编者按：北京时间11月21日0时，2022国际足联卡塔尔世界杯将迎来揭幕战。在卡塔尔世界杯倒计时之际，解放日报·上观新闻城事频道与上海体育学院新闻与传播学院联合推出“走近卡塔尔世界杯”专栏，走近首次在中东以及阿拉伯地区举办的世界杯，领略足球盛宴首次在北半球冬季举办的独特魅力，观察历史最小的世界杯主办国最终交出怎样答卷。
北京时间11月21日0时，2022国际足联卡塔尔世界杯将在海湾球场打响揭幕战，全球球迷越发关注世界杯这一足球盛会。开幕在即，吉祥物“拉伊卜”（laeeb）已活跃在各大新闻报道、网络销售平台。评论区对于这只“会飞的饺子皮”热评如潮，甚至有不少网友喊话义乌“要加班了”。
拉伊卜的审美价值
今年4月1日的抽签仪式上，卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”首次亮相；随着官方4分半的宣传片推出，社交媒体评论区关于这个可爱“饺子皮”的讨论，迅速登上热搜。
不同于往届世界杯吉祥物的活体形象，卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”。看起来像是一块白色的布料，让人联想到阿拉伯人常戴的头巾。“拉伊卜”的形象设计，取材于阿拉伯传统服饰中的包头巾（kaffiyeh），包头巾一角卷起包裹成了吉祥物“拉伊卜”的脑袋，并且细致地带上了头箍。头箍的黑色与“拉伊卜”，和极具中东风情的浓眉黑眼呼应，让人生动感受到中东地域特色和人文风情。
“拉伊卜”这块头巾展开是正方形，除却头顶一角卷起做“脑袋”，小脑袋相邻的2角都印上了红色的足球，彰显吉祥物的意义；与脑袋相对的一角，用卡塔尔披肩上常用的花卉装饰。这个花卉图案是卡塔尔遗产的重要组成部分，在卡塔尔世界杯的logo设计里也有使用。
足球有运球、踢球的操作，比起此前世界杯2只脚为主的吉祥物，有3只“脚”的“拉伊卜”依靠浓眉大眼、灵动身姿，收获网友喜爱。组委会推出的吉祥物“吃喝玩乐”表情包，更是展现“拉伊卜”可爱活泼的一面，球迷直呼“萌化了”。
拉伊卜的宣传价值
“拉伊卜”是第15个世界杯吉祥物。1930年首届乌拉圭世界杯还没有吉祥物的概念，举办方采用海报宣传世界杯。1966年英格兰世界杯第一次启用吉祥物，推出狮子“维利”（willie）。“维利”时尚的造型和“会踢球的狮子”这一噱头，吸引大批观众，吉祥物因为亲和力、符号性，成了日后世界杯的“活名片”。
吉祥物最开始定位的对象是小朋友，设计上更侧重返璞归真的童趣。不少主办方将当地独特的地域人文与足球元素融合，较多用卡通化的设计思路，以打破不同文化之间的壁垒。
2022年卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”，名字来源于阿拉伯单词“laeeb”，在阿拉伯语中表示“超级技术球员”。官方宣传片中，“拉伊卜”密切关注历届世界杯，并且助力马拉多纳完成了“上帝之手”进球，还帮助范佩西在2014年世界杯上鱼跃龙门——它的确有着高超的球技。
“超级技术球员laeeb”这一命名，延续了以往世界杯吉祥物的取名风格，比如俄罗斯世界杯吉祥物“扎比瓦卡”（zabivaka），在俄语意为“进球者”；南非世界杯吉祥物“扎库米”（zakumi），是大部分顶尖足球运动员身披的球衣号码10的意思。吉祥物的命名都展现球星的高超球技，也是对球员们良好表现的期盼。
吉祥物的形象选择也别具匠心。1966年英格兰世界杯吉祥物狮子代表矫健活力，2010年的南非世界杯吉祥物豹子代表驰骋勇猛，2018年俄罗斯世界杯吉祥物西伯利亚狼传递拼搏毅力，今年卡塔尔世界杯“会飞的头巾”展示青春与活力——球迷可以通过吉祥物，很容易理解到世界杯传递的精神。
吉祥物的产业价值
1966年英格兰世界杯吉祥物“维利”（willie）极具英伦风格的摇滚发型和可爱形象深入人心，组委会通过印有吉祥物形象的周边产品大赚一笔。从那以后，人们看到了吉祥物背后的商机。
1970、1974、1978年世界杯吉祥物，都是小朋友的形象，吉祥物的同款穿搭成为当时潮流，服装行业凭借类似服饰和穿搭风格大赚一笔。
1982年西班牙世界杯吉祥物“纳兰吉托”（naranjito）是橙子形象，世界杯期间“纳兰吉托”受到大众追捧，连带新鲜橙子的销量也猛增不少。世界杯赛程开始后，西班牙人常用“一半的橙子”形容自己爱人这种浪漫说法，之后在世界范围流行。
1994年的小狗“射手”（striker）、1998年的雄鸡“福蒂克斯”（footix）、2006年的狮子“格里奥六世”（goleo vi）、2018年的小狼“扎比瓦卡”（zabivaka）都以动物为造型，与毛绒玩具的特点不谋而合，顺利带动世界杯吉祥物玩偶和吉祥物毛绒包的销量。
吉祥物消费本质上是一种文化和情感消费。那些扎根本土文化内涵，包装活泼可爱的吉祥物，无疑是球迷心中难以割舍的存在。
（作者郑晓萌系上海体育学院新闻与传播学院2020级本科生，上海体育学院副教授陈国强对此文亦有贡献）
栏目主编：陈华
文字编辑：陈华
本文作者：郑晓萌
题图来源：2022年FIFA世界杯卡塔尔“交付与传承”组委会官方微博
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