近年来，“Z世代”正成为文旅产业的消费主力军和潮流引领者，在旅行消费多元化方面正在发挥着越来越大的影响力。作为文旅创新先行者，山东省文化和旅游厅联合同程旅行，自2021年起，以“Z世代”群体为重点进行文旅产品研发和业态创新。近日，“好客山东XIN体验·Z世代YOU遍大山东”验客活动收官，3组年轻达人深入体验山东“Z世代”打卡季线路，全方位、多形式展现山东文旅“XIN魅力”，活动曝光量超千万，增亮了“好客山东”文旅IP的青春底色。

11月1日-5日，来自全国的6名百万粉丝达人分以兄弟组、朋友组、情侣组，自行设计为期5天的深度旅游线路，并邀请当地网红达人、人气导游，以“主客共享共探索”的视角共同挖掘城市文旅资源，感知好客山东多样玩法，传播山东文旅魅力。

活动期间，验客达人们还借助图文、视频、直播等多元方式，带领粉丝解锁“Z世代”山东打卡季线路亮点和创新玩法，多角度展示“好客山东”文旅“XIN形象”，吸引了无数网友关注和点赞。得益于验客达人在各自领域拥有的百万粉丝和号召力，此次活动曝光量和影响力不断扩大，在同程旅行、微博、小红书、抖音等平台的曝光过千万。截至11月16日，仅在微博平台， #Z世代山东打卡季# #Z世代YOU遍大山东#双话题阅读量超8000万。

据了解，针对“Z世代”群体旅游消费需求，2022年山东文旅研发了“Z世代”山东打卡季线路，涵盖了“邂逅浪漫海滨、周末远离城市、探寻山海星辰、寻找齐鲁味道、追寻儒家文化”5大系列超20余条旅游线路。聚焦Z世代人群喜好多元新潮、追求个性消费、关心消费品质、注重消费体验的特点，深度整合山东著名景点、网红打卡地、小众清新线路、地方特色美食、地域传统文化，让“Z世代”群体在旅游消费过程中获得新潮有趣、丰富多元的“XIN体验”。

山东省文化和旅游厅联合同程旅行面对“Z世代”群体开展的一系列创新举措，进一步激发了山东文旅行业的创新活力，持续扩大山东旅游在“Z世代”群体中的影响力。接下来，双方将继续拥抱年轻人，创新升级文旅产品，优化文旅营销及传播模式，加速山东优秀文化和旅游资源的创造性转化、创新性发展，为山东文旅产业高质量创新发展注入强劲动力。