眼镜品牌入选清华经管学院案例库|北京大明×目后创眼镜现象级案例|清华经管学院|眼镜|老字号|镜架

日前，中国眼镜科技杂志发布消息，北京大明眼镜与清华大学、清华经管学院、中国工商管理案例中心签署了《案例内容确认书》，标志着“大明眼镜：守正创新，老字号变身新国潮”的营销案例将应用于清华大学等高校案例教学中，这对“大明眼镜”老字号品牌的传承和创新具有灯塔性的意义。

近年来，北京大明眼镜关注市场变化，主动转变企业发展战略，探索开展一系列营销活动，迅速融入新形势下的行业市场和消费者群体之中。深度发掘和充实老字号品牌内涵，综合运用新媒体平台，打造“双微”和抖音官方账号，为品牌传播层层赋能；努力满足当下年轻人喜好，为传统服务和产品增添时尚元素，设置“大明潮宫”国潮打卡点、提供明星代言产品及打卡活动，丰富品牌特色，增强社会影响力；创立“大明”自有品牌、丰富国际一线品牌；首创精准验光项目，与卡尔蔡司联合研发大明专属镜片——精验版镜片，完美匹配精准个性化验光项目。与目后眼镜联名打造“明·潮”系列联名款镜架，挖掘中国传统艺术元素，引领年轻人消费时尚，弘扬传统文化自信。从“大明潮宫”到“明·潮”联名款眼镜，大明眼镜与目后眼镜深度合作，推动大明眼镜从老字号向新国潮转变。

北京大明眼镜85周年店庆期间，北京大明与目后推出联名定制款眼镜——“明·潮”系列。挖掘目后与北京大明眼镜双方的文化基因，采用符合双方品牌调性的元素，打造眼镜与中国文化艺术融合的产品。

“明·潮”系列提取中国古代宫廷元素——“明朝九品补服”为设计元素，明代官服的最大特点就是补子，不同纹样的织锦赐给不同等级的大臣。此次我们运用文官一品的仙鹤图案作为主设计元素。

官员补子一品采用仙鹤的图案，仙鹤美丽超逸，高雅圣洁，成为仙风道骨和长寿的象征，白鹤一天冲天，直升云霄之上，既蕴含大展宏图前途一片光明的美好寓意。

目后品牌将自身的设计理念和北京大明的联名主题「明 ·潮」进行融合，推出了包括联名眼镜、礼盒、手提袋和联名周边礼品等，把明朝时期的元素通过现在的表现方式完美契合到设计风格里，为消费者带来全方位的【华系】深入体验。

除此之外，北京大明眼镜为给顾客带来更好的配镜体验，通过激发企业对提升服务质量的创新思考，找准验配需求，融合科技力量，拓深专业技能，高质量升级服务水平。与协和医院开展医企联合，携手促进眼病筛查端口前移、普及眼健康筛查、青少年近视防控工作、提高全社会对视疲劳及老视的关注度和认知度。

延伸验配业务，将AI智能与人工阅片相结合，在门店内开展眼底检查，开设眼科绿色通道，发挥医企联合优势，解决百姓“一号难求”的实际需求；开设远程验光项目，发挥技能大师工作室技术优势将眼健康筛查端口前移至社区，让顾客就近享受专家级视力健康服务；开展联合培训项目，推动行业从业人员技术服务水平的提升；打造智慧门店，优化店内硬件设备、共享专业技术资源，努力实现引流、体验、消费、复购的循环链条，形成自驱型门店，开启大明眼镜数智化管理“元年”。

作为国企老字号，北京大明眼镜始终牢记“共同呵护好孩子的眼睛，让他们拥有一个光明的未来”的重要指示，坚持贯彻落实“十四五”全国眼健康规划，聚焦关爱老年人和儿童青少年视力健康，增加近视防产品及服务项目，成立儿童青少年视力健康管理工作室，积极开展青少年近视防控工作。针对中青年消费者，进一步加大研发力度，不断推出抗蓝光镜片等新产品，解决数字时代使用电子屏幕时间过长、光线刺激过强的用眼痛点。