发养护、植发等低风险项目已成为一种流行的自我投资的方式，非常愿意在社交平台上进行二次分享。而且目前主流平台对于养发植发类广告的投放友好度都比较高，因此医美机构可以更好地借助各类平台的巨大流量来获客，同时将消费群体扩展到更大范围的人群。
总而言之，随着脱发年轻化趋势的发展，“头顶经济”日益火爆，毛发健康产业蕴藏了巨大的市场机遇，但市场也存在鱼龙混杂、虚假宣传的乱象，随着资本的涌入、国家监管的加强，会进入更稳健的阶段。
对于医美机构而言，优势发展的根基在于规范化、合规化，操作规范、产品合格、流程安全，同时提升消费者的优质服务体验。
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