作者：朱丹蓬，中国食品产业分析师。

12月18日，全世界球迷的眼光都锁定在卡塔尔世界杯决赛，阿根廷与法国队上演终极对决。值得一提的是，这也是蒙牛签约的两大品牌代言人梅西与姆巴佩，秉承“要强精神”不断带领球队成功“会师”世界杯决赛，蒙牛、梅西、姆巴佩形成的M³组合成为了赛场内外关注的焦点。

共赴要强之约，蒙牛将成最大赢家

作为全世界关注度最高的体育赛事，四年一届的世界杯历来万众瞩目。当2022年卡塔尔世界杯正式开始的哨音一响，全世界的球迷都为之欢呼。连续两届世界杯成为全球官方赞助商的蒙牛，无疑将成为最大的赢家。

王者巅峰对决，共赴要强之约。在12月18日晚的世界杯决赛现场，梅西和姆巴佩赢得了世界球迷的最大关注。新老两代球星于顶峰相见，场上，他们是对手。场下，他们都有一个共同的身份——蒙牛品牌代言人。因此，不论谁捧杯，中国蒙牛都将在本届世界杯大放异彩。

值得强调的是，不论是梅西，还是姆巴佩，他们星光闪耀的背后，是不服输的要强精神。早在四年前的俄罗斯世界杯上，作为2018年世界杯全球官方赞助商的蒙牛即联手代言人梅西向全世界展示，“我不是天生强大，我只是天生要强”。其拼搏向上的足球精神，与全球球迷产生强烈的情感共振。

2021年，蒙牛再度成为2022年国际足联卡塔尔世界杯全球官方赞助商。这不仅是国际足联对中国乳制品的认可，更是对蒙牛品牌和产品品质的高度认可和信赖。同时，蒙牛宣布续签球王梅西、姆巴佩作为品牌代言人。梅西和姆巴佩这两位俱乐部的队友、新老球王、世界杯决赛上的对手，在蒙牛代言人大家庭中同框。要强精神，也在新老两代球王之间完美传承。

对于梅西而言，卡塔尔世界杯是他的第五届世界杯，也是他的最后一届世界杯。就像一部俗套又热血的体育电影过程跌宕起伏，主角终于站上“世界之巅”，亲吻大力神杯。就如同世界杯期间，蒙牛的宣传语，“请不要相信梅西能创造奇迹，但一定要相信他无畏逆境，要强不息。”蒙牛以 “要强”为主题的世界杯宣传片，致敬梅西、姆巴佩这样的顶级球星，通过他们的励志故事，传递给每一位普通人，也致敬每一位敢于追求梦想、要强不认输的普通人。无论是过去跨越险境，还是未来迎接挑战，要强精神始终激励人们突破自我、践行梦想。

诠释“天生要强”，向世界讲述中国故事

“要强”，是蒙牛一直致敬的精神，也是其自成立以来身体力行的坚持。

1999年，蒙牛成立于呼和浩特大草原上一间小平房中。在“一无工厂，二无奶源，三无市场”的困境下，不断要强开拓进取。一步步从 “草原牛”“中国牛”，蜕变成长为“世界牛”。作为最早走出国门的中国乳企，蒙牛多年来早已开展全球化产业链布局，为中国乳业走向世界打下了根基。近年来，蒙牛在全球范围优化资源配置，从技术引进、品牌布局、标准升级、公司治理等维度，以全球最严标准，为消费者打造一杯“世界品质”好奶。在“2022年全球乳企20强”中，蒙牛排名第七，是TOP10中最年轻的乳企。

蒙牛总裁卢敏放表示，“蒙牛和世界杯合作的初心，是长期主义和国际化。”在他看来，体育是一个长远的布局，体育和健康是密不可分的。这种结合能更好的诠释，品牌给人们带来健康，让每一个生命得到绽放。牵手世界杯全球顶级赛事，也是让世界消费者来检验蒙牛的质量和能力。如今，作为2022年世界杯全球官方赞助商，蒙牛站在世界杯大舞台上，全面展示中国乳业的品质，向世界讲述中国乳业故事，更让世界倾听中国品牌强音。

卢敏放指出，企业是需要使命的，品牌的成长也是长线的。在蒙牛的长期主义规划里，需充分利用体育积极向上的属性，将健康品质的品牌追求和“天生要强”的品牌精神传递到社会的每一个角落，从而创造出可持续和不断增长的价值。例如，为了让中国的下一代喜欢足球享受足球，像梅西一样去实现自己的梦想，从中获得快乐和健康。蒙牛开展学生奶项目，关注学生的营养。同时，蒙牛关注青少年足球、开展公益足球教育的慈善举动也已受到国际足联以及全世界的关注。来自2022 “希望工程·蒙牛世界杯少年足球公益行”的11名足球少年代表，在蒙牛的全程陪伴下，出征2022卡塔尔FIFA世界杯，与卡塔尔当地青少年进行了一场友谊赛，为中国足球未来种下希望。这也是蒙牛第二次带领中国青少年登上这一世界级足球盛会的现场，向世界展示中国青少年的活力与风采。

深耕体坛的同时，蒙牛更站上了多个世界舞台，代表中国乳业讲好中国故事。目前，蒙牛已成为国际乳品联合会（IDF）、全球乳业论坛（GDP）、消费品论坛（CGF）、世界经济论坛（WEF）工商理事会四个权威国际组织中的唯一来自中国乳业的高级别成员。蒙牛还成为首批加入由联合国粮农组织等联合发起的全球“乳业净零之路”气候倡议的唯一中国乳品企业。近期，蒙牛被农业农村部认定为“2022年农业国际贸易高质量发展基地”，也是国内唯一乳企。

高举“世界品质，天生要强”的大旗，传递“营养世界的每一份要强”的精神，蒙牛剑指全球，为中国乳业发声蓄力，势必将成为享誉全球的中国名片。