这个秋天，你最想听到哪首金曲？
10月31日晚间，京东“晚八点音乐会”上，毛不易与京东小哥同台演绎《无名的人》，龚琳娜、季冠霖、张艺凡跨界合作《大鱼》，李荣浩倾情演唱《爸爸妈妈》，蔡徐坤惊喜改编摇滚金曲《曾经的你》，知名电影人葛优、范伟、何冰化身“温暖放映师”，为观众放送了重现经典的电影混剪。
惊艳美好时光，聆听温暖回响，京东联合北京卫视共同打造的这场金曲盛宴，将一幕幕经典重新带回大众视野，以抚慰人心的温暖之声，在微博上唤起了无数情感共鸣，更疗愈了四千余万名观众疲惫的心。
京东“晚八点”
用人文感燃起烟火气
与往年的11.11晚会相比，京东“晚八点音乐会”并不像是传统的电商晚会，反而更像是一场一期一会的音乐之约，它将“晚八点”打造成了大促的标志性符号，并将情怀满满的音乐之风吹拂到了观众心里，让他们从音乐中获得精神上的停靠。
在画面上，“晚八点音乐会”具有金秋实感的极致舞美，让人彷佛置身真实秋景，耳畔微风徐徐，雀鸟鸣啭，和煦的氛围与当下时节如此相契，因此好评颇丰，#晚八点音乐会沉浸式山谷舞美#等话题之下，网友纷纷感慨“身临其境的感觉好美”、“满满的氛围感”、“满屏的落叶就是秋日最好的代表”。
除了充满深秋元素的梦幻舞美，“晚八点音乐会”在音乐的呈现上也极具新意。当晚，新生代歌手单依纯演唱姚贝娜代表作《心火》，并以播放原声的形式与其隔空合唱，歌声回荡在秋日夜空，散发着温暖的观感，不少用户发博表示被感动到了，微博知名乐评人@耳帝也主动分享了这段动人的表演，表达难忘之意。
此外，“晚八点音乐会”还邀请“0713再就业男团”成员张远翻唱电影《流浪地球》推广曲《去流浪》，并贴合电影风格打造呈现湛蓝宇宙的酷感舞台。Mr.Miss成员刘恋也加入到了这场音乐盛会，她将《明天的烦恼交给明天》诠释得高级又优雅，随性的慵懒风让人倍感解压。
如此看来，极尽烟火气的“晚八点音乐会”不单纯是品牌自我宣传的手段，亦是一场让人卸下焦虑的精神享受，在电商晚会扎堆的大促关键节点，这种有人文感的好内容，似乎更能满足时代人群的精神需求。
“晚八点音乐会”温暖上线
治愈话题全程相伴
作为一台电商晚会，“晚八点音乐会”已然形成独树一帜的气质，而在晚会热点内容发酵的过程中，这种“治愈感”得到了进一步的延续和扩散。
音乐会到来前，#晒出你循环播放最多的歌曲#、#这个秋天最想听到的影视金曲#等话题，唤醒了用户内心深处的记忆，在话题的带动下，大量用户自发加入讨论，他们通过微博记录那些承载美好记忆的秋日金曲，将投射了自我情感的文字自然而然地落笔成文，加深了话题的人情味。
随着音乐会温暖上线，16位明星、35家媒体蓝V、9位乐评人、10家品牌官微集体发声，用户从各个平台赶来微博加入讨论，#晚八点来听歌#、#音乐会舞美天花板#、#这个音乐会暖哭了#等话题在官媒、品牌、音乐、泛娱乐等多个圈层的泛起涟漪，相关内容陆续登上自然热搜，在大众舆论场中迅速发酵，激发原有用户自发二创讨论的同时，也吸引更多的用户加入讨论。
如今，台网联动模式，已经成为电商晚会和品牌的标配，而微博作为话题发酵的中心场域，拥有广阔的圈层覆盖，能为品牌提供聚合用户观点的讨论场所，引发多圈层的情感交流和思维碰撞，帮助品牌与受众建立情感与价值链接。
“晚八点音乐会”由京东和北京卫视共同制作，并在电视媒体、网络平台同步直播。用户在多端观看直播，最终汇聚于微博讨论，为晚会提供了更多的可能性。而从“晚八点音乐会”中，我们也看到，品牌如果能在功利的营销引流之外，给予用户一些最纯粹的人文情怀，往往能激发更好的效果。
在这个寒冷的深秋，当消费者被眼花缭乱的价格信息占据视线，一场返璞归真的暖心音乐会，将京东与晚八点建立了强链接，也抚慰了现代人焦躁的内心。
落叶有声回忆如潮，金秋回响温暖相伴！正是有“晚八点音乐会”这样温暖有力的人文关怀存在，这场寒冷的深秋中的11.11，才显得更加温暖和实在。
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