充满“百年变局”的2022年进入倒计时。年末岁尾，人们在为2022年的艰辛困苦而嗟嘘的同时，企盼着2023年经济复苏的春天到来……经济能否复苏，经济如何复苏？仁者见仁，智者见智。策者认为，经济复苏的可能性在于经济周期的大概率：从2008年经济（金融危机）危机以来，经济周期处于下行、衰退、萧条的运行轨迹中，经过十三年的“煎熬”，经济运行步入复苏阶段的先导信号不断增强，如西方发达国家的“加息缩表”幅度收窄，某些大宗商品价格逐步回落，能源交通物流的需求量上升，基础行业和制造业就业率开始增长等等，特别是“后疫情时代”的生产、生活秩序加速恢复，都预示着经济复苏的可能性不断增强，趋势不断明朗。那么，经济如何复苏呢？换言之，如何赢得经济复苏的先机呢？笔者认为，建设品牌经济是一种具有重大战略价值的选择。

1、经过“下行+疫情”双重磨难的大众消费者的理性回归：品牌消费。

当前，对市场“上帝”消费者的行为分析，形成一个共识；即回归理性，无论中老年人的“信得过”，还是Z世代的“性价比”，都聚焦于品牌，都忠诚于质正价实，而“爆品”或“网红”均于“双十二”隐退。究其原因，正是消费者收入的“短缺”与厂商供应的“过剩”的矛盾所致，亦是“大众精致消费”追求“品性价合一”的结果所在——“钱少只能买对的”！

2、经过“下行+升级+拉链式产销”多重考验的厂商理性回归：品牌经营。

百年未遇的经济衰退和大疫情，沉重打击了企业界，特别是大量中小企业停业，破产倒闭。在企业倒闭潮中，一个显而易见的事实是，拥有品牌，特别是知名品牌的企业，能够挺得住，扛得起，甚至逆势而上，其背后的原因是“品牌是熬出来的”，百年基业才撑得起“品牌大树”，扛得起暴风雪。而“爆品”只是“一声炸响后满地纸屑”。

近日，东南沿海众多地区包机出海抢订单，而且满载而归。人们不禁要问，为什么内陆地区鲜有如此动作？众多原因之中，是否持有品牌为重要原因。抢订单的地区多为品牌城市，品牌产区和品牌区域，而品牌正是现代国际贸易的“护照”和“签证”，而缺乏护照和签证的地区，能出境吗？！

3、经过“封控+静默”多重压力的城市回归烟火气：品牌建设

经济复苏要求城市重燃烟火气，重燃烟火气需要信心，而信心来自城市的底气，底气是由城市品牌筑就的。城市化的发展进入了城市品牌建设的新阶段。君不见，后疫情世代，全球视野下，“报复性”人流涌向的地区，都是“品牌城市”，无怪乎人们谓之：城市品牌就是城市的烟火气！

上述消费者导向，企业运营，城市运行的三个层面，构成了品牌经济系统，贯穿于微观、中观和宏观，集成了品类、品质和品位，体现了各经济层面的优势，竞争力和核心竞争力。品牌经济是我们走出衰退，赢得复苏先机的一条有效的战略途径！看来，2023年的春天是品牌经济的到来！

容和平

2023.12.23于加