文/李大地

这届世界杯，海信也许是最盼着足球出界的企业。每每掷界外球，就会增加海信“中国第一，世界第二”广告出现频率，继而狠狠的吸引中国球迷的眼球，成为大众争论焦点。别的赞助商如蒙牛、万达等也有场边广告，但与海信“耸人听闻”的广告语比，几乎没有什么存在感。

为何“耸人听闻”？此前海哥账号已经发布过相关文章，感兴趣的网友前往查看。概括起来，一是“第一”类词汇违反国内广告法，海信靠给FIFA打国际广告费打了擦边球；二是排名争议，国内有主打性价比的小米，国际有三星、LG、TCL等具备面板生产能力的企业挡在前面，海信充其量算“中国第二，世界第四”，其世界杯广告有打肿脸充胖子之嫌。

海信的“中国第一，世界第二”广告，虽“耸人听闻”，但也确实吸引眼球，伴随着世界杯一场场比赛的进行，它存在感爆棚，多次登上热搜，获得关注的同时，也不断面临舆论压力。

于是乎，在最近的比赛中，海信悄悄撤换掉了其广告中的“中国第一，世界第二”字眼，改为“中国制造，一起努力”，瞬间满满的正能量，从拉踩同行，变成了团结奋进。

这自然免不了心明眼亮的网友质疑“海信是不是怂了？”确实如此。实际上一向“精明”的海信，早在2016年欧洲杯和2018年世界杯就打出过各种“第一”的雷人球场边广告语，但碍于当时人们掌握信息有限，虽吸引了眼球，引起了争议，但远没有达到本届世界杯般热度，因此从未撤换。而这次，海信“玩大了”，搞不好真会受到广告法制裁。

于是海信只能认怂，从“中国第一，世界第二”改为“中国制造，一起努力”。不过“精明”如海信，怂也要怂的有价值，此番广告语修改，已是充分引发热议之后，表面上是认怂，实际又能吸引一波关注，再次登上了热搜。不排除海信还留了一手，没准哪场比赛，又改回之前的广告语，再次玩弄舆论于股掌之中，不过这个可能性已然不高。

纵观这次海信世界杯广告事件，最终虽然以认怂收场，但怎么看海信都不亏。相比蒙牛、万达、BOSS直聘等广告商，各种冠名、广告投了个遍，海信只是省钱的买了一个场边广告，开销比前者要小得多，但引发的曝光量却远非其它可比，里里外外都透着精明。

虽然其手段令人不齿，但这种务实的“肯钻营”的态度，对一家企业，尤其是国资企业来讲难能可贵。实际上，海信这些年保持强劲发展态势，且确实在今年有较大的业绩涨幅，没准“中国第一，世界第二”的牛皮未来真的会实现。如今海信即便认怂的撤换广告也能引发一轮曝光，可以说是里里外外不亏了。