随着医美市场监管的不断趋严，11月《医疗美容广告执法指南》的正式出台、国家卫健委等八部门《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》的印发，使得医美行业的监管制度越发明晰，为响应市场及国家号召，小红书也于今年的11月再一次开展了对医美品类的专项治理行动，此为小红书今年的第三次医美类目专项治理。
据悉，早在今年1月19日，小红书就封禁了6家医疗美容机构与7个相关品牌；2月17日，开展“史上最严格的医美专项治理行动”，取消216家私立机构的认证，处置27.9万篇违规笔记，处罚违规账号16.8万个。
在前不久的11月24日，新一轮的医美专项治理行动中，小红书团队使用线上线下相结合的治理方式，联动多地执法部门进行医美违规内容的严打。本次重点对站内违规医美及相关违规营销内容进行治理，包括不合规医疗机构开展医美项目，违法违规使用不合规医药器械产品及非法医美培训等，截至目前首批已处置违规笔记2.3万篇。
医美监管“常态化”，产业链或将重构
随着行业监管的不断趋严，这并不是行业即将遇冷，而是意味着医美产业链或将迎来重构，行业将诞生出新的发展契机。从上游的产品成分及医疗器械资质，到中游医美机构的经营资质、广告营销、财税合规性等，再到下游的各类医美获客平台，医美监管政策对于合规机构与合规平台的利好是十分明朗的。
需求造就“种黑草”市场的出现，有市场就有流量，对于医美宣传来说，小红书无疑是最好用的流量洼地，据相关媒体调查，小红书医美“种黑草”行为的背后是一条完整的“商业市场”：即医美机构出价，中介牵线搭桥，写手接单，制造案例，达人代发，套餐明码标价；本次小红书的专项医美治理行动，则是对站内违规医美及相关违规营销内容的治理，包括不合规医疗机构开展医美项目，违法违规使用不合规医药器械产品以及非法医美培训等，可以说小红书的医美专项治理覆盖了整条医美灰色产业链。
目前，小红书平台已对医美内容进行了常态化治理，据小红书的医美治理专项负责人表示，“平台通过算法、机审、人审相结合，对违规医美内容与账号进行识别拦截，同时不断加大对此类账号与内容的巡查治理力度，最大程度的治理医美类目乱象”，通过常态化治理与医美专项治理行动，小红书将会对违规医美内容持续性打击。
从医美产业链来看，虚假种草内容的确是诱发医美乱象的原因之一，无论是前2次小红书平台对于医美板块的治理，还是本次专项医美治理行动，基于购物分享的种草属性，真实分享和营销分享很难甄别，这也增加了社区平台治理的难度，无论平台是从账号处罚上，还是从笔记下架上来治理，实际上都有些“治标不治本”，要想真正甄别真假医美信息，仍需消费者及机构主们共同努力，因此，为了使治理更具有科学性，本次小红书专项团队还进行了深入调研，对治理方向与内容均进行了优化升级，将一些新现象及新问题也纳入治理范围，还对部分搜索内容进行搜索提示，相信经过小红书医美板块的多轮治理，与平台监管的“常态化”，行业也将进一步向规范化迈进。
小红书平台的医美类营销被吊打？
经过这么多轮的医美专项治理行动，小红书上医美类目下的营销套路是否寸步难行了？小红书平台是否因此面临“业绩下滑”？在市场逐步走向合法合规化的同时，免不了驱动平台对行业的正向治理，虽说平台对医美的管控力度加大了，但依旧少不了部分高净值用户忠实于小红书，据尼尔森的《小红书媒体价值洞察白皮书》显示：81%的小红书用户曾浏览产品或者种草笔记后产生购买欲望，这说明小红书是影响消费者购买决策的重大因素。
当然随着人们对美的需求的日渐多元化，医美用户也在逐渐专业化，这部分小红书用户有着极强的医美项目心智及判断力，因此，小红书仍具有广阔的医美流量，生产好的专业化内容，让更多消费者通过小红书去了解真正的医美项目，拥抱平台变化并积极做到合法合规化，方能继续掌握小红书下的巨大医美流量池。
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