小组赛次轮2比0战胜乌拉圭后，C罗领衔的葡萄牙队就已经兵不血刃闯进16强。这位葡萄牙队精神支柱，将带领新黄金一代向世界杯冠军再次发起冲锋。“勇敢无惧的拼搏精神”让C罗在全球以及中国拥有数量惊人的粉丝，球迷们甚至已经开始憧憬决赛场上C罗与梅西将如何展开火星撞地球般的对决。
对于37岁的C罗，今年或是登顶足球世界之巅的最后一次机会，但在场外围绕足球展开的话题和角逐却将永不停息。前不久，卡塔尔世界杯刚刚鸣锣，来自中国的知名厨电品牌华帝正式宣布成为葡萄牙国家队的赞助商。有趣的是，四年前的俄罗斯世界杯上，“华帝”这个名字曾与后来的冠军法国队牢牢绑定。
2018年，华帝“法国队夺冠，华帝退全款”的营销案例成为行业经典。早在本届世界杯大幕开启之前，“华帝冲冠球队是谁？”就已经冲上热搜，成为球迷们最热衷的话题之一。
选择葡萄牙，意料之外的情理之中
作为传统欧洲劲旅，葡萄牙与法国同被列为本次世界杯的夺冠热门。葡萄牙不仅拥有C罗这样的超级巨星，布鲁诺·费尔南德斯和贝尔纳多·席尔瓦构成的豪华中场更是傲视群雄。小将菲尼克斯和拉斐尔·莱奥比起法国队中的“青春风暴”也不落下风。
既然纸面实力不相上下，又都是拥趸甚多的夺冠潜在球队，华帝为何舍近求远选择葡萄牙，更何况还有上届世界杯成功营销案例的珠玉在前。显然其中还有更深层的原因。
实际上，如今的体育营销已不再是单纯的硬性宣传，而是需要结合体育精神组织话题引起全面讨论。对于选择葡萄牙，华帝相关负责人的一席话已经解释得很清楚：竞技体育的魅力就是无可预测的未知和勇敢无惧的拼搏！比起夺冠，华帝更希望能与大家一同体会，竞技体育过程中的魅力和精神。
回想起2016年，赛前不被看好的葡萄牙1:0力克东道主法国，夺得首座欧洲杯，靠的就是“认真拼搏”的球队精神传承。这种“认真对待每一场比赛，不断创造辉煌成绩”的专业态度，与华帝“认真生活”的品牌主张及“科学品牌”道路的发展理念不谋而合。
展现“专业、认真”，华帝传递品牌价值
在今年的世界杯上，实力派葡萄牙若想攀至顶峰，就需要将上述专业认真、追求卓越的精神发挥到极致。而与国际体育赛事渊源颇深的华帝，打响新一轮世界杯品牌营销战也必须展现出“专业、认真、拼搏、进取”的体育精神。
从担任北京奥运会、全运会、亚运会、大运会等重要赛事的火炬制造商，到2018年成为法国队官方合作伙伴，推出“法国队夺冠，华帝退全款”的营销活动，作为厨电行业的领军企业和“时尚先锋”，华帝独到的营销创新在体育领域已经运用得极为熟稔，但“专业、认真”的品牌传播内涵从未改变。
去年的世预赛亚洲区12强赛期间，作为中国足协的合作伙伴的华帝一直用实际行动默默支持国足，为国足征战12强赛摇旗呐喊。对于华帝而言，尽管国足成绩不佳，但只要努力拼搏就值得肯定。在中国足球低谷期施以援手，也被外界视为凸显了华帝作为民族品牌的责任和用心。
与其他运动不同，足球运动既充满了不确定性，也有历史和传承，这与华帝不墨守成规，又执念专业、认真的企业精神和企业品牌基因相吻合。
华帝选择与葡萄牙携手征战世界杯，通过这一全球瞩目的体育赛事，展示中国品牌的形象与实力，不仅可以推动双方在未来获得更大进步的重大机遇，也能传播出华帝的品牌态度，可谓一箭双雕。
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